超过 TikTok!这个让年轻人互拍马屁的社交应用火了

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11-06 13:06

当年「三英战微信」的时候,社交媒体圈动静不小。

连马化腾都针对马桶 MT 这个熟人匿名社交产品表示:「负能量的匿名社交是旗帜鲜明地反对的,没得说。」

不知道他作出这个判断的时候有没有想过做一个正能量的匿名社交应用。没想到也没关系,大洋彼岸有人想到了,而且这个新应用背后还有一个精彩无比的「复仇」故事。

可能是全世界最正能量的社交应用

TikTok 觉得自己还年轻;TikTok 觉得自己还能打;TikTok 看到自己的用户还在增长。但作为作为风头正劲的社交应用,TikTok 总是被类比。一旦真的被比下去,那就是个大新闻标题了。

现在,有一个应用就把 TikTok 比下去了,虽然是暂时的。

这个叫作 Gas 的应用具备了所有爆火的特征,小范围测试,下载量迅速爬升,直接成为 App Store 免费榜下载量第一的应用,将风头一时无两的 TikTok 也甩在了身后。

每天新增 10 万新用户,这个刚上线 2 个多月的应用确实是当红炸子鸡。毕竟这个应用目前甚至没有完全开放,仅在几个州提供服务。还有很多未在开放地区的用户翘首以盼,就等着 Gas 的服务范围覆盖本州,可以说增长潜力还没完全释放。

能做到这些,是因为 Gas 很懂青少年想要什么。简而言之,Gas 很懂推拉。

青少年最想知道自己在同龄人心里是什么样的?他们特别想知道有没有人也悄悄喜欢着自己,自己的哪些优点被别人看在了眼里。匿名是让这种话可以大声说出来的方式,但匿名也有很多不可控的部分,最常见的就是网络暴力或者欺凌。

Gas 不给这个机会,因为这是一个匿名且「正能量」的社交应用。它不让用户自由发挥,而是直接提出那些积极欣赏他人的问题——你觉得谁长得最漂亮?谁是你悄悄欣赏的人?你觉得谁的穿搭最有范?谁能在成功之前稳住?谁在真心话大冒险中很大胆?谁做的菜卖相最好?

就是这些天马行空的问题让 Gas 火了。

因为这些问题关乎青少年的生活,关乎他们在他人眼中的形象,而且发散很开,每个人都有可能成为问题的答案。谁不想被别人夸夸,或者接着匿名应用好好夸夸别人呢,说不定这就是一段美好关系的开始呢?

Gas 的宣传语「See who likes you」简单直接击中了青少年心中最向往的东西,甚至让青春那些无处安放的荷尔蒙也有一个落地之所。创始人 Nikita Bier 就表示这个 app 已经收到了很多好评:「很多人说这个 app 让他们更自信,他们与朋友的关系更亲密,他们感到被爱。」

Gas 的玩法也很简单。

在下载这个 app 后,Gas 首先会收集你的位置以确认你所在的学校,然后会获取你的联系人数据,确认谁是你的好友,接下来就是一个个匿名的问题。每个人只要能在这些夸夸问题中脱颖而出,就能够在 app 中收到一个火焰道具。

这个道具不仅能让人知道有很多人欣赏你,还能让很多人知道,你就是这样优秀的人。比如你被最多人认为是服装搭配最有巧思的人,那这个问题就会直接展示到你的个人主页,让你的优点被更多人所看到。

这些匿名问题一般一小时刷新一次,为了让用户更愿意参与每次的匿名答题,Gas 还准备了硬币奖励。这不是实物的硬币,也不是 B 站 UP 主一直在求的东西,它唯一的作用就是让你的名字在好友回答的问题选项中可以被优先显示,提升你获得火焰的几率。

而作为匿名应用,最重要的就是知道 pick 的人到底是谁了。Gas 没有遮遮掩掩,而是给了你两条路:

  1. 通过已有线索猜出谁 pick 你。女生送出的火焰是粉色的,男生则是蓝色的。在收到火焰时,你也可以知道投票给你的人所在年级,所以自己根据已有线索去推断是可以的。
  2. 你这个问题,充钱可以解决。6.99 元/月的上帝视角订阅服务可以给你提示投票者姓名首字母;每月可以有两次机会查看好友的全名;可以将自己的名字从某个问题选项中撤下;被 Pick 会收到优先提醒都是这个「GodMode」服务的一部分。只要 6.99,用户需要,Gas 也能盈利。

▲ 匿名,但不完全匿名

这个上升势头最猛的 app 可谓拿捏了青少年,也很懂年轻人社交的推拉氛围。所以仅在 12 个州推出的情况下,依旧能冲上下载榜第一。

虽然不可能真立刻打败那些大而老的社交应用,但不管怎么说,也算是新鲜血液了。

复仇文主角上线,如今还要卷土重来

从某种程度上来说,Gas 绝对是名门之后。

两个创始人,一个 Dave Schatz,在 Facebook 和迪士尼都做过软件工程师,还是 Tape 和 Circles for Zoom 的联合创始人,NextGen 的风险投资人。创业经验多,也很能找钱来帮助 Gas 发展。

不过,Gas 大概率不需要投资,这就和另一个创始人 Nikita Bier 有关了。

Nikita Bier 也在 Facebook 工作过,但他和另一个创始人可不是前同事。他之所以会在 Facebook 工作,完全是因为他做的应用 TBH(To Be Honest)被买了,所以创始团队全都去到了 Facebook 打工。

