巴黎世家送假美元,还色香味俱全

商业

06-22 14:22

刚刚过去的 5 月下旬,有一大波时尚圈人士在社交媒体上「炫富」——发布厚厚一叠百元美金钞票的的照片。还有拍视频的,将自己刷刷刷数钱的样子和声音录了下来。

▲ 全球购物网站 SSENSE 创意总监 Thom Bettridge 拍的视频. 图片来自:Instagram @thomthomclub

同样是这波数钱数到手软的人,却在今年 3 月发爆屏 iPhone 6 的各种照片和视频,那屏幕碎得真让人心都要碎了,这维修费用都得花掉不少钱。

▲ 爆屏 iPhone 6. 图片来自:Twitter @bryanboy

他们是加入了什么神秘俱乐部吗?错了,他们都是受邀参加巴黎世家(Balenciaga)走秀的嘉宾,爆屏 iPhone 6 和美金钞票都是走秀邀请函。iPhone 6 可是正规渠道购置的原装正版,不得不赞叹一句——原来爆屏手机还能被奢侈大牌买来当走秀邀请函。

▲ 收到巴黎世家邀请函的 Jamie-maree Shipton. 图片来自:Twitter @hansoheeglobal

iPhone 6 邀请函在今年 3 月 6 日,将这波人从世界各地请来看了场人造暴风雪中,模特都快要走不动的走秀——巴黎世家 2022 秋冬成衣系列。

▲ 巴黎世家 2022 秋冬成衣系列时装秀. 图片来自:Vogue

▲ 巴黎世家 2022 秋冬成衣系列时装秀的场地. 图片来自:Dezeen

而最近一场走秀—— 5 月 22 日的 2023 早春度假系列,是巴黎世家在美国的首秀,创意总监 Demna Gvasalia 想要藉此展示他对美国的印象。Demna 自小被父亲赋予的银行家之梦所影响,证券交易所自然成为这个纽约梦的标志性场所。

▲ 投影上巴黎世家 logo 的纽约证券交易所. 图片来自:Hypebae

于是走秀当天,在纽约华尔街的证券交易所内,一群全身套有橡胶的模特穿着 Garde-Robe 的新系列(上班族经典衣橱)和阿迪达斯合作系列(街头混搭风格),伴着证券所的钟声和嘈杂的背景音走了起来。

▲ 巴黎世家 2023 早春度假系列走秀现场. 图片来自:YouTube @Balenciaga

都去证券交易所了,不发钱也太离谱了吧。巴黎世家这下显得非常靠谱,准备了一大叠厚厚的美钞——事实上是假钞版本的邀请函发给各位嘉宾,上面写有走秀的地点和时间信息,让他们带着「钱」准点来看秀。

▲ 巴黎世家假钞邀请函的正面和背面. 图片来自:Grailed

今天,我们就别来「只谈梦想不谈钱」那一套了,正经地来谈「钱」——讲讲钱可以干嘛,讲讲钱的味道,讲讲可以拿「钱」来设计的邀请函。

▲ 歌手 Megan Thee Stallion 发帖,同时晒自拍和巴黎世家邀请函. 图片来自:Instagram @theestallion

钱是「万能」的,美金假钞也是

这场走秀之前,很多人好奇 Demna 怎么拿下纽约证券交易所的?Demna 后来也不避讳地将真相说出来:「这真的超级简单,嘿嘿,用钱说话。」

▲ 穿着橡胶套装,配合 Selah Marley「炫富」的 Demna Gvasalia(图右). 图片来自:YouTube @demnagram

也有人在议论,Demna 做这个服装系列是为了批判万恶的资本主义。很抱歉,这些人又猜错了 Demna 的原意。

在 Demna 看来,对于时尚领域的创意人士来说,最重要的挑战是创造出令人向往的产品,创造购买欲望。讲到勾起最多人欲望的东西,还有什么比得上钱呢?

Demna 还备好了数钞机,放入一大叠美金钞票,拍出了最勾起人欲望的走秀宣传短片。

▲ 巴黎世家走秀宣传短片. 图片来自:YouTube @demnagram

对金钱的欲望是人类最大的恋物癖。

——巴黎世家创意总监 Demna Gvasalia

巴黎世家印的假钞,如果不是故意将序列号这些信息文字替换,恐怕拿起放大镜看都看不出来区别。印出都可以假乱真的假钞的是一家总部在巴黎的老牌印刷公司,名字是 Imprimerie du Marais。

▲ 印刷公司 Imprimerie du Marais 发布的细节图. 图片来自:YouTube @imprimeriedumarais

这家公司名字听起来很陌生,不过客户却是一个比一个有名——迪奥、纪梵希、高田贤三、马吉拉、Acne Studios、Isabel Marant 等等,这回巴黎世家也跻身进这串长得不能再长的名单里。

能吸引到这么多时尚大牌,Imprimerie du Marais 实力也是相当惊人的,而且非常敢于创新。比如,去年它为时尚品牌 Balmain 的国际机场主题走秀,制作了一本假护照,细节工艺都能媲美真护照。

