美国名流最爱的「小马标」50 岁了,它怎么成为了全球潮流标杆?

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06-22 14:26

最近,国内国外的流量明星和时尚博主都在穿同一件衣服秀流行穿搭。这件衣服非常普通,走到街上都能遇到好几件——有着衬衫领子,T 恤版型的 Polo 衫。

不过,他们都穿了同一款 Polo 衫——左胸绣了马球运动员图片,俗称「小马标」。这件绣有「小马标」的 Polo 衫正来自美国品牌拉夫劳伦(Ralph Lauren)。

今年,拉夫劳伦家的这件 Polo 衫刚刚 50 岁了,这也是这件衣服获得「Polo 衫」(马球衫)作为名字的第 50 个年头。这 50 年里,它既是体育运动的「关系户」,还拥有数不清的影视作品、名人明星为它主动「代言」。

▲ 日漫《网球王子》. 图片来自:Tennis World USA

▲ 图片来自:电影《请以你的名字呼唤我》

趁着这难得的 50 岁生日,拉夫劳伦出了新书《拉夫劳伦的 Polo 衫》(Ralph Lauren’s Polo Shirt),还在韩国办了一家看起来很年轻的快闪店。

▲ Polo Ralph Lauren 韩国快闪店. 图片来自:Instagram @midnight_blanc/@feve__r

▲ Polo Ralph Lauren 韩国快闪店. 图片来自:Instagram @travelworldfoto

听过太多人说穿 Polo 衫不好看,像「家长会着装」,厅里厅气……然而,Polo 衫已经悄悄地洗心革面了,摇身一变成为男孩女孩的扮嫩利器,高级知识分子风的必备单品。

不相信的话,我们一起来看看 Polo 衫的「变身」历程。

▲ 图片来自:美剧《怪奇物语》第三季

01 一件衣服,一种文化现象

做 Polo 衫的品牌并非只有拉夫劳伦。卖得比它贵的有意大利品牌 Loro Piana、Bottega Veneta ,价格非常亲民的有优衣库、Zara,为什么唯独均价 1000 元的拉夫劳伦  Polo 衫能出书呢?

▲ 拉夫劳伦将这本新书的巨无霸版本放进了伦敦皮卡迪利广场的 3D 广告牌里. 图片来自:Instagram @poloralphlauren

这跟拉夫劳伦「注重生活方式」的核心理念离不开关系。

拉夫劳伦从来不是一个很「时尚」的品牌,即便他的紫标高端线有着引以为傲的高级剪裁,但讲到走在趋势前沿,不断推陈出新,拉夫劳伦恐怕要落后其他时尚品牌几条街。

我所做的都是关于生活方式——尽你所能过上最好的生活,并享受你周围生活的充实。从你的穿着到你的生活方式,再到你所爱的人生道路。

——拉夫·劳伦先生(拉夫劳伦创始人)

▲ 1986 年时代杂志封面上穿着 Polo 衫的拉夫·劳伦先生. 图片来自:Time

那么问题来了,将 Polo 衫视为金字招牌的拉夫劳伦,这背后指向的是怎样的生活方式?答案也藏在了这本书里面。

书里专门介绍了纽约亚文化帮派 Lo-Life,这个帮派由一群喜欢穿拉夫劳伦以及「Polo」图案衣服的青少年组成。团体最初的负责人之一——Victor Thirstin Howl III Dejesus 说过一句话:「穿 Polo 衫意味着你有一些能耐,以及你很有钱。」

也就是说,拉夫劳伦卖的可不是 Polo 衫,而是美国名流的生活方式。

▲ 莱昂纳多在电影《华尔街之狼》的经典镜头

▲ 2022 年美国电影《岳父大人》(Father of the Bride)

那么问题来了,纽约有名贫民区——布朗克斯出生的拉夫·劳伦先生,如何用自己的同名品牌,去向美国人乃至全世界人贩卖上流社会的生活方式呢?

当时上流社会热衷的马球运动成为了突破点。

▲ 马球比赛. 图片来自:tumblr

马球运动是将马术与球类结合的小众运动,最早可以追溯至波斯时代,早期没有规范的马球运动看起来就像是一大群人骑着小马跑来跑去。

1850 年代,在英国中尉 Joseph Sherer 的大力支持下,现代马球运动在印度东北部的曼尼普尔邦得以发源,并以经典的英式风格成立了第一家马球俱乐部。

当地的印度人为了在马球运动中活动更加灵活,用纽扣固定衣领,Polo 衫的雏形出现了。从 1870 年代留存下来的老照片可以看到,当时印度人已经穿着与后来 Polo 衫很相似的球衣了。

