Kindle DX 和 Amazon 的新卖书理念

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2009-05-07 11:12

“It wouldn’t be bad if we could inch our way to a paperless society(如果我们能向无纸化社会再前进一步定然不会是坏事).”——KindleDX 昨天的发布会上,Amazon CEO Jeff Bezos 用这句话做结语。和 “60 秒内获取任何图书” 的远景相呼应,Kindle 正在一步一步描绘着未来的阅读世界。

新的 Kindle DX 拥有 9.7 寸显示屏幕,分辨率 1200×824,支持自动旋转(方便用户横屏或竖屏阅读 ),通过 3G 网络可获取 27.5 万本电子书。3.3GB 存储容量(可存储 3500 本电子书 ),内置 PDF 阅读器。


Kindle Kindle 2 再到 Kindle DXAmazon 在产品的延续方面算是成功的。跟 Kindle2 相比,Kindle DX 屏幕占整个设备尺寸的比重也更大,键盘尺寸压缩了,但距离屏幕的间距并没有压缩,因此看上去屏幕占主导的设备比 Kindle2 更漂亮。KindleDX 重量为 18.9 盎司(536 ),比 Kindle2 10.2 盎司(290 ) 重了不少。更大更重,看来 Amazon 牺牲了一定的便携性来提升用户体验。

这样的权衡和 Amazon 的市场策略有关。Kindle DX 发布会上,Amazon 宣布联手美国三家教材出版机构推出电子版的教科书。教科书需要更大的屏幕来显示复杂的排版和图片——电路图、解剖图、分子结构图……同时 KindleDX 还将走进美国五所大学(Princeton, UVA, Case Western, Arizona State, Reed College),替代学生的纸质教科书。

进入教材领域是件有意思的事。将传统由植物纤维的纸质教材电子化,Amazon 开始改变教材出版领域的游戏规则。还记得小时候开学第一天的场景吗?领取厚厚一摞新书搬回家……每个学期换一套,算一算从初中开始我们读过的书,现在已经是大大一堆很难再利用的废纸了。而 Amazon 正在暗中改变着这一切。

但这只是 Amazon 扩大 Kindle 客户群体的一个动作。Amazon 无纸化之路能否走得顺利还很难说。花旗银行的 Mark Mahaney 预测,Amazon 去年卖出了 50 万部 Kindle,就算正在出售的数量达到 100 万,我们也只能说,Kindle 的购买者只是小众群体。2008 1 月,乔布斯在被问到关于 Kindle 的问题时这样说:

问题关键不在于 Kindle 是不是一款好的产品,而是人们不再读书了。美国 40%的人每年只看 1 本书,甚至还不到一本。Amazon 整个理念是有问题的,因为人们根本不读书。

当然 iPod 针对的是大众市场,Amazon 不能与之相比。没错,Kindle 是在卖书。在美国书籍盗版很少,这为 Amazon 通过 Kindle 卖书创造了条件。Amazon 的无线书店非常便利,价格也无可匹敌:10 块美金就能买一本最畅销图书。Jeff Bezos 曾说:

我们发现,顾客购买 Kindle 后还会购买同样数量的纸质图书,他们买一本纸质图书和电子书的比例是 11.6

因此,Amazon 并没有因为 Kindle 失掉纸质图书市场,也许读书的人是变少了,但乔布斯的论断也许是错的,Amazon 的理念目前看来完全正确的。

最后一点抱怨:489 美元的售价还是太贵了。作为一个有望掀起无纸革命的设备,我们喜欢并尊重它,但也希望它在为 Amazon 大笔赚钱之后,能稍微降一下价🙂

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