Imprimerie du Marais 的官方 Instagram 最近发布了一条  34 秒的假钞制作视频。看到这一张超大的纸切成一张张钞票,摞起来一叠叠百元美金钞票的时候,真的很难不让人心动。

▲ 印刷公司 Imprimerie du Marais 发布的制作视频. 图片来自:YouTube @imprimeriedumarais

不过,这并不是巴黎世家第一次玩假钞,更不是时尚品牌第一次认真谈「钱」。

总是有天马行空创意的时尚品牌 Maison Margiela,早在 2008 年推出过 11 美元钞票钱包。在今年,它再次以钞票为灵感推出运动鞋 Future High Top Sneakers。

▲ Maison Margiela 钞票钱包. 图片来自:Instagram @archived.dreams

▲ Maison Margiela Future High Top Sneakers. 图片来自:Maison Margiela

美国设计师品牌 Jeremy Scott 在 2001 秋冬系列的一款长风衣和 2003 年与 Adidas 合作推出的 Forum Wings 1.0 上面,也贴满了美金钞票。

▲ Jeremy Scott 与 Adidas 合作推出的 Forum Wings 1.0. 图片来自:Mans World India

金·卡戴珊还穿过这件钞票风衣,搭配了巴黎世家 2018 年推出的钞票靴子。

▲ 金·卡戴珊. 图片来自:People

巴黎世家与美金钞票结下的缘分更是不浅——2018 年的 BB Round 包包、美元印花衬衫以及 2021 年的 1 美元人造皮草围巾。

▲ 科勒·卡戴珊收到巴黎世家的 BB Round 包包作为生日礼物. 图片来自:Page Six

▲ 巴黎世家的美元印花衬衫. 图片来自:Lyst

▲ 巴黎世家的人造皮草围巾. 图片来自:Hypebeast

如果说这是一场美金钞票的主题设计大赛,那么这场大赛离落幕还早着呢。设计师们还会用假钞设计出来什么呢?让我们拭目以待。

没有钱味的钞票,连假钞都不配

长得像「钱」,数起来的声音也像「钱」并不能让 Demna 满意,他还想让这次的邀请函闻起来也像钱。

如何做出色香味俱全的假钞,Demna 立马想到了巴黎世家的老朋友、老搭档 Sissel Tolaas,一位非常博学的气味艺术家。

▲ 气味艺术家 Sissel Tolaas. 图片来自:Ktchn Rebel

Sissel 是一个出生在挪威的德国人,她会说 9 种语言,仅仅用了 7 年时间就在不同大学学了数学、化学、语言学和美术专业。此后她旅行了 7 年,在世界各地收集不同的气味样本,然后用化学知识进行提取和复制气味。

她收集的气味还包括大卫·贝克汉姆流到阿迪达斯运动鞋上的汗水。她用这种味道自制了奶酪,还在奥运会上提供给贵宾。

2004 年,在国际香精香料公司(IFF)的支持下,她创立了实验室 SMELL RE_searchLab,建立了至少 7000 种真实气味的档案库。

▲ 实验室 SMELL RE_searchLab. 图片来自:Research Catalogue

与气味有关的职业,通常第一时间会想到调香师。但 Sissel 并不制作香水,也不喜欢喷香水,因为她认为香水扭曲了这个世界的真实,而这份真实恰恰是她想要揭露并展现给大众的。

每一次呼吸都会告诉我们一些关于这个世界的事情,但我们几乎都忘了如何闻到气味。

——气味艺术家 Sissel Tolaas

「喜欢揭露真实世界」这个共同点,让 Sissel 和 Demna 执掌下的巴黎世家终于走到了一起。

他们的首次合作始于 2019 年,当时的巴黎世家 2020 春夏系列打造的是「权力着装」,因此在走秀现场想散发出一股「权力」的气味。

▲ 巴黎世家 2020 春夏时装秀现场. 图片来自:YouTube @lamodeenimages

这世界再没有 Sissel 更适合这份工作委托了吧,最后她研制成 4 种特殊的味道——血腥味、防腐剂味、汽油味和金钱味。这个时候的巴黎世家,就开始迷恋上金钱的味道了。

▲ Sissel Tolaas 在巴黎世家走秀现场. 图片来自:Instagram @sssl_berlin

次年,他们再度合作于 2020 秋冬秀场,这一次 Sissel 为巴黎世家配制出各种气候灾难下,整个太空连同地球爆炸的味道。

▲ 巴黎世家 2020 秋冬时装秀现场. 图片来自:Instagram @sssl_berlin

Sissel 做的金钱味以及其他奇特味道,就真的是巴黎世家特供吗?不,买展览门票也可以闻到。

她在去年开始办起了全球巡展《RE________》,首站在挪威奥斯陆,今年年底预计会移到美国费城,后面的地点还有待公布。

▲ 气味艺术展览《RE________》. 图片来自:Itsliquid

在奥斯陆的这个展览,包含了 7 个室内和室外空间。在博物馆的大厅入口设有洗手池,访客会被要求用 Sissel 皮肤气味的肥皂洗手。

▲ 展览入口的洗手池. 图片来自:Frieze

紧接着进入的室外空间,会有一个金钱味的桑拿房,蒸完桑拿后就会带有钱的味道,手上还有留有 Sissel 的体味。旁边还安排了一个池子,让大家可以把身上的金钱味洗一洗。

▲ 展览中的桑拿房. 图片来自:Frieze

穿上巴黎世家的钞票印花衬衫,再去这个气味展览里面蒸桑拿,出来之后我们会不会就变得跟这次的邀请函一样钱味十足呢?

