鲍尔默后悔 Surface 做晚了?

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2012-11-29 18:43

微软 CEO 鲍尔默此前在致股东的信件中表示,微软将成为一家软硬件结合的公司,未来将会不遗余力地在硬件、软件和服务中提供美好的体验。

10 月 26 日发售的 Surface 成为微软进军硬件市场的重要产品。

在周三举行的微软年度股东大会上,一位投资人表达了自己的困惑,比尔·盖茨 2001 年已经推出了 “Tablet PC”,为何微软后来没有资金跟进?——我们先回顾一下,2001 年的  Tablet PC 原型机,运行 Windows XP Tablet PC Edition 系统,当时盖茨宣称这将是未来五年最流行的 PC 款式。2006 年,Tablet PC 迎来更加轻薄的家族成员 Ultra-mobile PC(UMPC)。

而鲍尔默的回答似乎略显遗憾:

多年前比尔确实展示过一台平板电脑。如果我们当时在这方面加大创新,就像今天在 Surface 上的付出一样,如果我们更早地行动,那么或许平板电脑引发的革命将更快到来。

言外之意,微软如果当时加大投入,更有决心,那么如今的平板市场也许就不会被 iOS 和 Android 统治。但 2001 到 2006 年,苹果的形象更多是一家便携音乐播放器公司,谁也不知道它后来会生产移动智能设备。

彼时微软缺乏来自外界的竞争压力,改进产品的意愿不强,可以理解。

微软过去只投入到软件开发,利润很大一部分来自 OEM 厂商,而微软并不能影响 OEM 厂商生产什么产品,最多起着指导的作用。但随着双方依赖程度加深,OEM 厂商的意见反而会影响到微软的决策。也许微软希望出现一部又轻又好用的平板电脑,只是当 OEM 厂商发现 Tablet PC 无法带来更多利润的时候,要他们投入大量资源来改进产品,使之变得更轻更薄更便宜,几乎不可能。

所以,Tablet PC 多年来又贵又重,续航力也不强,无法直击广大消费者的 “痛点”。

2010 年苹果发布的 iPad,真正开创了平板电脑市场。不久后基于 Android 的平板电脑如雨后春笋般迅速涌现。

根据 ABI Research 发布的数据,今年第三季度 iPad 系列产品占同期全球平板电脑出货量的 55%,而搭载 Android 系统的平板电脑占到全部出货量的 44%。 ABI Research 预计 Android 份额将继续上升。

显然,后来者 Surface 要在平板领域杀出一条血路绝非易事。

鲍尔默在会上谈到,“有时在硬件和软件结合处做出创新是极具挑战的,除非你两者都掌控。” 同时他也表示公司正在积极推动软硬件结合,“软件和硬件之间是没有边界的”。

微软在硬件市场的发力,难免触及 OEM 厂商的神经,宏碁与惠普都反对微软自行生产硬件的举动。然而,微软已经决定要靠自己的力量,去克服前方的困难,OEM 厂商的责难,不会动摇微软转型的决心。

 

题图来自 windows-iso

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