美国名流最爱的「小马标」50 岁了，它怎么成为了全球潮流标杆？

最近，国内国外的流量明星和时尚博主都在穿同一件衣服秀流行穿搭。这件衣服非常普通，走到街上都能遇到好几件——有着衬衫领子，T 恤版型的 Polo 衫。

不过，他们都穿了同一款 Polo 衫——左胸绣了马球运动员图片，俗称「小马标」。这件绣有「小马标」的 Polo 衫正来自美国品牌拉夫劳伦（Ralph Lauren）。

今年，拉夫劳伦家的这件 Polo 衫刚刚 50 岁了，这也是这件衣服获得「Polo 衫」（马球衫）作为名字的第 50 个年头。这 50 年里，它既是体育运动的「关系户」，还拥有数不清的影视作品、名人明星为它主动「代言」。

趁着这难得的 50岁生日，拉夫劳伦出了新书《拉夫劳伦的 Polo 衫》（Ralph Lauren’s Polo Shirt），还在韩国办了一家看起来很年轻的快闪店。

听过太多人说穿 Polo 衫不好看，像「家长会着装」，厅里厅气……然而，Polo 衫已经悄悄地洗心革面了，摇身一变成为男孩女孩的扮嫩利器，高级知识分子风的必备单品。

不相信的话，我们一起来看看 Polo 衫的「变身」历程。

01 一件衣服，一种文化现象

做 Polo 衫的品牌并非只有拉夫劳伦。卖得比它贵的有意大利品牌 Loro Piana、Bottega Veneta ，价格非常亲民的有优衣库、Zara，为什么唯独均价 1000 元的拉夫劳伦  Polo 衫能出书呢？

这跟拉夫劳伦「注重生活方式」的核心理念离不开关系。

拉夫劳伦从来不是一个很「时尚」的品牌，即便他的紫标高端线有着引以为傲的高级剪裁，但讲到走在趋势前沿，不断推陈出新，拉夫劳伦恐怕要落后其他时尚品牌几条街。

我所做的都是关于生活方式——尽你所能过上最好的生活，并享受你周围生活的充实。从你的穿着到你的生活方式，再到你所爱的人生道路。

——拉夫·劳伦先生（拉夫劳伦创始人）

那么问题来了，将 Polo 衫视为金字招牌的拉夫劳伦，这背后指向的是怎样的生活方式？答案也藏在了这本书里面。

书里专门介绍了纽约亚文化帮派 Lo-Life，这个帮派由一群喜欢穿拉夫劳伦以及「Polo」图案衣服的青少年组成。团体最初的负责人之一——Victor Thirstin Howl III Dejesus 说过一句话：「穿 Polo 衫意味着你有一些能耐，以及你很有钱。」

也就是说，拉夫劳伦卖的可不是 Polo 衫，而是美国名流的生活方式。

那么问题来了，纽约有名贫民区——布朗克斯出生的拉夫·劳伦先生，如何用自己的同名品牌，去向美国人乃至全世界人贩卖上流社会的生活方式呢？

当时上流社会热衷的马球运动成为了突破点。

马球运动是将马术与球类结合的小众运动，最早可以追溯至波斯时代，早期没有规范的马球运动看起来就像是一大群人骑着小马跑来跑去。

1850 年代，在英国中尉 Joseph Sherer 的大力支持下，现代马球运动在印度东北部的曼尼普尔邦得以发源，并以经典的英式风格成立了第一家马球俱乐部。

当地的印度人为了在马球运动中活动更加灵活，用纽扣固定衣领，Polo 衫的雏形出现了。从 1870 年代留存下来的老照片可以看到，当时印度人已经穿着与后来 Polo 衫很相似的球衣了。

马球运动随后在全世界传播起来，很快美国人也跻身马球运动爱好者之中。

1876 年初，《纽约先驱报》的出版商 James Gordon Bennett 从英国带回木槌、球和一份马球规则，将这项运动引入美国，不过仅限于上流社会。

另外一个美国人在 1896 年也跑去英国看了场马球比赛，不过他看中的却是马球运动员的着装。衬衫领子被固定的这个细节，被他看到了运动着装改革的无限商机。

这个美国人是布克兄弟（Brooks Brothers）公司创始人的孙子，同时也是当时的公司总裁—— John E. Brooks。很快，布克兄弟公司推出领尖用扣子固定的男士衬衫，以及第一款商业化大规模生产的系扣马球衫。

而拉夫·劳伦先生与布克兄弟公司也有点缘分——在创立个人品牌之前，拉夫·劳伦先生在布克兄弟公司短暂担任过销售助理，自然也接触到了这款 Polo 衫。

这之后的几十年里，因为两位知名网球运动员——法国人 Jean René Lacoste 和英国人 Fred Perry 的明星效应，这款 Polo 衫成为网球运动着装的标配。