▲ 1870 年代的马球运动员着装. 图片来自:ED Times

马球运动随后在全世界传播起来,很快美国人也跻身马球运动爱好者之中。

1876 年初,《纽约先驱报》的出版商 James Gordon Bennett 从英国带回木槌、球和一份马球规则,将这项运动引入美国,不过仅限于上流社会。

▲ 马球运动用的木槌和球. 图片来自:Tumblr

另外一个美国人在 1896 年也跑去英国看了场马球比赛,不过他看中的却是马球运动员的着装。衬衫领子被固定的这个细节,被他看到了运动着装改革的无限商机。

这个美国人是布克兄弟(Brooks Brothers)公司创始人的孙子,同时也是当时的公司总裁—— John E. Brooks。很快,布克兄弟公司推出领尖用扣子固定的男士衬衫,以及第一款商业化大规模生产的系扣马球衫。

▲ 从马球运动得到灵感的男士衬衫. 图片来自:Brooks Brothers

▲ 布克兄弟(Brooks Brothers)的 Polo 衫. 图片来自:Brooks Brothers

而拉夫·劳伦先生与布克兄弟公司也有点缘分——在创立个人品牌之前,拉夫·劳伦先生在布克兄弟公司短暂担任过销售助理,自然也接触到了这款 Polo 衫。

这之后的几十年里,因为两位知名网球运动员——法国人 Jean René Lacoste 和英国人 Fred Perry 的明星效应,这款 Polo 衫成为网球运动着装的标配。

这两位运动员后来也创立了自己的品牌,分别是 Lacoste(鳄鱼牌)和以月桂花作为标志的 Fred Perry。

▲ Lacoste 的 Polo 衫和打网球的 Lacoste 先生. 图片来自:Heddels

▲ Fred Perry 的 Polo 衫. 图片来自:伦敦设计博物馆

Lacoste 先生在 1930 年与当时的高尔夫冠军 Simone Thion de la Chaume 结为夫妻,这与 Polo 衫后来也成为了高尔夫衫有点关系。

▲ Lacoste 先生和高尔夫冠军 Simone Thion de la Chaume. 图片来自:Lacoste

直到 1972 年,在拉夫劳伦品牌成立 5 年后,这件堪称金招牌的 Polo 衫终于面世。

▲ 拉夫劳伦 Polo 衫. 图片来自:Harpers Bazaar

这件 Polo 衫左胸上有马球运动员的图案,以 900 针的精细机器绣花呈现。依照当时推出的 24 种配色,马球运动员图案也有了多彩的样貌。

▲ 不同颜色的小马标刺绣. 图片来自:CR Fashionbook

Polo 衫之于 Ralph Lauren,就像米老鼠之于迪士尼,或帝国大厦之于纽约市。

——《拉夫劳伦的 Polo 衫》(Ralph Lauren’s Polo Shirt

02 不是所有 Polo 衫,都敢叫拉夫劳伦 Polo 衫

都在做 Polo 衫,拉夫劳伦品牌的这件又有什么特别的地方呢?答案还是在这本新书里,而且是在这各种颜色的书籍封面上。

既然都要出书了,不把自家 Polo 衫卖点放到最显眼的封面上,也太说不过去。为了让这卖点显得更加突出,书籍封面上的文字只有顶部的书名和底部的出版社名称。

▲《拉夫劳伦的 Polo 衫》(Ralph Lauren’s Polo Shirt). 图片来自:Instagram @poloralphlauren

▲《拉夫劳伦的 Polo 衫》(Ralph Lauren’s Polo Shirt). 图片来自:CR Fashionbook

抛开这些文字,封面上只有一件平铺的拉夫劳伦 Polo 衫,而且还是一件穿旧了的,衣服边缘都有齿状磨损的,而且没有熨烫过,整体有点皱巴巴,领子也翘起来的 Polo 衫。不过,小马 logo 还是如同新衣般的精细。

如果我们买上一件拉夫劳伦 Polo 衫,穿上几年后,再一次洗完晾干后扔到床上,估计就是封面照片这个样子了。

▲ 来自布鲁克林的 Elmore RichMond 在展示他收藏的 Polo 衫. 图片来自:Instagram @poloralphlauren

随着时间磨损变旧,这算什么卖点?

然而,将时间拨回到拉夫劳伦 Polo 衫面世的 1972 年,能够变旧的 Polo 衫还真是卖点。

▲ 模特 Filippa Hamilton. 图片来自:CR Fashionbook

经历了整个 60 年代纺织技术的进步后,涤纶面料(学名为聚酯纤维)因不易褪色,穿久了还能像新衣服一样,得到很多做 Polo 衫的品牌的青睐。原本用棉质珠地针织布(又称 pk 布)制作的 Polo 衫,也转头向涤纶面料示好。

拉夫·劳伦先生非常反感涤纶面料引领的流行趋势,他将衣服变旧的过程,视为与属于自己的 Polo 衫共处的珍贵记忆。因此,他以「它会随着年龄的增长而变得更好」作为标语,推出了 Polo 衫系列。