TBH 是一个怎样的应用呢?从名字上看你估计也能猜出来,这是一个和 Gas 极为相似的应用。熟人之间的匿名社交,提供正能量问题让你做出选择。同样的形式,同样的爆火,不同的是发展的路线或者说是结局。

上线 2 个月后的 TBH 被 Facebook 收购,而上线 2 个月的 Gas 目前暂未开放所有地区使用,并且创始人表示不接受外部投资。

Gas 的未来还是未知的,但被买了的 TBH 在 2018 年就已经宣告了完结。Facebook 在 2018 年的博客文章中表示这个应用增长缓慢、使用率低,因此关闭了它。

仓廪实而知礼节,衣食足而知荣辱。对于 Bier 来说,卖掉 TBH 足够财富自由了,是时候想想当年创立 TBH 时寄托的理想了。所以在 2021 年 11 月,他在竞业协议结束后离开了 Meta,和 Schatz 一起用心的代码创建了 Gas,并表示不接受外部投资。

▲ TBH 和 Gas 很相似

经验更丰富了,手上的钱也更多了。Bier 总结经验后,重新杀回了青少年匿名社交领域。在他看来,今天的市场赢家通吃,A 和 A+ 代表的就是失败和成功的差别,他已经「失败」过一次了,这一次它想再去试试摘取成功的果实。

如果你在某方面是世界上最擅长的,那对你来说,最好的投资往往是在该技能和相关能力上加倍投入,进一步拉大与同行的差距。对我来说,那就是病毒式青少年应用程序。

失败过的 Bier 不会重蹈覆辙,不仅不接受投资,也不可能再去接受 Meta 的收购。他还点赞了一个用户发布的 Twitter 嘲讽前东家,上面写着「扎克立刻开车去 Bier 的房子乞求 Gas 团队不惜一切代价收购 Meta。」

当年看着自己做出产品被 Facebook 关闭的痛,都成了今年意气风发发布 Gas 时的爽。

新 app 的好成绩更是证明了 Bier 确实适合做这个,这个极像复仇文情节的应用,绝对帮创始人证明了自己。

匿名应用有硬伤,正能量不一定能解决

从 Meta 离职后,Bier 也在 Twitter 上大方分享了自己对于在社交应用中工作十年的心得体会,很多心得都被他用在了 Gas 中。

可重复的测试过程比任何想法都更有价值。先创新很重要,在所有条件相同的情况下,一支击球次数更多的球队将战胜一支更有远见的球队。

不要因为目标受众小而感到尴尬,所有的大事都是从小成长起来的。

如果你需要在全国范围内推出来测试你的产品,这不是一个好的测试。你会过早地耗尽用户注意力并限制未来的发展。

如果您的产品适用于一个社区(如一所高中),那它就应该适用于所有社区。如果你的产品在三个社区都失败了,那么它也该在所有社区都失败。

习惯的形成需要在其他网络上反复接触。换句话说:人们安装你的应用程序后,他们需要在别处看到你的内容,以提醒他们你的应用存在(例如 Facebook 上的 Instagram 照片,Instagram 上的 TikTok 视频)。

▲ 图片来自:TechCrunch

如果用户不能在上厕所、开车这些可以分心的场景使用您的应用程序,您的用户就几乎没有机会养成习惯。有很多实时视频应用由于需要沉浸使用而没有成功。

人们下载应用程序是为了解决人类的核心需求——寻找爱情、赚钱存钱、玩。人很少从一天中抽出时间做其他事情。

永远不要构建应用程序来「与朋友见面」。

伟大的产品通过瞄准特定的生活拐点而起飞,此时解决问题的紧迫性最为迫切。Facebook ➝ 从学校开始;Linkedin ➝ 获得第一份工作;Slack ➝ 创办公司。

所以,Gas 总结经验后成了一个从 12 个州开始进行测试的公司,它让青少年知道谁在欣赏他,谁最可能和他谈一场轰轰烈烈的恋情。他们从小的地方出发,让用户能在碎片时间中使用,也从高校小场景中走出,未来可以被更多人去使用。

Facebook 就很符合这样的路径,从高校中走出,最后成为别人眼中的巨头。唯一不同的是,当年 Facebook 起家靠的是大学用户,Gas 依靠的高中用户或许更应该参考 Snapchat,只是这个平台的盈利也极不乐观。

▲ Bier 调侃,Snapchat 有个很简单赚钱的办法——支付 1.99 元,让你知道谁看了你的 Stories 五次

年轻用户的喜新厌旧也是一个问题。

如果当年的 TBH 继续增长,Facebook 也不会下手砍一刀。TBH 的失败是不是说明这种匿名夸夸的应用还是有时效的,当用户已经获得了足够多的火焰,知道了自己在别人心目中的评价,他们还有没有动力再打开这个应用。

年轻用户是每个平台和投资人的最爱,但他们也同样代表着不稳定。简单的匿名机制和夸赞的互动可以让平台迅速起量,但能不能留住用户也是一个问题。

至少到目前,我们见过各种各样成熟应用。他们功能丰富,从平台变成了生态。但是一个足够大、用户足够多、盈利模式足够清晰的匿名社交应用,我们还没见到过。

匿名是双刃剑,当平台被大量负面情绪积压,它也走到了尽头。

那么,匿名+正能量夸夸会是匿名应用的新解法吗?

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