这两位运动员后来也创立了自己的品牌，分别是 Lacoste（鳄鱼牌）和以月桂花作为标志的 Fred Perry。

Lacoste 先生在 1930 年与当时的高尔夫冠军 Simone Thion de la Chaume 结为夫妻，这与 Polo 衫后来也成为了高尔夫衫有点关系。

直到 1972 年，在拉夫劳伦品牌成立 5 年后，这件堪称金招牌的 Polo 衫终于面世。

这件 Polo 衫左胸上有马球运动员的图案，以 900 针的精细机器绣花呈现。依照当时推出的 24 种配色，马球运动员图案也有了多彩的样貌。

Polo 衫之于 Ralph Lauren，就像米老鼠之于迪士尼，或帝国大厦之于纽约市。

——《拉夫劳伦的 Polo 衫》（Ralph Lauren’s Polo Shirt）

02 不是所有 Polo 衫，都敢叫拉夫劳伦 Polo 衫

都在做 Polo 衫，拉夫劳伦品牌的这件又有什么特别的地方呢？答案还是在这本新书里，而且是在这各种颜色的书籍封面上。

既然都要出书了，不把自家 Polo 衫卖点放到最显眼的封面上，也太说不过去。为了让这卖点显得更加突出，书籍封面上的文字只有顶部的书名和底部的出版社名称。

抛开这些文字，封面上只有一件平铺的拉夫劳伦 Polo 衫，而且还是一件穿旧了的，衣服边缘都有齿状磨损的，而且没有熨烫过，整体有点皱巴巴，领子也翘起来的 Polo 衫。不过，小马 logo 还是如同新衣般的精细。

如果我们买上一件拉夫劳伦 Polo 衫，穿上几年后，再一次洗完晾干后扔到床上，估计就是封面照片这个样子了。

随着时间磨损变旧，这算什么卖点？

然而，将时间拨回到拉夫劳伦 Polo 衫面世的 1972年，能够变旧的 Polo 衫还真是卖点。

经历了整个 60 年代纺织技术的进步后，涤纶面料（学名为聚酯纤维）因不易褪色，穿久了还能像新衣服一样，得到很多做 Polo 衫的品牌的青睐。原本用棉质珠地针织布（又称 pk 布）制作的 Polo 衫，也转头向涤纶面料示好。

拉夫·劳伦先生非常反感涤纶面料引领的流行趋势，他将衣服变旧的过程，视为与属于自己的 Polo 衫共处的珍贵记忆。因此，他以「它会随着年龄的增长而变得更好」作为标语，推出了 Polo 衫系列。

显然，大众对这种想法产生了强烈的共鸣，这系列坚持用天然棉材料制作的 Polo 衫也成为当时的畅销单品。作为新产品的它后来居上，在一众 Polo 衫中杀出了自己的地盘。

拉夫劳伦 Polo 衫，用的棉质珠地针织布也是很有考究的。

珠地针织布的英文名 pique 来源于法语中的「被子」一词，因为这种面料上面的蜂窝状凹凸纹理，模仿了马赛被子上的手工缝制图案。

这种图案的实用价值非常强大。这种珠地布表面凹凸不平的结构，有助于透气吸汗，但贴近皮肤的底层却拥有非常光滑的触感，穿起来亲肤性很强。事实上，这是两种不同织法做出的两层布料，再通过特殊的结构复合成了一块轻薄的面料。

拉夫劳伦 Polo 衫选用是质感高级的棉质面料，摸起来软硬度适中，织法既不疏松，也不过于紧密。

因此，封面上这件平铺衣服的皱褶看起来是柔软的，如果衣服摊开让人看到有棱有角的皱褶，想必穿在身上这皱褶也化成了无形的「刺」，哪哪都会膈应。

太过松软的珠地针织做的 Polo 衫，会造成Polo衫的领子塌塌的，衣身也缺乏筋骨感，穿起来显得没有精神。不过封面这张照片中，这翘起来的领子却一点都不塌，连同整体衣身显得挺括有形，这软硬适中的度，拉夫劳伦是把握得准准的。

领子上翻也是一种很有勇气的声明。因为在服饰穿着礼仪中，领子上翻是 Polo 衫穿着禁忌列表的首项。

直到 2016 年，贝克汉姆在东京银座被拍到一张将 Polo 衫领子上翻的照片，引起了巨大的争议。自那时起，这种打破传统的新着装方式开始被少数人接受。

次年，Miuccia 用 Prada 2018 春夏系列，将 Polo 衫领子上翻的这波潮流带了起来。这回拉夫劳伦新书封面上，领子上翻模样的 Polo 衫，或许也是对这种反对传统条条框框的新观念的致敬。

