Windows Phone 7 的广告进化史

HTC_Mondrian

按照微软的规划，WP7 将于 10 月 21 号开始发售。除了美国，还在英国，法国，德国和意大利同时开卖。所以最近微软的广告逐渐袭来，大有用钱砸死广告商的势头。现在，我们有必要回过头来看看 WP7 广告的发展历程，细细揣摩一下微软的宣传思路，对认识这个全新的系统大有帮助哦。

一年前的广告

回顾一年前 AT&T 第一部关于 Windows Phone 的创意广告：某型男要出门了，家里的 Word ，Outlook ，IE 和 MSN 等图标对主人显得恋恋不舍，多么想跟着主人一起出门呀。正当要煽情地离别时，型男掏出了 Windows Phone 手机，可爱的图标们纷纷欢呼雀跃，跳上了主人的汽车，多么和谐的一幕啊。（这广告还有姐妹篇）

这部略显青涩的早期广告，所表述的意思很明显——Windows Phone 是你随身的办公伙伴，它能处理文档，收发邮件，浏览网页。原因很简单，微软当时对智能手机的定位就是“商务手机”。悲剧的是，广告只强调了 WP 能做这些事儿，而没有强调易用性，说明微软的设计思想并没有把智能手机从“能用”上升到“好用”。

当然，片中宣传的这些功能，在苹果和黑莓的粉丝们看来是稀松平常，没什么值得炫耀的。于是在半年前，WP7 的发布会上，微软放出了两部新广告。

半年前的广告

广告隐晦地讽刺了苹果的单任务机制（当然，现在苹果可以反过来吐槽微软了）。女主角开门关门的动作，配合“in and out”的旁白，把单任务批得一文不值。当女主角受到圣光的照耀，拿起 WP7 手机时，整个世界变得生动起来。

很明显，微软认为它的 Hub 模式优于 iPhone 的任务切换模式。广告中非常自信地正面展示了 People Hub，Music Hub，Pictures Hub 和 Games Hub。通过女主角满足的表情，诠释 WP7 的“易用性”。对，微软已经改变了思路，不强调“能用”，开始强调“好用”，果然是进步了。

昨天的广告

还记得 HTC 主管 Eric Lin 说的话吗？“我们一定会出现在 Windows Phone 7 的首发阵容当中！”是的，就在昨天，AT&T 网站上爆出了两段 HTC 蒙德里安（Mondrian）的创意广告（可以点击这里看这款机器的配置表）。

这次的广告更绝了，压根没给手机一个正脸的镜头，通过戏谑的背景音乐和夸张的人物冲突来表现 WP7 的优秀。强调了这款手机“吸引人”和“有趣”，令人投入。为什么 WP7 优秀？是因为它能节省你的时间和精力，让你把注意力集中在更多更重要的事情上。

至于 WP7 到底有什么功能，只字不提，也没有提的必要——无非就是一年前说的那些东西嘛，多加了 Xbox Live 和 Zune。微软非常聪明，一个新的手机平台出来，哪儿有什么功能和程序可言，人家 iOS 和 Android 都是数十万计的程序在商店里摆着呢。所以剑走偏锋，使劲说 WP7 好玩，易用，有趣就对了。

各位从这三部广告的对比中发现了什么？发现了微软的变化。从强调功能到强调易用，越来越生活化，越来越脱离“高端”和“商务”的死板形象。也许，这就是穷则思变吧。