小米盒子重生从试点开始

公司

2013-01-28 17:05

没有产品,没有价格,没有牌照,没有时间;只有仪式。

这就是 1 月 28 日下午小米与 CNTV 旗下的未来电视公司 “战略合作” 签约仪式内容。签约仪式的结果是小米与未来电视签订三年合作,将来小米盒子将在上海、杭州、长沙试点。但什么时候开始试点、小米盒子的价格如何均未提及。活动结束后,擅长与媒体打交道的雷军打破惯例,在工作人员护送下匆忙地离开会场,没有安排采访环节。

打破惯例的还有演讲稿。自小米成立以来,今天是雷军第一次在产品发布活动上念演讲稿,与以往互联网身份格格不入。整个签约流程也非常 CNTV,领导演讲、签字交换文件、合影,时长不超过 20 分钟。

不过,虽然是 “可管可控” 的演讲稿,我们还是从双方发言中捕捉到一些信息。

雷军在发言中提到小米盒子希望 “为互联网电视的规范性发展做到良好的示范作用”,希望 “在政策的引导下,互联网电视成为新的增长点”。这意味着小米盒子选择 “生存模式”,接受纳入广电总局规定的 “可管可控” 的互联网电视集成播控平台。现场提供的新闻资料也特意强调了这一点:

小米盒子通过中国互联网电视集成播控平台向用户提供服务。这是小米首次与互联网电视集成播控平台方正式合作,待行业主管部门正式批复后,小米盒子将在试点地区上海、杭州和长沙上市销售。

关于这个平台,小米盒子引起的媒体关注浪潮中,已经对这个平台作了多番解读。它诞生于 2011 年广电总局颁发的《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》(181 号文)——CNTV 方面演讲稿中特意强调这一点。

互联网电视集成机构所选择合作的互联网电视终端产品,只能唯一连接互联网电视集成平台,终端产品不得有其它访问互联网的通道,不得与网络运营企业的相关管理系统、数据库进行连接。

在去年 12 月 19 日乐视 C1 盒子的发布会上,乐视副总裁梁军对 “可管可控” 作了一个非常生动的解释:所谓可管可控,是指你布置在任意一个 CDN 机房的任意一个架子上的任意一台服务器,牌照方一清二楚,一旦内容不合规定对方可以直接关掉你的服务器。

小米盒子与乐视的盒子不同,它自己不提供内容,只充当 CNTV 在互联网电视领域布局的管道。这降低了风险,但同时意味着小米依靠自己的营销优势只能帮别人打工。

另外,从未来电视总经理张宇霞的发言中,也了解到一个信息:小米是一个多月前开始与 CNTV 开始接触合作的,平台方和终端方已经经过了 “近一个月紧密配合”。我们可以由此推论 11 月 22 日小米盒子被广电总局叫停,前一个月小米方面还在与政策监管部门沟通,一个月后,也就是 12 月底达成的解决方案是使用 CNTV 的牌照来运营。

张宇霞讲到小米盒子将来可以使用的内容,包括 2013 年春晚直播、2014 年世界杯直播、电视 QQ 之类的,但这些不是小米盒子的独家内容,未来电视与 TCL、海信、LG、乐视等都有合作。未来电视成立仅一年时间(2011 年 12 月 2 日注册成立),号称拥有 50 万小时视频,但在张的演讲中没有提到 50 万小时是否全盘输出给小米盒子。——即使全部输出,小米盒子也沦为一个会做 UI 的代工互联网团队而已。

对于小米盒子未来的走向,大家现在讨论得非常多的是它能不能通过刷机包的形式,将视频网站的视频推送到越狱版的小米盒子中。首先完全可以排除的情况的由小米官方来提供刷机包。因为经过下午的签约仪式,宣布小米接受管束,如果再官方提供刷机包,无疑扇广电一巴掌。那么有没有可能网友来提供刷机包?这是完全可能的,并且不排除某些内部人士以 “网友” 之名提供刷机包的情况;另外如果小米盒子的营销能力强,不排除第三方商家来为小米盒子做刷机包——台湾一些厂商对 Apple TV 的处理就是如此。

爱范儿了解,广电对小米盒子最不满的地方是:全国几百家机顶盒厂商,为什么就你们的动静闹得最大。目前只要小米盒子生存下来,以后做一些适应市场行为的变动,只要不公然违抗条令,操作的空间还是比较大的。不过我们听到的一个八卦,还是令人比较沮丧的:据说有两家行业内的公司常驻在监管部门那里告小米,发现错误就告状。——当然,这只是一则八卦。

xiaomihezi BesTV by ifanr
五天前(1 月 24 日),我们拿到一个百视通版本的小米盒子。我们作了一番试用后,发现 “应用” 一栏中的互联网视频网站的内容完全被切除,在视频分类音乐一栏中增加了 MV 的内容。据爱范儿此前向广东电信了解到的情况,在 IPTV 平台中卡拉 OK 的付费情况挺可观的。小米盒子百视通版本中提供 MV 内容,应该也是这个出发点。

不过我们在下午的签约仪式中既没有看到 CNTV 版小米盒子,更没有看到百视通版本。我们可以猜测小米盒子至少会推出两个版本,一个是 CNTV 版,一个是百视通版,前者是官方背景,后者的市场化比较成功。华数由于此次与小米和互联网视频网站站队,可能会受到监管部门的批评,它能否成为小米盒子众版本中的一支,还存在疑问。除此之外,南广传媒与优朋普乐存在合作,也许能够为小米盒子提供一个版本;其他牌照持有者则难有作为。

关注小米盒子的上海、杭州、长沙的朋友,或许某一天你就可以用上小米盒子;而其他城市,等着试点城市扩大吧。 其他看官,洗洗睡吧

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