Windows Phone 7 的广告进化史

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2010-09-28 07:00

by 张恒 zhangh109@twitter

HTC_Mondrian

按照微软的规划,WP7 将于 10 月 21 号开始发售。除了美国,还在英国,法国,德国和意大利同时开卖。所以最近微软的广告逐渐袭来,大有用钱砸死广告商的势头。现在,我们有必要回过头来看看 WP7 广告的发展历程,细细揣摩一下微软的宣传思路,对认识这个全新的系统大有帮助哦。

一年前的广告

回顾一年前 AT&T 第一部关于 Windows Phone 的创意广告:某型男要出门了,家里的 Word ,Outlook ,IE 和 MSN 等图标对主人显得恋恋不舍,多么想跟着主人一起出门呀。正当要煽情地离别时,型男掏出了 Windows Phone 手机,可爱的图标们纷纷欢呼雀跃,跳上了主人的汽车,多么和谐的一幕啊。(这广告还有姐妹篇

这部略显青涩的早期广告,所表述的意思很明显——Windows Phone 是你随身的办公伙伴,它能处理文档,收发邮件,浏览网页。原因很简单,微软当时对智能手机的定位就是 “商务手机”。悲剧的是,广告只强调了 WP 能做这些事儿,而没有强调易用性,说明微软的设计思想并没有把智能手机从 “能用” 上升到 “好用”。

当然,片中宣传的这些功能,在苹果和黑莓的粉丝们看来是稀松平常,没什么值得炫耀的。于是在半年前,WP7 的发布会上,微软放出了两部新广告。

半年前的广告

广告隐晦地讽刺了苹果的单任务机制(当然,现在苹果可以反过来吐槽微软了)。女主角开门关门的动作,配合 “in and out” 的旁白,把单任务批得一文不值。当女主角受到圣光的照耀,拿起 WP7 手机时,整个世界变得生动起来。

很明显,微软认为它的 Hub 模式优于 iPhone 的任务切换模式。广告中非常自信地正面展示了 People Hub,Music Hub,Pictures Hub 和 Games Hub。通过女主角满足的表情,诠释 WP7 的 “易用性”。对,微软已经改变了思路,不强调 “能用”,开始强调 “好用”,果然是进步了。

昨天的广告

还记得 HTC 主管 Eric Lin 说的话吗?“我们一定会出现在 Windows Phone 7 的首发阵容当中!” 是的,就在昨天,AT&T 网站上爆出了两段 HTC 蒙德里安(Mondrian)的创意广告(可以点击这里看这款机器的配置表)。

这次的广告更绝了,压根没给手机一个正脸的镜头,通过戏谑的背景音乐和夸张的人物冲突来表现 WP7 的优秀。强调了这款手机 “吸引人” 和 “有趣”,令人投入。为什么 WP7 优秀?是因为它能节省你的时间和精力,让你把注意力集中在更多更重要的事情上。

至于 WP7 到底有什么功能,只字不提,也没有提的必要——无非就是一年前说的那些东西嘛,多加了 Xbox Live 和 Zune。微软非常聪明,一个新的手机平台出来,哪儿有什么功能和程序可言,人家 iOS 和 Android 都是数十万计的程序在商店里摆着呢。所以剑走偏锋,使劲说 WP7 好玩,易用,有趣就对了。

各位从这三部广告的对比中发现了什么?发现了微软的变化。从强调功能到强调易用,越来越生活化,越来越脱离 “高端” 和 “商务” 的死板形象。也许,这就是穷则思变吧。

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先后在华为技术和炬力集成做码农和 PM,并在华强北摆弄过手机档口。致力移动互联网,LBS,垂直社区,新媒体观察,致力于 iSeed 访谈的推动和建设。

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