从移动客户端上赚钱?eBay 靠数据说话

特稿

2012-09-26 14:00

AllthingsD 报道,eBay 移动客户端应用下载量达到一亿,通过移动客户端上架商品达到一亿件,eBay 今年 16% 的交易收入将来自于移动设备,预计将达 100 亿美元。

一亿 App 下载量

2008 年 eBay 在美国首推 App,今年 9 月 eBay 的移动客户端下载量达到了一亿,比去年多了一倍,而今年 3 月份数据显示,这个数字只有 0.75 亿。一亿,这也和去年 eBay 活跃用户数量相吻合。

eBay 最主要的移动客户端应用提供八种语言选择,覆盖了超过 180 个国家,iPhone 端评价达到五颗星。 eBay 还专门为汽车及其零件开发了 eBay Motors 应用。同时,它也拥有条形码扫描的 Red Laser,还推出了专注服装的 eBay Fashion 应用。对于不同手机操作系统和平板电脑,这些应用有着不同版本。

在这些应用中,iPhone 客户端最活跃。在所有智能手机 eBay 应用中,大多数的交易通过 iPhone 版完成,而 iPad 客户端也占了很大比例,接下去是移动网页版。

一亿上架商品

尽管公司并未透露下载的这些客户端的活跃度,但通过一个小小的指标,我们仍可从侧面了解到其活跃度之高——用户通过 eBay 移动客户端上架了一亿件商品。这是什么概念?eBay 举了个例子,这相当于所有德国人和荷兰人都通过手机在 eBay 上上架一件商品。而这个数字几乎是半年前的两倍。

eBay 移动市场副总裁 Steve Yankovich 把这些移动交易称为 “situational shopping(情景购物)”。他说,也许你看到朋友有一个很棒的咖啡机,你就通过手机客户端下了订单。又或者,在孩子足球赛的场边,在拥挤的地铁里,在会议中……等等这些 “挤挤就会有” 的空闲时间里。“就在那个时候我就是一名消费者。” Yankovich 说。

eBay 提供的数据图有力地支持了卖方的活跃度。每天通过移动客户端,仅英国,在 eBay 上架的女式手提包就超过 2500 个。在德国,就有 275 辆汽车上架。

不过令人惊讶的是,通过 eBay 移动端交易中,最贵的商品是一幅 Peter Lik 的镶框照片,价值 2.25 万美元。Yankovich 补充道,通过移动客户端购买的小东西很多,单个用户日常用品交易总额都可以达到六位数。他打趣道:“有钱的人同时也很忙。” 确实,尽管地区不一样,但衣服品牌却在各大区域位列前三。

16% 的盈利来自移动设备

eBay 之前预测今年移动端交易收入将突破 100 亿美元,而去年公司的总商品价值量达到 600 亿美元。当其他公司为如何从移动设备上盈利而绞尽脑汁时,eBay 今年 16% 的收入将来自于移动设备,数字看起来不大,但它比去年翻了一番,增长速度之快令人咋舌。现在,每一秒通过 eBay 移动端流动的金额就达 275 美元。

Steve Yankovich 透露,在 eBay 移动客户端进行的交易平均金额在 30 美元到 45 美元。“这与卖 99 美分手机游戏或其他虚拟产品的公司形成鲜明对比。” 他调侃道。而在高端市场,他指出,每周超过 9000 辆汽车通过移动客户端完成交易,其中一些价格超过 10 万美元。

Yankovich 的吐槽明显针对亚马逊,但在移动客户端上,亚马逊确实无话可说。尽管亚马逊暗示形势乐观,如比起实体书,它卖出更多电子书,但在移动客户端盈利上,它确实没什么大突破。

 

 

题图来自:ebayinkblog

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我最怀念的,不是那些终将消逝的东西, 而是鸟鸣时的那种宁静。

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