专访 lululemon 产品研发团队:要把「穿了就像没穿」的体验,带到跑步领域

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06-30 19:11

穿了就像没穿一样。

这句话,每位热爱 lululemon 瑜伽裤的人至少都曾热情地向朋友说过一遍。

这近似于「无」的感受背后,是面料、剪裁、细节设计的有机融合。

现在,lululemon 推出了新的 SenseKnit 系列,想在跑步领域创造出另一种近似于「无」的自由体验。

▲ SenseKnit 系列包括男女装的跑步紧身长/短裤和跑步袖套、女士跑步背心和男士长袖 T

虽然追求的是类似的体验,但「解题公式」却截然不同。

我们应用了过去 20 多年所积累的运动研究数据,并调整了我们的专有面料技术以运用到这个系列中,从而打造一个无缝的产品解决方案 —— 让服饰随着身体移动,而不是与身体对抗。

lululemon 研发及「触感科学」副总裁 Chantelle Murnaghan 解释道。

这次,我们通过书面采访了 Chantelle Murnaghan 和 lululemon 资深设计总监 Eliot Cohen,试图了解新系列是如何在提供紧身衣应有的性能之余,打造出仿若无物的感受的。

耗时四年打造,属于跑步的「仿若无物」体验

「无」的体验需求并非凭空而生。

Cohen 对我们说,在设计过程中,团队一直在反复思考三个问题:

我们的用户会参加什么活动?有什么尚未被满足的需求?以及,他们想要怎样的感受?

Murnaghan 接着分享说,她们从运动员中得知,大家想得到一种「仿若无物」的穿着感受:

当穿上装备感觉仿若无物时,他们会获得最佳的跑步体验,而当涉及到功能和结构时,他们认为「少即是多」。

但为了实现「少即是多」,需要完成的细节一点都不少。

用一个反例来说,假如你夏天穿上一件自己认为很舒服的纯棉 T 恤去跑步,不用过多久,你就能发掘出这件 T 恤的种种不舒服之处。

棉质会快速地吸收你流下的汗水,但却不会排掉它,于是你一路都能感受到湿漉漉的 T 恤。
曾经在你眼中朴素扎实的缝合线,跑步久了之后就会变成烦人的阻碍,搞不好还会摩擦出伤来。

即便是专业的跑步服饰,也有不少限制。

lululemon 的研究发现,用户在穿传统的跑步紧身衣时,虽然可提高耐力,但同时体力也会消耗更多,感受到更多的热不适感。

这也让 lululemon 看到了做新产品的契机 —— 要性能,也要无拘束。

四年多来,他们把运动员和大使请到内部的测试场地,重新研究运动中的身体,最后决定从压力分布、运动分析和感知反馈三个方面来攻克。

该系列中的每款产品都采用我们专有的 SenseKnit 面料科技,为身体重要肌群提供对应保护和支撑,在运动关节处减少拘束,在高汗区提升透气表现。

Cohen 介绍道。

他所提及到的 SenseKnit 面料科技是团队的一个新利器。它的特点也很直观 👇

在同一张面料上,SenseKnit 技术让设计团队能定位编织出具有不同功能的面料。

换言之,就是让需要支持的部位获得「定位支持」,让多汗的地方能获得「多重透气」,需要无感舒展的部位则要「自在灵活」。

正因如此,SenseKnit 技术也可减少缝线的使用,长时间跑步穿着不适感也可减少。

而且,据 Cohen 介绍,由特殊编织工艺打造的「多重透气」面料,还能在身体的高汗区域实现随跑步时间推移而进行控制。

最后,Cohen 还向我们介绍了这个系列的一些贴心小细节:

SenseKnit 跑步系列的紧身裤还采用了新的腰带结构,且用连续抽绳可调整贴合度;无拉链设计,折叠式信封口袋设计可安全存放装备。

面料经 No-Stink Zinc 处理,可减少异味,而新的反光细节可在低光照条件下维持可见度。

另外,短裤裤脚有抓力设计,不易移位,在控制位置的同时去除了多余的缝线。

lululemon 的「跨界故事」,总有一点「不寻常」

众所周知,lululemon 靠把细分市场的瑜伽裤做到极致起家,但近年来品牌也早已把品类扩张,「跨界」到跑步、训练和游泳等领域。

除了无论进入什么领域,产品都围绕「触感科学」的设计核心外,lululemon 在新领域也总能找到属于自己的「跨界叙事」。

今年年初高调推出的跑鞋 Blissfeel 最大特点在于它只为女性而设,而且是强调「从零开始为女性设计」。

这自然更能打动品牌以女性为主的现有忠实用户。

这次 SenseKnit 的大使则请来了跳远运动员 Tara Davis 和残奥短跑选手 Hunter Woodhall。

俩人除了在各自的运动领域获得成就外,还是美国田径界备受喜爱的一对年轻情侣。

在 YouTube 上,他们的频道有超过 42 万的订阅者,两人的 Instagram 也各有超过 30 万的粉丝。

在甜蜜日常之外,两人也会坦诚公开地讨论个人生活中的困难,无论是关于心理健康还是身体上的。

lululemon 是这样介绍两位新大使的:

Tara Davis 和 Hunter Woodhall 不仅是世界级的运动员,也是赛场内外共同奋斗的伙伴。作为最新的 lululemon 大使,他们致力于成为倡导心理健康和平等权利的榜样。他们认为,跑步不仅关乎竞赛,还可以成为鼓舞人们、提升社区的强大力量。

作为跑步装备这个成熟市场的「新人」,lululemon 的产品定位和大使选择都能看出品牌对于打造差异性的考虑。

同样的情况也能在男装领域看到。

去年 10 月,lululemon 签下了被称为「最会穿搭的 NBA 球员」Jordan Clarkson。

Clarkson 也说将继续「发扬自己对穿搭的热爱,和 lululemon 一起研究和测试新的面料和设计。」

lululemon 虽然一直强调面料技术和性能,但最后却总是回归到个人的「舒适」;

纵使系列在不断往更多的运动品类扩张,但故事最后也总是回归到运动在「竞赛」以外所蕴含的情感意义。

它的新产品也许不是最硬核的。

但它们总能让人想起最开始瑜伽裤带来的那种纯粹的愉悦。

这可能也是 lululemon 的新品总会打动粉丝的理由吧。

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