终于买了!马斯克正式掌管 Twitter ,连环反转大戏全回顾

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10-28 11:59

Let that sank in !

本周最受欢迎的 Twitter 诞生,它来自 Twitter 的新买家马斯克先生的简短文案和他的互联网整活行为。他抱着一个水槽走进 Twitter 总部,还配上了这样一句文案。这样一句英文口语表达的常用语本身是好好琢磨琢磨、细细品品的意思。但中国网友也有自己本土化翻译:

我来接管啦!

你品,你细品。

挺进下沉市场。

让我们共沉沦。

让我们一起窒息。

还是买了,440 亿美金交易尘埃落定

Chief Twit 是马斯克的 Twitter 新简介,长达半年多的收购战争后,「推特老板」终于成为了马斯克的新头衔。

10 月 27 日,马斯克终于完成了以 440 亿美元将推特私有化的交易,并已掌管公司。银行也开始向马斯克发放 130 亿美元的现金支持这一收购,这笔交易终于在法院规定的最后时间(28 日 17:00)内完成了。

回看过去半年,马斯克和 Twitter 为围观群众提供了丰富的谈资。他和 Twitter 半年的拉扯,长期的拉锯,各执一词的言论都值得细细品品。这个收购案中的两方可不仅有一百个心眼,但中间拉扯了这么久,最后成交的价格还是 440 亿。

在这笔交易成交之际,我们就一起回顾一下马斯克收购 Twitter 一波 N 折的时间线:

1 月:马斯克开始私下收购推特股份。

3 月:马斯克持股已超过 5%,但并未按照规定在 10 天内公布此事。在这期间,马斯克开始接触 Twitter 创始人杰克·多西。

▲ 杰克·多西

4 月:马斯克持股超过 9%,已成为 Twitter 最大股东,其 CEO 帕拉格·阿格拉瓦尔邀请马斯克加入董事会。马斯克拒绝加入董事会,并提出以 440 亿美元收购 Twitter 全部股份。为了阻止马斯克收购,Twitter「毒丸计划」将大量发行新股。马斯克表示董事会未回应收购请求,或将使用「收购要约」手段完成收购。Twitter 妥协,同意收购。马斯克表示已筹集 435 亿美元用于收购,他甚至还出售了 85 亿美元的特斯拉股票。杰克·多西力挺马斯克「他是我唯一信任的解决方案。」

5 月:马斯克发推称交易暂停,等待更多关于推特假账号的信息。马斯克表示在 Twitter CEO 证明垃圾邮件以及虚假账户 <5% 的证据前,交易无法继续推进。Twitter CEO 在自己账号进行多次发言,详细解释 Twitter 打击假账号的措施,获得马斯克「大便」表情回复。

6 月:收购行动通过美国反垄断审查,马斯克向律师发送邮件,表示 Twitter 拒绝应要求提供用户群体数据,后果可能会是「合并协定终止」。Twitter 回应称会继续和马斯克合作,保障双方按协定完成交易。

7 月:马斯克认为 Twitter 违背协定多项条款,向 Twitter 发送终止收购函,后被认定无效。Twitter 认为,马斯克在签订具有约束力的收购协议后,现在「拒绝履行对推特及其股东的义务,因为他签署的交易不再符合他的个人利益。」因此起诉马斯克,主张马斯克违反了价值 440 亿美元的收购协议,希望法院发布命令迫使马斯克以每股 54.20 美元的价格完成收购。

8 月:马斯克再次向 Twitter 发送了终止收购函,通知收购协议终止。

9 月:马斯克的律师表示,由于推特公司与一名举报人达成协定并向其支付了 775 万美元,马斯克 440 亿美元收购推特公司的协定实际上已被终止。同时有人举报 Twitter 在用户隐私、网络安全等多方面存在严重问题,马斯克方计划邀请该举报人出席 10 月庭审。

10 月:马斯克提议继续以每股 54.20 美元的原始报价将 Twitter 私有化,要求 Twitter 停止诉讼。随后,Twitter 确认马斯克的报价并表示愿意完成交易。法官推迟原定 10.17 的庭审日期,要求马斯克在美国东部时间 10 月 28 日 17:00 前完成这宗并购交易。若届时仍未完成交易,将安排 11 月份的庭审日期。

10 月 28 日,外媒报道称马斯克对 Twitter 的收购已完成,同时马斯克已解雇原 CEO、CFO 在内的多名高管。

马斯克拥有了 Twitter,未来会怎样

毫无疑问,这是 2022 年最受关注的收购案。

收购方本身自带流量,基本每周都会出现在头条新闻中,一举一动备受关注。被收购一方是最有影响力的社交网络之一,是用户发表自己观点的重要平台,曾经也是特朗普的「主阵地」。

这个收购有多受关注呢?就连收购方马斯克都想借它的热度来做营销。前不久马斯克的无聊公司推出了「世界上最好的香水」,马斯克就发推宣传了这瓶售价 100 美元的烧焦头发味香水,宣传文案就是简单粗暴的「快来买我的香水,这样我就可以买 Twitter。」

围观群众或许也真想马斯克买 Twitter,几小时不到就炫了 1W 瓶。

除了看热闹的心理外,不少用户是真的期待马斯克能对 Twitter 做点改变,让 Twitter 更好用。

就马斯克收购一路看下来,他自己就画了很多饼,例如打击机器人水军、认证用户信息、新增编辑按钮、更便宜的会员版本、隐藏广告、加密货币支付选项……

在首次对话 Twitter 员工时,他还表示未来 Twitter 可以学习两个中国产品——微信、Tiktok。

在中国外没有类似微信的产品,而你在中国基本上生活在微信上。如果我们可以用 Twitter 重现这一点,我们将取得巨大成功。

我们可以用与 TikTok 相同的方式来磨练 Twitter,使其变得有趣。 Tiktok 通过算法筛选为你提供信息,而 Twitter 还在选择按时间顺序排列的信息流。我认为 Twitter 可以更好地告知人们重要的信息。

▲ 图片来自:Data Hash

当然,对于 Twitter 的员工和广告主来说,这个收购完成则代表着诸多不确定。

外媒曾报道称马斯克在收购完成后将裁员 75%。拿着水槽进 Twitter 大楼的马斯克也没忘了安抚人心,在和 Twitter 员工见面时他亲自否认了这些报道的真实性。但员工也没有完全安心,毕竟不裁员 75%,也可能是 50%、25%。

▲ 马斯克发给自己传记作家的图片,和 Twitter 员工友好交流

Twitter 的广告主则担心马斯克会改变这个平台的广告政策。毕竟马斯克之前就表示自己讨厌广告,他甚至和杰克·多西一起讨论过 Twitter 放弃广告业务,通过其他方式创收的可能性。好在尘埃落定后,马斯克也改口说「推特立志成为世界上最受尊敬的广告平台」。

同时,马斯克还表示内容审核变宽松后 Twitter 也不会成为「自由放纵的地狱」,不会损害广告主潜在的利益。

但不管怎么说,当一个不差钱的头号网红拥有了一个社交平台。这个社交平台的未来变化就很可能和这起收购案本身一样,充满戏剧性和可能性。

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