adidas x Gucci 推出 1 万块的雨伞居然不防水?但我还是要夸它

文娱

05-16 11:24

如果你跟我一样,对各种品牌联名失去了信心,那么 adidas x Gucci 系列新品,你看了吗?

相信我,看完你会重新点燃对品牌联名的喜爱和期待。

尽管,它还发布了把 1 万块的不防水雨伞。

教科书级别的联名

早在今年 2 月, Gucci 就在 2022 秋冬秀场上就展示了自己与 adidas 的合作成果。

双方气场一拍即合,当下就引爆了整个时尚圈和社交圈。

随后双方官宣了联名合作,并表示即将推出一个全新的联名系列 adidas x Gucci。

5 月 10 日,全新联名系列 60 个完整造型终于在千呼万唤中释出。

整个系列由 Carlijn Jacobs 以造型目录的形式拍摄并发布,不采用品牌新品发布视频打头阵的一贯做法,也算是向复古怀旧的致敬。

这一次,不单只是视觉的震撼,还有文化、理念、精神、内涵上的紧密结合。

说是给「品牌联名」这个课题出了一本教科书也不为过了。

一款全新联名印花诞生!

一个意大利时装大佬,带着标志性的红间绿色条纹织带以及 GG 标志。

一个德国运动巨头,带着标志性的三叶草和三条杠。

他们开创了一组全新的三叶草条纹印花。

这也是联名印花第一次出现在品牌联名中

而绝大部分联名系列,都只是敷衍地将自己的 logo 和对方的 logo 像补丁一样拼贴在一起,这也可以感觉到 adidas 和 Gucci 的惺惺相惜

Gucci 创意总监 Alessandro Michele 用心地将两个品牌的 logo 做了融合。

adidas 莲花形状的三叶草 logo,最早在 1972 年就被品牌启用,经过 Alessandro 的处理后,变得色彩缤纷,更贴近 Gucci 品牌的华丽复古范。

细细品味有趣的单品

adidas x GUCCI 系列单品涵盖了所有的领域,除了服饰、鞋履、配饰、箱包,还有运动装备,甚至生活用品。

  • 讨论度最高的联名系列 Gazelle 运动鞋

说来也巧,这两个品牌都有一双以动物命名的经典鞋王,一是 Gucci 的马衔扣乐福鞋,一是 adidas Gazelle 羚羊运动鞋。

联名系列 Gazelle 运动鞋目前已经是 2022 年爆款鞋的一号种子佳丽。

与前几年一直占据时尚主导地位的老爹鞋背道而驰,这双鞋舒适且轻便,是一双真正适合走路的鞋子。

Alessandro Michele 本人是 adidas Gazelle 运动鞋的老粉了。

在保留了 adidas Gazelle 鞋型的前提下,使用了 Gucci 经典 logo 帆布打造,织带和 GG 图案巧妙地搭配了白色三条纹和三叶草徽标,融汇了两个品牌的历史。

  • 热搜预定单品 70 年代怀旧运动套装

作为 adidas 的明星单品,Tracksuit 运动套装自 60 年代被创造出来之后,一直是品牌的代言产品。

李小龙穿火了红色的 Tracksuit 运动套装,后来又有了黄色的改良版。

电影《Kill Bill》里 Uma 也穿了黄色套装向李小龙致敬。

再到去年风靡全球的《鱿鱼游戏》里的制服套装,Tracksuit 运动套装一直在随着时尚的变更而进化。

Tracksuit 运动套装穿着的极度舒适性,还有无脑搭配,让它成为各大品牌的必推产品。

Balenciaga 与 Off-White 这一挂的潮流品牌当然无可厚非,连 Burberry 这种老牌绅士品牌也出 Tracksuit 运动套装,足以证明市场需求有多大。

