年度最炸联名:巴黎世家 × GAP × Yeezy,中国今天发售!

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09-26 11:59

分手在今天是件平常的事情,生活变幻莫测,选择眼花缭乱。所以今天在一起,明天想分开一点也不奇怪,哪怕你们的十年之约只过了十分之二,说走也就走了。

尴尬的是人人都知道你们分手了,但当你们曾经的作品出现时,两个人还是得重新聚在一起,面对着知道你们早已分手的众人吆喝一句:「创作不易,欢迎捧场!」

Gap 和 Kanye West 就是这般——

社交媒体口水仗轰轰烈烈地打完了,回头一看,Balenciaga 为两个品牌合作款设计的 Yeezy Gap,今天发售了。

▲ 两个知名设计师联名的系列还有 YZY 的 Gap 风格标

众人皆知的「分手」拍档发新品了

联名常有,联名双方已经公开分道扬镳,但其产品还在继续发售的不常有。

Yeezy Gap Engineered by Balenciaga 就是这样。这是 Balenciaga 设计师和 Kanye 一起为 Yeezy Gap 打造的新品联名系列。

▲ YeezyGap 系列​

本就是联名的系列加上联合设计,集联名之大成,同时拥有了消费品、奢侈品、当红明星的助阵,更备受关注了。

今年 2 月就发售的第一系列很完整,三方都在努力宣传,不仅在 Kanye 举办的《DONDA 2》专辑试听会首发了 8 个款式,还得到了三方倾其所有的宣传。

但半年之后发售第二个系列,Kanye 就已经和 Gap 分手了。

所以我们看到的第二个合作系列,已经变成了 Kanye 和 Gap 之间的「遗腹子」。

但那句话怎么说来着,就算分手了,日子还得过,所以 Gap 还是给新系列安排了重量十足的宣传阵势。

系列新宣传致敬了经典游戏《侠盗猎车手 Grand Theft Auto》的风格。

在日本拍摄的宣传片中,蒙面人们穿着 Yeezy Gap Engineered by Balenciaga 的最新款服饰在街头行走,宣传片中人物的动作和交流和游戏中的十分相似,甚至还会有模仿游戏中贴墙走的动作。

游戏中的道具就是当年刚发售时被评价为「像垃圾袋一样」的巨大黑色袋子。

触碰黑色袋子,进入服装选择的「游戏界面」,影片在这里通过人物的一键换装展示了不同的造型。

特别的宣传片风格让你可以跟随游戏人物的视角完成一个游戏任务,当然品牌的重点还是看衣服。

和 1.0 系列相似,这次新发售的商品对衣橱里的百搭款进行了重新的设计,更多的套头卫衣和运动裤让它拥有极高的实用性。

1.0 最受欢迎的夹克也做一些局部调整,实用的斜挎包和防水包则属于加分单品。

整个系列基本集中于灰、黑、蓝三种颜色,这几种百搭颜色的设计搭配性极高。

重点是这还属于知名的联名系列,你可以用 80-400 美元的价格买到这些众人眼中较有品味的单品。

这个系列的线上库存一般会很快售罄——和 Kanye 大部分联名系列一样,所以还是「手快有,手慢无」。

当然你还可以去线下买,今年 7 月用户可以在 Gap 的时代广场点中买到这些爆火单品。

它的销售形式甚至有点小创新,一件件的新品被放在宛如垃圾袋的大型黑色环保袋中,消费者可以自行翻找。

这看上去甚至不像是精心设计过的高端服装,所以也曾引起过较大的争议。

不过看 2.0 宣传影片环保袋的应用,就知道这个环保袋还会继续用了。

当然,对于中国消费者而言线上购买还是最快的。

只是这次,Yeezy Gap Engineered by Balenciaga 今天也在海南京西路 Gap 的 863 旗舰店上线了,现场你能看到巨大的黑色袋子装着新时装——你也可以从这个袋子里淘好货了。

这也是 Kanye 对实体零售下手的小创新代表,在展示和设计上都尽量减少浪费。

国王想要建造自己的城堡

Yeezy Gap Engineered by Balenciaga 这次这么受关注,很大原因也是因为这是 Kanye 最后一次为 Gap 设计服装了。

这让新系列像画家的遗作一样,充满了错过不再有的限定感,所以大家比以往更在意了。

但 Yeezy Gap 没了,Yeezy 和 Gap 却依旧存在。

Yeezy Gap 无法继续下去的原因是一方对目前的待遇并不满意。Kanye 近几年推出的联名系列都属于有价无市的类型,热度仍在,主动和 Gap 分手完全就是待遇不行。

两年前 Kanye 拥有的 Yeezy 和知名服装品牌 Gap 签订了 10 年的合作协议,这在当时是一个双赢的选择。

Kanye 及他的 Yeezy 团队设计各类服装,Gap 则帮助 Yeezy Gap「以可承受的价格让男人、女人和孩子们拥有摩登又高级的基础服饰」。

当时 Gap 希望 Kanye 能为这个危机中的品牌创造出 10 亿美元的年销售额。Kanye 也投桃报李,在采访中公开表示「想成为 Gap 的乔布斯」。但服装品牌那么多,Kanye 选了 Gap 完全是因为他们的承诺太过诱人。