最后也是拉夫劳伦最明显的卖点——后身比前身长一点的版型。

平铺衣服上，可以很明显看出来前面比后面短那么一截，并且中间有个开衩小三角。这样的设计，既能让背部肌肉较发达的男性将衣服穿起来更服帖，还能在束进裤腰时比较不容易外翻。

这个开衩的小三角背面还会缝上与小马标绣花同色的人字纹织带，让衣服在剧烈运动和长时间穿着后，都不会出现侧面裂开的尴尬状况。

这种设计手法在宽松、修身、紧身多种不同廓形上都有微妙差别的呈现。

正是这样将追求完美的态度，贯彻到最细节之处，拉夫劳伦 Polo 衫才在 50 年之后的今天，依然与优雅、高贵、气质这些积极向的关键词联系在一起。

03 听说 Polo 衫穿起来又丑又老气

挑好合适的Polo衫，离一整套成功穿搭好像还差上个几万公里。不过掌握一些搭配小技巧，Polo 衫搭配也就是几分钟就能搞定的事情。

欧美的 Polo 衫穿搭公式，在国内因为体型和审美的原因而水土不服，毕竟穿着绷得紧紧的 Polo 衫，在欧美国家或许与性感画上等号，但在国内则会与「中年」、「老气」这些词挂钩。

穿着修身和稍微宽松的 Polo 衫，可以说是当下穿搭建议的第一条。

怎么通过搭配让这件 Polo 衫更有品味？我们不妨看看同样是亚洲人身形的韩国——对 Polo 衫的喜欢不仅体现在明星博主频频发图秀穿搭，就连很多打着小众标签的流量品牌，也频频在 Polo 衫上做出爆款。

搭配 Tip 1：净色牛仔裤搭配最经典

如果说要为 Polo 衫挑选一件最不容易出错的下装，牛仔裤想必是首选。无论是洗水洗到发白的浅蓝色，还是常见的深蓝色和灰黑色牛仔裤，配上一件简单的 Polo 衫，就能优雅出门。

如果想要凹点造型，不妨尝试在腰上系一件牛仔衬衫或外套。

搭配 Tip 2：搭配浅色下装更显年轻

亮白色与米色下装，可以说是各种颜色的 Polo 衫的通搭利器。再配上一双干净的小白鞋，立马变成网球场上活力十足的少男少女们。

与白色同样好搭配的还有卡其色休闲裤。

推荐在腰头系上皮质的细腰带，穿一双小皮鞋和一对长筒白袜，再搭配同样复古气质的皮包、贝雷帽或小丝巾等点睛小物，唤醒 Polo 衫独特的复古气质。

搭配 Tip 3：同色穿搭既省事，又显高级

在夏天穿上浅色的 Polo 衫，再搭配上同色系的下半身，仿佛这不再是作为简单上装的 Polo 衫，而是一整身有型的时尚套装。

搭配 Tip 4：巧用针织衫增加搭配层次感

针织衫披在肩上或在腰上系结，是 Polo 衫常见也很管用的搭配方式。

在拉夫劳伦 5 月发布的大片中，穿着牛仔背带裤的女孩，将针织衫系在腰上的造型，同样很适合成年人。

搭配 Tip 5：不怕热的来试试高级感叠穿

在今年拉夫劳伦推出的官方大片里，最常见到的造型就是多件不同色 Polo 衫叠穿。不过在炎炎夏日，这样的穿搭方式不仅在温度上跟自己过不去，而且叠穿后想要获得服帖的效果，还得时刻注意打理。

不过，换成一件简单的白色 T 恤穿在里面，却是被很多品牌搭配手册采用的小技巧，将视线聚焦在领口处，给人一种更加清爽干净的印象。

外面搭配一件经典款毛织背心或套头衫，是今年流行起来的搭配方式，塑造出知识分子风的时髦感。拍起照片，出片率也极佳。

「好的衣服是可以帮你加分的，不是靠你来加分的。」这句俗话放到 Polo 衫的穿搭上也很有道理。

毕竟，Polo 衫并不是一件白色 T 恤，它本身承载着数十年年打磨的优雅典范。它或许可以演绎出千千万万种风格，但却并不一定适合千千万万种人。只有当这件 Polo 衫通过精心的穿搭，在你我的身上，给了我们无论是形象还是气质上加分，它才是适合我们的经典款。

正如拉夫劳伦写在新书封底的这句话——「这从来不是一件衣服，而是一种生活方式」，Polo 衫这些时尚单品从来都只是个引子，找到适合自己的风格才是人生的正文篇章。