▲ 金钱味制作过程. 图片来自:Instagram @sssl_berlin

做成卡片的邀请函,创新艰难还不环保

传统的邀请函会有精美的印刷,以纸张去传递活动的时间、地点等关键信息。邀请函作为整场活动的开端,通常会形成来宾对即将进行的活动的第一印象,活动之后也会成为这场活动的纪念品被保留下来。这种现象在互联网尚不发达的过去,会更加明显。

设计得很有想法的邀请函还能引起话题和讨论,无形之中也会为品牌带来流量。举个例子,Off-White 2019 年秋冬系列时装秀的邀请函用了一个半透明的信封,里面装入真钞票——一张 10 美元和一张 200 欧元。

▲ Off-White、Alyx 和 J.M.Weston 2019 年秋冬系列时装秀邀请函. 图片来自:Wallpaper

在仿照机票、购物小票、恒星认领书这些创意都玩遍了的当下,以巴黎世家为代表的一些时尚品牌不再满足于 1.0 版本的纸张邀请函,开始玩起了 2.0 版本——有纪念意义的物品。

▲ Gucci 的恒星认领书邀请函. 图片来自:Instagram @gucci

用食物替代邀请函,在 2019 年开始风靡。最具代表性的有 Jacquemus 的面包、Gucci 的水果蔬菜礼包和 Fendi 的定制意大利面。

▲ Jacquemus 的面包邀请函. 图片来自:Instagram @jacquemus

▲ Gucci 的水果蔬菜邀请函. 图片来自:Facebook @Diet Prada

▲ Fendi 的意大利面邀请函. 图片来自:NSS Magazine

Virgil Abloh 为 LV 设计的邀请函,更像是一个礼物,开箱之后总有意外的惊喜。逆时针运转的时钟、木制飞机模型、游戏纸牌等等都出现在 LV 邀请函的历史上,而且几乎每一款 Virgil Abloh 主导的邀请函都成为二手市场的高价转售产品。

▲ LV 的时钟邀请函. 图片来自:Holt Renfrew

▲ LV 的木制飞机邀请函. 图片来自:MVC Magazine

走自然路线的邀请函也成为一些品牌的优选—— Dries Von Noten、Stella McCartney 和 Mathieu Mirano 等等。

▲ Dries Von Noten 的邀请函. 图片来自:Artclair

▲ Mathieu Mirano 的细菌培养皿邀请函. 图片来自:Bizbash

实用至上,给来宾送上服饰和日用品也是个好主意,比如 Jacquemus 的防晒霜、Prada 的睡衣和 Chloé 的火柴盒。

▲ Jacquemus 的防晒霜邀请函. 图片来自:Vogue

▲ Prada 的睡衣邀请函. 图片来自:The Impression

▲ Chloé 的火柴盒邀请函. 图片来自:Instagram @fash0n

Maison Margiela 的邀请函总是有着让人意想不到的新鲜想法,然而看到上面标示的日期,才发现这竟然是多年前的想法,放在当下依然很有新意。让人印象最为深刻的,莫过于投影笔,只有将它对准墙面亮灯,才能看到走秀信息。

▲ Maison Margiela 的投影笔邀请函. 图片来自:Instagram @contemporaryfashionarchive

不过最环保最省钱的还属 Gucci 2020 秋冬米兰时装秀的邀请函,是品牌创意总监 Alessandro Michel 的一段 WhatsApp 语音,连实物都没有,根本谈不上浪费。

▲ Gucci 语音邀请函. 图片来自:Footwear News

邀请函的演变,也是时尚大牌年轻化策略的重要一步——不再拘泥于传统的条条框框,非得用白纸黑色呈现,而是改用现在年轻一代的语言,用大家都有感觉的物件与方式去表达。

邀请函的设计,本质上还挺像我们日常所见的海报——如果设计得好,我们会对这场电影满怀期待,甚至从海报上就开始猜想电影剧情。邀请函设计得好,也会让品牌形象升值。

▲ 在纽约电影院边排队边喋喋不休的 Alvy Singer(伍迪·艾伦饰演). 图片来自:电影《安妮·霍尔》

而且这样的邀请函设计也不该局限在时装秀活动,婚礼宴席等个人活动与新品发布等商业活动都可以用上。收到精心设计的物件,就如同在得到邀请信息的同时,收到一张品牌名片、一个活动纪念品和一份满满的诚意。

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