让新中产上瘾的北欧百年品牌,终于来了

商业

10-25 13:05

在可以看到星星的晚上,搭好宽敞的棉质帐篷,与三两好友围炉夜坐,篝火噼里啪啦地燃烧,凉风吹着树叶沙沙作响,啜饮一口热气腾腾的咖啡,心情自然而然放松下来。

从 2020 年开始,露营热便经久不息。暂时抽离钢筋水泥,却不代表脱离日常。如果在山林荒野还有佳肴可吃,有柔软的毯子可躺,绝对是美事一桩。

既野外又现代的精致露营(Glamping),渐渐成为了周边户外活动的一个流行趋势。艾媒咨询的数据显示,国内露营人数达 3.6 亿人次,其中精致露营占到 20%。

精致露营虽好,装备让人苦恼。丹麦百年户外品牌 Nordisk,深受「搬家式露营」玩家青睐,尽管后来者层出不穷,它依然是露营圈豪华露营的代表。

100 多年前以羽绒制品起家,40 多年前创立世界上最早的专业户外品牌之一,Nordisk 的故事,有些不同寻常。

*文末有个彩蛋,记得看到最后哦!

露营得有「Hygge」味

因为显眼的北极熊 logo,Nordisk 被国内消费者称为「大白熊」。

这头「大白熊」的历史,可以追溯到 1901 年。

Nordisk 的前身 Northern Feather,主营羽绒制品,40 年代初推出了第一批睡袋。出乎意料的是,睡袋很快变成了一个单独的业务线,进军户外的伏笔从此埋下。

1967 年,意识到户外市场的重要性,Nordisk Fjer 作为 Northern Feather 的子公司成立,针对不断发展的户外市场,生产高度聚焦于创新、质量和功能性的产品。这演变为后来的 Caravan,孵化了世界上最早的专业户外品牌之一。

1977 年,Caravan 推出了生产了第一批帐篷和服装,然后在 80 年代增加了炊具、鞋类、指南针等装备,出众的设计再次引领潮流,让户外产品少有地具备时尚感。

1991 年,品牌更名为 Nordisk。

发展到如今,Nordisk 横跨全球超过 28 个国家和地区,深耕于露营、远足和徒步旅行领域,旗下既有轻便紧凑的徒步旅行装备,也有精致的豪华露营装备。

针对不同类型的用户,Nordisk 用「宇宙」划分不同产品。

自在宇宙 Spirit universe,适合精致露营的用户;
挑战宇宙 Ambition universe,适合喜欢徒步、骑车、划船的用户;
极限宇宙 Addiction universe,适合追求极限的用户。

其中,「自在宇宙」是 Nordisk 最大的类别,它的设计里总有着温暖、自然的色彩,使用时让人感觉宽敞、舒适、牢固,适合「拖家带口」的欢聚一堂型露营。

棉质帐篷则是「自在宇宙」的标志性单品,主要以经典的行军或游牧帐篷为原型,造型复古,颜色多为本白,相比较其他帐篷更加宽敞舒适,有浓郁的斯堪的纳维亚风格。

这些帐篷不光中看,面料也做得厚实,用聚酯纤维和棉混纺而成,防泼水及防风功能不在话下,同时又能保证很好的透气功能。在潮湿环境里,棉纤维吸收一部分的水进而膨胀,棉纤维之间的间隙变小,以此达到防泼水的效果。

不只是棉质帐篷,Nordisk 还用到了其他有生命力、有温度、与自然紧密联系的材质,当你抚过一张木制躺椅,手触之处便能体会到「Hygge」感。

「Hygge」,是 Nordisk 企业精神的一部分。

丹麦语中的 Hygge 一词,被定义为「一种舒适和愉快的氛围,能够产生温馨的幸福感」,常常出现在与家人或朋友分享的时刻。

Hygge 可以是名词、形容词或动词,指向丹麦文化的核心部分。在这个常年荣登「世界幸福指数」前三名的国家,Hygge 很难用语言描述穷尽,它代表了一种生活态度和人生哲学。

在寒冷的夜晚,你穿着舒适的羊毛衫,和家人朋友依偎在壁炉旁,旁边有柔和的烛光闪烁,手里还有一杯咖啡或者热红酒,这就是「Hygge」。

露营,也可以是 Hygge 的一种具象化表达。

每逢节假日和周末的朋友圈,总能刷到出去露营的朋友。在好山好水旁享受阳光、仰望星空,无非是想要远离喧嚣、返璞归真,打破几点一线的节奏,缓缓喘一口气,然后将生活继续。

露营就要玩在一起

对于大多数人来说,露营不是荒野求生,它需要亲近自然,也需要现代必需品。

这时候,对露营地的选择就非常重要了。

2017 年 5 月,Nordisk 在意大利威尼斯郊外自建了品牌的第一个露营地 Nordisk Village。村子一侧是海滩,另一侧是威尼斯泻湖,乘船约 35 分钟,即可到达威尼斯地标圣马克广场。

这代表着,品牌将 Hygge 生活方式和在地文化相结合,自己动手搭建符合品牌风格的露营场景,为精致露营的流行铺平道路。

Nordisk 认为,同时具备「户外、度假和生活方式」这三个元素,才能确保乐趣、放松和活动的完美平衡。

威尼斯的 Nordisk Village 里,既有宽敞明亮的独立帐篷,也有中央厨房、游泳池、酒吧、餐厅等公共设施。

所有居住于此的人们,或在开放空间的北欧设计室内放松身心,或在公共户外厨房烹饪,或是从药草园采摘欧芹、罗勒和薄荷。

在这之后,Nordisk 相继在日本五岛、意大利普罗奇达、波兰汝拉、阿根廷巴塔哥尼亚等地开设了结合当地特色的营地。


散落世界各处的露营地,其实是一个个将人们聚合起来的空间,就像一位露营爱好者所说

「晚上把灯点起来的时候,那种部落感是非常明显的。」

有趣的是,Nordisk 的帐篷也多以地名相称,体现一种与泥土相连的感觉,几大棉质帐篷的命名灵感便来源于北欧神话:

阿斯加德(Asgard),阿萨神族的国度;
阿尔夫海姆(Alfheim),精灵的领地;
乌特加德(Utgard),巨人国约顿海姆的国度;
瓦纳海姆(Vanaheim),瓦尼尔神族的居所;
米德加尔德(Midgard),人类居住的世界;

这些帐篷在设计上各具巧思,各种场景的户外体验都能被满足。

▲ Asgard.

比如,阿斯加德(Asgard)是一款经典的钟形帐篷,三种型号分别对应 2 到 3 人、5 到 6 人、8 到 10 人,正中心是一根可以调节的支撑杆,一个人也能搭建完成,还可以再加寝室帐,在内部划分出独立空间。

▲ Utgard.

而乌特加德(Utgard)看上去很像一座小房子,最多可以容纳 6 人,前后各有一道门和两扇窗户;阿尔夫海姆(Alfheim)则是一个典型的尖顶棉质帐篷,睡不着的时候可以把帐篷的顶部打开,这样就可以躺着看星星。

▲ Alfheim.

在营地上,在帐篷里,我们与大自然毗邻,也与其他人连接。露营不仅仅是与自然相处,也是与家人朋友共度。

携手搭建十几平米的小天地,用美食营造烟火气,便是一段很美好的户外「Hygge」时光。

露营是与大自然的能量交换

当问到露营究竟为我们带来了什么时,答案总有很多:逃离城市的短假、炊烟袅袅的户外美食、和朋友家人共度的时光、极端环境下的挑战……

也有人给出了一个很精妙的比喻:露营是让我们与大自然的能量做一次交换。

既然露营是和自然交互的、双向的活动,环保露营、无痕露营便是对自然最基本的尊重,这体现在 Nordisk 产品设计的源头。

2014 年,Nordisk 推出了更温暖、更轻便的创新疏水羽绒 Crystal Down Dry ®,将它用在北极系列的高端睡袋和全系列的羽绒雨衣,并在德国工厂手工制作每一个羽绒睡袋,保证产品的高质量。

生产工艺只是实现真正可持续产品的一半,延长产品寿命将负责下一半。在德国,Nordisk 为羽绒睡袋等产品提供维修服务,不管是撕裂、拉链损坏还是需要重新填充羽绒,维修服务都可解决,甚至「维修的人和最初制作你的睡袋的人可能是同一个」。

2015 年,Nordisk 又推出了用瓶子制成的可持续睡袋。由回收 PET 瓶制成的纤维,具有特殊的结构,它不仅对自然友好,也能让你在户外睡个好觉,可持续性和功能性兼备。

Nordisk 认为,真正的可持续性,始于经久耐用的产品,所以一直致力于制造注重耐用性和可持续性的产品,旨在修复而不是更换:

伟大的设计并不意味着产品仅仅是好看,它们需要给人的使用体验良好,具有创新精神,有明确的目标定位,并且具有符合目标定位的高度功能性。最后,要尊重自然。

在产品之外,Nordisk 也在营地上实践可持续。

2020 年,Nordisk 发起了可持续露营项目 Hygge Circles Ugakei,以北欧风格改造了日本三重县郊区山脚处的旧营地,这片营地坐落在群山绿意间,周围是茂密的森林和壮丽的瀑布。

在改造过程中,团队融入了联合国的可持续发展目标,所有结构完全由可降解或可升级的材料建造,且以圆形建筑为主,呼应项目的核心设计概念「circle」。

早期的丹麦和日本文明都以圆圈聚会为中心,彼此分享食物、水或火,圆形还呼应自然循环的主题,同时也是象征平等、热情好客和民主的通用形状。

Nordisk 想要做的,是打造出循环、自给自足且可持续使用的户外活动场地,让人们能够在对自然影响最小的前提下,体验 Hygge 的生活方式。

露营的种类有很多,除了精致露营,还有徒步露营、公园露营、汽车露营、BC 露营(Bush Craft,直译为丛林技能)……

不管是锻炼意志还是注重舒适,一个共同点是我们需要自然,呼吸新鲜空气是快乐的,放空一个下午是快乐的,拍出好看的照片也是快乐的,正如 Nordisk 所相信的「自然就是奢华」。

写了《瓦尔登湖》的梭罗曾说,只要生活在大自然之间而还有五官的话,便不可能有很阴郁的忧虑。

不如就在某个周末,来一场说走就走的短途「旅行」吧。

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未来,我们还将与 Nordisk 开展更多好玩的活动,包括一起直播聊露营、联合呈现工作坊…… 最近的一次直播就在这周三,欢迎来围观!

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对于大多数人来说,我们无法有一座瓦尔登湖旁的木屋,开垦自己的土地种土豆和玉米,但我们依然需要让灵魂短暂挣脱肉体的禁锢,静坐湖边观察大地的眼睛。在青山绿水中野炊,在月夜篝火旁与友人畅谈,也是一次短暂而有效的逃离。

当露营的念头涌现脑海的时候,不妨将它实现。只因为我们需要拥抱户外,需要和彼此待在一起。

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