▲ 图片来自:CR Fashionbook

显然,大众对这种想法产生了强烈的共鸣,这系列坚持用天然棉材料制作的 Polo 衫也成为当时的畅销单品。作为新产品的它后来居上,在一众 Polo 衫中杀出了自己的地盘。

▲ 图片来自:CR Fashionbook

拉夫劳伦 Polo 衫,用的棉质珠地针织布也是很有考究的。

▲ 拉夫劳伦 Polo 衫定制广告. 图片来自:Instagram @poloralphlauren

珠地针织布的英文名 pique 来源于法语中的「被子」一词,因为这种面料上面的蜂窝状凹凸纹理,模仿了马赛被子上的手工缝制图案。

这种图案的实用价值非常强大。这种珠地布表面凹凸不平的结构,有助于透气吸汗,但贴近皮肤的底层却拥有非常光滑的触感,穿起来亲肤性很强。事实上,这是两种不同织法做出的两层布料,再通过特殊的结构复合成了一块轻薄的面料。

▲ 拉夫劳伦 Polo 衫细节. 图片来自:Matchesfashion

拉夫劳伦 Polo 衫选用是质感高级的棉质面料,摸起来软硬度适中,织法既不疏松,也不过于紧密。

因此,封面上这件平铺衣服的皱褶看起来是柔软的,如果衣服摊开让人看到有棱有角的皱褶,想必穿在身上这皱褶也化成了无形的「刺」,哪哪都会膈应。

▲ 图片来自:Instagram @poloralphlauren

太过松软的珠地针织做的 Polo 衫,会造成 Polo 衫的领子塌塌的,衣身也缺乏筋骨感,穿起来显得没有精神。不过封面这张照片中,这翘起来的领子却一点都不塌,连同整体衣身显得挺括有形,这软硬适中的度,拉夫劳伦是把握得准准的。

▲ 拉夫劳伦给小狗设计的 Polo 衫. 图片来自:Ralph Lauren

领子上翻也是一种很有勇气的声明。因为在服饰穿着礼仪中,领子上翻是 Polo 衫穿着禁忌列表的首项。

直到 2016 年,贝克汉姆在东京银座被拍到一张将 Polo 衫领子上翻的照片,引起了巨大的争议。自那时起,这种打破传统的新着装方式开始被少数人接受。

▲ 将 Polo 衫领子上翻的大卫·贝克汉姆. 图片来自:GQ

▲将 Polo 衫领子上翻的 Kanye West 和 Pauly D. 图片来自:NSS Magazine

次年,Miuccia 用 Prada 2018 春夏系列,将 Polo 衫领子上翻的这波潮流带了起来。这回拉夫劳伦新书封面上,领子上翻模样的 Polo 衫,或许也是对这种反对传统条条框框的新观念的致敬。

▲ Prada 2018 春夏男装系列. 图片来自:Vogue

最后也是拉夫劳伦最明显的卖点——后身比前身长一点的版型。

平铺衣服上,可以很明显看出来前面比后面短那么一截,并且中间有个开衩小三角。这样的设计,既能让背部肌肉较发达的男性将衣服穿起来更服帖,还能在束进裤腰时比较不容易外翻。

▲ 前后不一样长的拉夫劳伦 Polo 衫. 图片来自:Ralph Lauren

这个开衩的小三角背面还会缝上与小马标绣花同色的人字纹织带,让衣服在剧烈运动和长时间穿着后,都不会出现侧面裂开的尴尬状况。

这种设计手法在宽松、修身、紧身多种不同廓形上都有微妙差别的呈现。

▲ 拉夫劳伦 Polo 衫侧边开衩细节. 图片来自:Matchesfashion

正是这样将追求完美的态度,贯彻到最细节之处,拉夫劳伦 Polo 衫才在 50 年之后的今天,依然与优雅、高贵、气质这些积极向的关键词联系在一起。

03 听说 Polo 衫穿起来又丑又老气

挑好合适的 Polo 衫,离一整套成功穿搭好像还差上个几万公里。不过掌握一些搭配小技巧,Polo 衫搭配也就是几分钟就能搞定的事情。

欧美的 Polo 衫穿搭公式,在国内因为体型和审美的原因而水土不服,毕竟穿着绷得紧紧的 Polo 衫,在欧美国家或许与性感画上等号,但在国内则会与「中年」、「老气」这些词挂钩。

▲ 穿着 Polo 衫的皮特、莱奥纳多以及导演昆汀. 图片来自:Esquire

穿着修身和稍微宽松的 Polo 衫,可以说是当下穿搭建议的第一条。

怎么通过搭配让这件 Polo 衫更有品味?我们不妨看看同样是亚洲人身形的韩国——对 Polo 衫的喜欢不仅体现在明星博主频频发图秀穿搭,就连很多打着小众标签的流量品牌,也频频在 Polo 衫上做出爆款。