既然是 adidas 的骄傲,这次联名系列必然是要有 Tracksuit 运动套装的。

Alessandro Michele 将自己的复古品味在运动套装上发挥到极致。

将套装的材质换成更有质感的混纺针织面料,去掉原本运动面料的街头感,同时收紧袖口和裤脚,70 年代健美运动的感觉就来了。

联名系列的运动套装有经典的阿迪蓝、古驰绿和古驰红可以选;有传统的运动夹克和裤子组合,还有搭配短裤的选择。

设计师还打造了复古阔腿裤,给会玩的潮流人士提供了更多造型的可能。

  • 爱大 logo 就买联名款运动包

延续了 adidas 对运动包包的审美和设计理念,设计师保留了简单立体的包型,用红色、黄色和黑色的皮革色调打造了实用的几款手提包和肩包。

每一款包包上都保留了联名品牌的大 logo,这是整个系列中最「张扬」的单品了。

同时,还有几款用 Gucci 经典包型改造的运动包,包括以火爆的 1955 为原型设计的 mini 包包,还有 Ophidia 系列联名款。

  • 一把不知道买还是不买的雨伞

这次联名款中,有一款讨论度很高的单品 —— 售价 11000 人民币的不防水雨伞。

伞柄处为定制的 G 字造型,是 Gucci 品牌的标志。

伞面是这次联名的合作印花,一眼富贵。

一眼看过去,就是把不一般的伞。

GUCCI 的负责人说,这款伞有两大品牌的 logo,所以具有收藏价值,也很适合打造时尚造型,可以在都市或度假的造型中脱颖而出,但不建议当做日常晴雨伞使用。

意思就是,你花了 11000 块钱,买了一把不能遮雨也不能挡光的「艺术收藏伞」。

想要能用也行,加钱!

多加 3290 元,就能买一把可以防水的雨伞

这 3290 块钱除了能遮雨挡光,还能让伞站起来,值不值?

尊重和理解,才有好联名

一次好的品牌联名,应该是互相尊重和互相理解的。

作为 adidas Gazelle 运动鞋的狂热收藏家,Alessandro Michele 非常喜爱且了解 adidas。

Gazelle 运动鞋也作为联名系列第一款对外公布的单品,早在去年 9 月份就被 Alessandro Michele 秀了出来。

这次的联名系列整体的定位是 70 年代复古运动风。

adidas 复古的运动魅力,与 Alessandro Michele 的复古情怀产生了共鸣,他就将自己的复古情怀延伸到运动装系列,在怀旧的造型上,融入了两大品牌的四大流行元素。

1.Gucci 品牌的条纹设计在整个系列中占据 C 位。

2. 大量运用 adidas 的三条杠元素,向品牌历史致敬。

3.Gucci 标志性的 GG 字母组合巧妙地出现在各种细节位置。

4.adidas 标志性的三叶草 logo 同样恰如其分地被点缀在单品上。

联名系列将复古运动装的美,带到了现代时尚圈,同时提出了更多运动服饰设计的新理念。

这次的合作是颠覆传统的,改写了大家对「运动风」的理解。

运动不只是吸汗 T 恤和球鞋,运动也可以是花衬衣与阔腿裤。

没有了无聊的 polo 衫,也没有厚重的运动老爹鞋,设计师可以以更休闲的方式重新构想丝巾和麂皮乐福鞋等经典单品。

整个系列的造型灵感,也来自于两个品牌的经典配色。

造型照片清楚地表达了联名系列无处不在的复古时尚精神,并将设计师自身的奇思妙想通过怪诞的表情和肢体动作表现了出来。

整个系列就是一场复古时尚的盛宴。

失去了在 90 年代就将露脐背心、球拍和滑板带上高奢秀场的老佛爷,好在这个时代我们还有 Alessandro Michele。

这次 adidas 和 Gucci 联手,为「品牌联名」这个课题设了个极高的标准。

下一个挑战 adidas 和 Gucci 的会是谁?至少 LVHM 应该不会「坐视不管」吧。

希望时尚圈还能再回到 90 年代百花绽放的盛况。

登录,参与讨论前请先登录

评论在审核通过后将对所有人可见

正在加载中