Gap 曾经承诺 Kanye,将会把合作款的服饰上架到商店的特定位置,还会和 Kanye 一起开设线下的 YZY Gap 商店。

但 2 年过去了,今年 7 月才能在线下买到 Yeezy Gap 的服饰,承诺好的 YZY 门店更是遥遥无期。

再加上 Kanye 觉得 Gap 抄袭了新系列的部分设计,种种不满累积之下 Kanye 直接送出律师函要求停止合作。

▲ 停止合作后,Gap 股价也收到了影响

当然 Kanye 的停止合作和 Gap 高管变动也有关。

7 月原首席执行官 Sonia Syngal 突然辞职,紧接着 8 月 Gap 就开始以不确定的经济状况为由减少支出。再加上 Sonia 本就是和 Kanye 确定合作的人。一朝天子一朝臣,熟悉的合作伙伴离开或许也让 Kanye 坚定了自立门户的决心。

但这也是早晚的事。

毕竟很多人都认为当年 Kanye 签下这个协议就是为了给自己积累一些大众时尚零售的经验,最终目的还是独自打造 Yeezy 品牌。

所以 Kanye 最重要的两个合作伙伴一个收到了解约的律师函,另一个也被他指责在擅作主张。他说自己设计的 Yeezy Knit Runner 应该是马拉松跑鞋,但现在被 Adidas 做成了史上最不舒服的 Yeezy 系列。

2030 年合作到期的 Gap 提前解约,2026 年合作到期的 Adidas 也被告知不会续约,一切都只因为:

每个人都知道我是领导者,我是国王。国王不能住在别人的城堡里。国王必须建造自己的城堡。

什么才是未来的 YEEZY?

独立创造品牌的心如此明确,Kanye 想要的 Yeezy 品牌到底是怎样的呢?

这个答案可能让很多喜欢 Yeezy 设计却常常被二级市场离谱高价劝退的消费者感到欣慰,因为 Kanye 想要的是每个人都穿得起的 Yeezy。

▲ Yeezy 二级市场很受欢迎

首次发售 Yeezy Gap Engineered by Balenciaga 时,Kanye 好不容易把定价拉锯下调到了圆形夹克售价 200 美元。但在 Gap 的网站上秒无的便宜夹克,在二手转售平台 Goat.com 上红色款售价已飚升至 7800 美元,成了「投资品」。

这不是 Kanye 想要看到的。

在 The Joe Rogan Experience 播客做客时,Kanye 承认 Yeezy 在二级市场十分火热,但他并不希望人们购买他只是为了投资。

我们谈论的是炒作文化和在二级市场上出售的鞋子,而 Yeezy 确实在二级市场价格居高不下。但我不喜欢人们购买 Yeezys 的原因只是为了「炒鞋」……所以我要把这双鞋(Yeezy Foam Runner)卖到 20 美元,钱不是全部,世界应该是更加自由的。

▲ 在 Kanye 心里,这双鞋应该卖 20 美元

而和 Gap 合作也面临着同样的困扰。Kanye 很早就提出联名系列售价 20 美元,但这个系列售价依旧远高于 20,在 60-400 之间——作为对比,Kanye 指责 Gap 抄袭自己作品的设计售价 19 美元

这说明 Gap 不是做不到,只是不愿意。

自己设计的作品,自己没有议价权。

或许 Kanye 单干之后的 Yeezy,我们真的能期待它成为每个人都能买得起的单品,让 Yeezy 成为美国「20 元店」。

除了价格变低,Kanye 对未来 Yeezy 的线下门店也很有自己的想法。

之前 Kanye 为了纪念母亲,用母亲的名字开了私人学校——Donda Academy。现在品牌独立发展,学校也是最好的「线下店」,Yeezy 的员工来设计在校园中可以销售的商品,让时尚从娃娃抓起。

▲ Kanye 带着 DONDA 成员登上 SLAM 封面

为此,Kanye 已经注册了外套、帽子、衬衫、鞋子、钱包、雨伞、运动用品等时尚相关领域的商标。让未来的消费者,有多多的 Yeezy 可以选择。

虽然不知道能不能成,至少比成熟品牌多了点不确定性,这或许会是我们从未看到过的新方式。

▲ 一个发新专辑还能带货的男人

在联名成为浪潮的时代,你可以用 Gap 的价格买到奢侈品品牌 Balenciaga 的设计;在造富看似容易的年代,你也可以看着饶舌歌手 Kanye West 靠着卖运动鞋和衣服成为亿万富翁;在服装品牌不知如何把握时尚的年代,歌手成为了潮流风向标。

所以在我们都不确定的年代,或许 Kanye 真的能在学校里开起自己的「20 元店」。

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