今夜,4500 万人和周杰伦「回到过去」

商业

05-20 23:49

520,本该是热烈恋爱约会日。

但这夜 19 点 35 分,约会男女还没来得及晒出甜蜜合照,朋友圈就先被一个好久没出专辑营业的男人攻陷了。

你谈你的恋爱,我看我的青春。天青色等烟雨,而杰迷们等来了「地表最强魔天伦」。

4500 万人,在视频号直播间回忆青春

当 34 岁的周杰伦,袒露着 8 块棱角分明的巧克力色腹肌出现在舞台上,我跟直播间里的观众一起陷入了尖叫和疯狂。

啊啊啊啊啊啊啊啊腹肌好绝!&^$^%#**&*

习惯了每天调侃他「奶茶伦」,我都差点忘了,这位华语乐坛天王还有过如此美好的肉体……刘教练诚不我欺!

跟腹肌一起砸开舞台的是《惊叹号》。在办公室跟着音乐吼上两句「靠靠靠靠靠靠靠靠靠!」,意外成了这个周五晚加班社畜们释放压力的行为艺术。

到《龙拳》响起,今天难得休息的刘畊宏男孩女孩们也沸腾了,甚至有了本能的身体反射,在家里开始含泪跳操。

《最后的战役》《一路向北》《不能说的秘密》《双截棍》《明明就》《龙卷风》《青花瓷》……前奏一出,张嘴就能唱出歌词,就连原本觉得「直播搞重映演唱会实在是太没有诚意!」的我,也没忍住起了一身鸡皮疙瘩。

这哪是看直播看演唱会,这分明就是一场大型同学聚会。

小时候抠抠搜搜攒零花钱,买到周杰伦专辑一刻的欣喜,在课桌底下偷背歌词的回忆,全都回来了。

18 岁红着脸牵手,暧昧地分享耳机,答应带 TA 去看周杰伦演唱会时的心跳加速,突然想起来了。

在演唱会现场挥舞荧光棒,跟着人潮尖叫、大合唱、喊「安可」时的躁动和泪目,也都回来了。

从卡带到 CD,再到 mp3 和流媒体的数字专辑,出道至今,这个男人已经陪我们走过了 22 年。

有人爱他跟方文山打造的中国风,爱他对社会议题的关注,爱他对 R&B 和说唱的灵魂拿捏,也有人因为他后来更多元先锋实验的曲风尝试而入坑。就连《等你下课》《Mojito》这种谈恋爱的口水歌,也有粉丝一边骂「江郎才尽」,一边翻来覆去单曲循环。

眼见他从当年低头害羞的「鸭舌伦」,长成华语乐坛顶流,再变身每天晒娃晒老婆的「奶茶伦」;我们也离开了学校,告别了青春,步入新的人生阶段升级打怪。

▲ 当年的杰伦 &最近

这场 2013 年的「魔天伦」巡回演唱会重映,不仅让周杰伦跟他的腹肌重新相聚,也给了杰迷一次假装「回到过去」的颅内高潮。

截止发稿,QQ 音乐和 TMElive 的视频号直播间观看量分别接近 3000 万和 1500 万。

我们刷的是弹幕吗?才不,那是至少 4500 万人对青春的回忆。

怀旧+演唱会,正在成为流量密码?

5 月 20、21 日两场周杰伦演唱会重映的消息,是由腾讯音乐娱乐集团在财报电话会中所透露的。

财报显示,腾讯音乐一季度净利下降 34 %,未来将加强在音频直播、业务出海和虚拟互动内容等更多社交娱乐垂直领域的探索。而这次负责重映演唱会的 TME live,就是腾讯音乐旗下的全景音乐现场演出品牌。

在今晚的直播开始前,QQ 音乐 app 数据显示预约人数超过 1500 万。这个观众数,至少得有 165 个鸟巢才能坐得下。

网易云音乐大概也没想到,「独家版权时代」已经过去大半年,周杰伦依然是腾讯音乐最亮眼的杀手锏。

疫情进入第 3 年,我们对线上演唱会的操作其实已经见怪不怪。

在「地表最强魔天伦」之前,腾讯音乐也以线上形式播出过陈奕迅的《Live is so much better with Music》慈善音乐会,将维多利亚港的日出和日落,通过互联网送达。

为了庆祝出道满 20 周年,孙燕姿也曾无预警在微博直播弹唱《逆光》、《一样的夏天》、《雨还是不停地落下》、《天黑黑》等经典歌曲。

而作为这次直播平台之一的微信视频号,则在西城男孩、五月天跨年演唱会等刷屏案例中尝到不少甜头,甚至摸索出了商业化思路。

4 月 15 日,摇滚老炮崔健的线上演唱会在视频号举行,直播观看超 4500 万,点赞量破 1 亿,更首次出现赞助商极狐汽车的身影。

「怀旧+演唱会」凭什么成为流量密码?

线上演唱会提供了「去现场」的代偿满足,也寄托着人们恢复正常生活的希望。而怀旧元素,则负责触动大众对某些人、事和时代的集体回忆。

重映演唱会成本本就不高,再遇上接近 2 年没发新歌的周杰伦,事件话题度是热到烫手的。而 15 秒抖音神曲传遍大街小巷的这几年,人们更是未停止讨论「华语乐坛为什么没有第二个周杰伦」。

▲ Apple Music 发布 2021 年度最热歌曲,中国大陆 Top 100 中超过一半都是周杰伦的歌

跟周杰伦走红的时代相比,现在听音乐的方式、载体和创作环境都发生了翻天覆地的变化。

将华语乐坛的一切问题简单归因,完全怪罪创作者或短视频平台当然是不公平的。但我们心里也明白,真的很难再出现下一个这样的「全民偶像」了。

时代或许是抖音的,但现场的魅力,永远属于有一定作品积累、能带来感染力的歌手。

去年 12 月,TEMA 腾讯音乐娱乐盛典的十大热歌被抖音神曲「霸榜」,在当时引起热议。

更讽刺的是,现场为十大热歌安排了串烧表演,每首歌出镜 15 秒。没有声卡和修音,抖音神曲的演唱者们被毒舌网友形容是「公开处刑」,甚至「连校园歌手都比不上」。

跟这些霍霍耳朵的表演相比,我宁愿在直播间看到更多精彩的演唱会重映。

▲ 今年 4 月 1 日,微信视频号重映张国荣《热·情》高清修复版演唱会,两小时观众破千万

这夜的最后,我们不舍地关掉直播间画面。你的青春跟华语乐坛,都短暂地回到过去,又虚无地撞跌在现实。

幸好,明天还有一次「回到过去」的机会呢。

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