黑莓聘请 Alicia Keys,不酷哦

公司

2013-01-31 11:12

昨晚,当黑莓 CEO Heins 请出其全球创意总监 Alicia Keys 时,ifanr 编辑们正在直播发布会,有人直呼:

“黑莓这下玩大了。”

一位 14 岁开始进行创作的歌手,Keys 在音乐领域的优秀有目共睹,只是,科技领域,适合吗?The Verge 则认为聘请名人当 “创意总监” 可不是什么好兆头,至少,这个选择暴露出黑莓所处的位置。

聘请名人,某种程度上来说是一种 “虚” 的方法,名人光环从某种程度上让消费者觉得更物有所值。不过,选择名人创意总监,这通常是被踩在脚下的牌子才采取的策略,比如聘请 Lady Gaga 的宝丽来、雇用 Swizz Beats 的 Reebok。而黑莓早在 2010 年就将 Will.i.am 请上舞台。

而这些名人又能真正地为公司带来什么呢?Lady Gaga 可曾帮助宝丽来创造更好的产品吗?她用过公司产品吗?……这种方法多空洞,大家心知肚明。但黑莓此举却暴露出自己对公司真正的创意团队是多么没信心。

拥有一个歌手创意总监,这听起来很酷,但大部分科技公司都不酷,它们甚至不知道什么是酷。最棒的那些公司确实做出了很酷的产品,但这也不是黑莓的强项。黑莓最成功的产品源于商务需求,而非流行。问题的关键在于,产品并不真正需要是酷,需要的是能正常工作。你越是努力想让人们相信它是酷的,人们则更加质疑它能否正常运行。

黑莓真正应该做什么?The Verge 认为当背水一战,外人也许希望黑莓重树品牌或者抛弃硬件从而减少亏损,专注操作系统,但这个主意在公司内部看来则像是带条件的投降。即便这是个明智的主意,公司也不想退让。

试想一下你是 Heins,当公司力图在全球竞争最激烈的市场中存活,当你选择破釜沉舟,你如何让消费者相信他们的付出是值得的?

说实话,昨晚的发布会上,我更希望 Heins 介绍更多 Q 10 的信息。如果它是这么一部手机:全键盘高效,触屏,可以使用基本应用,电池能撑上一天不让人担心,再加上还蛮让人惊艳的 “BlackBerry Hub”,我对黑莓的未来将有更多期待。

 

题图来自:hollywoodreporter

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我最怀念的,不是那些终将消逝的东西, 而是鸟鸣时的那种宁静。

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