飓风吹进 Instagram,旧媒体钻进新渠道

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2012-11-05 15:00

近日,美国有一位叫 Sandy 的不速之客你肯定不陌生。正是它,吹走了 Google 的发布会,吹出了上百亿美元的损失,更让人悲痛的是,上百人在这场飓风中丧生。

第一时间传达灾情是媒体人的任务,更是使命,美国的媒体们自然也没有闲着。对于一篇报道来说,在保证时效性的同时,同样需要兼顾的,还有内容本身要突出的现场感。而言及营造现场感,照片自然必不可少。

《时代周刊》(TIME)作为美国老牌媒体的代表之一,此次在报道飓风 Sandy 也迸发出了一些新意。

Forbes 报道,在飓风 Sandy 登陆美国东海岸之际,《时代周刊》的摄影主管 Kira Pollack 从国内召集了五个特殊的摄影师。他们的共同特点就在于都是 Instagram 的重度用户。Kira 给了他们时代周刊的 Instagram 帐号,让这些摄影师们前往现场,通过 Instagram 来发出现场图片。 按照 Kira Pollack 的说法,这不仅是一个实验,也是从报道需求出发的一个考虑。

我们认为这将是最快速的方法和最直接的途径。这不像是说 “噢,这是一个趋势,让我们把报道转移到 Instagram 上吧”,而是 “我们可以多快速地让照片到达读者” 的问题。

从结果来看,这无疑是一场成功的实验。

  • 《时代杂志》这套在 Instagram 上的飓风现场图集,被 Kira Pollack 称为 “有史以来最热门的图集之一”;
  • 在上周《时代周刊》官网的流量冲上历史第四的一天,Instagram 贡献了 13% 的流量;
  • 《时代周刊》的 Instagram 账户在 48 小时内新增了 12000 个粉丝。

这个有趣的实验引起了我们对新渠道与旧媒体的思考。

随着手机配备的摄像头像素更高,光圈更大,拍出的照片色彩还原度更好,普通用户们渐渐把曾经风光一时的便携式数码相机放回抽屉。

DxO Labs 的调查,现在最强大的智能手机摄像头(Nokia Pureview 808)在性能方面已经超越了数年前出品的数码相机(佳能 Powershot G5)。而当人们对照片质量有更高的要求时,往往会将目光投向更专业的单反数码相机。令人略显惊讶的是,专业摄影师们同样也在转变。

而当摄影撞上了移动互联网,事情开始变得有意思起来——“又一个摄影时代开始了?”

在这种新思潮的推动下,旧媒体(传统媒体)的应变也变得耐人寻味起来。仔细琢磨一下《时代周刊》摄影主管 Kira Pollack 说的话,与其说是旧媒体跟上新思潮(把报道转移到 Instagram 上),倒不如说是新思潮推动旧媒体的前行(让读者第一时间看到照片)。

插播一条数据,据路透社报道,飓风肆虐期间,Twitter 上相关的发推量突破了 2000 万条,远远超过了今年 2 月超级碗(Super Bowl)期间的 1370 万。Twitter/微博等即时短讯息式的社交网络崛起,无疑对传统媒体造成了巨大冲击。当然,有着多年积淀的旧媒体仍旧有存留的优势——专业性及公信力,不过如何在这个基础跟上互联网潮流,成为其要解决的首要难题。而在此过程中,依托互联网来发声的新媒体们正在迎头赶上。

新媒体正在 “涨内容”,传统媒体则在 “扩渠道”。无论是 140 字的微博,还是一张加了滤镜的照片,都是媒体们的渠道。对于消费新闻的群众们来讲,新闻的 “是什么” 比 “怎么来” 要更重要。如今的渠道极大丰富,对传统媒体而言,如何利用好这些渠道是关键;而对新锐媒体而言,更踏实地做精致的内容则更为重要。

不禁联想到活跃在 Instagram 上的专业摄影师们——他们用专业级单反拍出无与伦比的照片,再通过 Instagram 这个再普通不过的图片社区来发布。

我想可以做这样一个类比:把专业摄影师看作传统媒体,把照片看作内容,把 Instagram 看作渠道。

你还不能忘了那些 “落入凡间” 的摄影师们。他们放下了单反,拿起了 iPhone。固然,iPhone 拍出的照片固然没有单反拍出来的那般华美,但无疑它更为简单、直接,也更为粗暴。

只是,专业的媒体人,加上前沿的媒介渠道——就无敌了?

最后引用新闻摄影记者 Kenneth Jarecke 发人深省的一段话:

致 Instagrammers,20 年后你们会后悔的。你们会比我看自己 20 年前拍的照片时还后悔。若干年后,你会从梦中醒来,顿时发现在照片周围放上一个虚假的相框只会让整张照片都变得虚伪。你终会明白,你现在所做出的技术层面的选择(technical choice),会摧毁你以及相片的长期信誉(longterm credibility)。

嗯,你怎么看?

 

题图来自 TIME

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