▲ 韩国品牌 C2H4 与 Lacoste 的合作系列. 图片来自:Instagram @c2h4

搭配 Tip 1:净色牛仔裤搭配最经典

如果说要为 Polo 衫挑选一件最不容易出错的下装,牛仔裤想必是首选。无论是洗水洗到发白的浅蓝色,还是常见的深蓝色和灰黑色牛仔裤,配上一件简单的 Polo 衫,就能优雅出门。

▲ 穿着拉夫劳伦 Polo 衫拍芭莎大片的韩国明星. 图片来自:Harpers Bazaar

▲ Fred Perry 2022 春夏搭配手册

如果想要凹点造型,不妨尝试在腰上系一件牛仔衬衫或外套。

▲ 韩国品牌 C2H4 与 Lacoste 的合作系列. 图片来自:C2H4 官网

▲ 韩国品牌 WHO.A.U 2022 春夏搭配手册

搭配 Tip 2:搭配浅色下装更显年轻

亮白色与米色下装,可以说是各种颜色的 Polo 衫的通搭利器。再配上一双干净的小白鞋,立马变成网球场上活力十足的少男少女们。

▲ 韩国品牌 Lucky Marché 2022 春夏搭配手册

▲ 韩国品牌 Agent Peek 2022 夏季搭配手册

▲ 图片来自:Instagram @feve__r

与白色同样好搭配的还有卡其色休闲裤。

▲韩国品牌 WHO.A.U 2022 夏季搭配手册

推荐在腰头系上皮质的细腰带,穿一双小皮鞋和一对长筒白袜,再搭配同样复古气质的皮包、贝雷帽或小丝巾等点睛小物,唤醒 Polo 衫独特的复古气质。

▲ 图片来自:Instagram @midnight_blanc

▲ 图片来自:Instagram @popeye_magazine_official /小红书 @sssslin

搭配 Tip 3:同色穿搭既省事,又显高级

在夏天穿上浅色的 Polo 衫,再搭配上同色系的下半身,仿佛这不再是作为简单上装的 Polo 衫,而是一整身有型的时尚套装。

▲ 图片来自:Instagram @poloralphlauren

▲ 图片来自:拉夫劳伦官方公众号

搭配 Tip 4:巧用针织衫增加搭配层次感

针织衫披在肩上或在腰上系结,是 Polo 衫常见也很管用的搭配方式。

▲ 拉夫劳伦今年的 520 主题广告. 图片来自:Instagram @kemmei0421

在拉夫劳伦 5 月发布的大片中,穿着牛仔背带裤的女孩,将针织衫系在腰上的造型,同样很适合成年人。

▲ 拉夫劳伦 2022 春夏大片. 图片来自:Instagram @poloralphlauren

搭配 Tip 5:不怕热的来试试高级感叠穿

在今年拉夫劳伦推出的官方大片里,最常见到的造型就是多件不同色 Polo 衫叠穿。不过在炎炎夏日,这样的穿搭方式不仅在温度上跟自己过不去,而且叠穿后想要获得服帖的效果,还得时刻注意打理。

▲ 穿着拉夫劳伦 Polo 衫拍芭莎大片的韩国明星. 图片来自:Instagram @maidennoirr

不过,换成一件简单的白色 T 恤穿在里面,却是被很多品牌搭配手册采用的小技巧,将视线聚焦在领口处,给人一种更加清爽干净的印象。

▲ 韩国品牌 Halbkreis 2022 夏季搭配手册

▲ 韩国品牌 CLOVE 2022 夏季搭配手册

外面搭配一件经典款毛织背心或套头衫,是今年流行起来的搭配方式,塑造出知识分子风的时髦感。拍起照片,出片率也极佳。

▲ 图片来自:Instagram @poloralphlauren / 拉夫劳伦官方公众号

▲ 韩国品牌 Le Sonnet 2022 春夏系列. 图片来自:Le Sonnet 官网

▲ 韩国品牌 CLOVE 2022 夏季搭配手册

「好的衣服是可以帮你加分的,不是靠你来加分的。」这句俗话放到 Polo 衫的穿搭上也很有道理。

毕竟,Polo 衫并不是一件白色 T 恤,它本身承载着数十年年打磨的优雅典范。它或许可以演绎出千千万万种风格,但却并不一定适合千千万万种人。只有当这件 Polo 衫通过精心的穿搭,在你我的身上,给了我们无论是形象还是气质上加分,它才是适合我们的经典款。

▲ 韩国品牌 Out of bounds 春夏搭配手册

正如拉夫劳伦写在新书封底的这句话——「这从来不是一件衣服,而是一种生活方式」,Polo 衫这些时尚单品从来都只是个引子,找到适合自己的风格才是人生的正文篇章。

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