Facebook 再战“僵尸粉”

社交网络公司和“僵尸粉”之间的关系，可谓是“分久必合，合久必分”——它既能化身成就其流量猛增的救星，也能充当搅乱舆论生态的掘墓人。

最近，Facebook 饱受“降温说”的侵扰，还没来得及脱身就又陷入到一场旷日持久的“僵尸粉战争”中去了。为什么要说旷日持久？因为这场战争最早要追溯到去年 8 月。

Facebook 去年 8 月提交的一份报告显示，当时 Facebook 有 9.55 亿用户，其中约有 5% 的用户拥有多个账号，也就是说可能有 8300 万个“僵尸账号”。

Facebook 彼时发表声明说道：

“为了彻底消除以下现象：恶意软件通过‘likes’获益，盗取他人账号，欺骗用户，或者购买大量不真实的‘likes’。我们永远站在用户这一边共同对抗威胁，而且我们改进过的系统将能更好地识别那些可疑的账号和用户行为。”

然而，这次清理中平均每个页面被删除的“likes”不到该页面总量的 1%。另外，在 8 月份的曝光之后，Facebook 股价第一次跌至 20 美元。

现在，Facebook 似乎开始占上风了。

据 Business Insider 报道，在近期的一份报告中，Facebook 表示在去年第四季度 Facebook 上的“多重用户”（一人多账户）占总用户数的 5%，去年第二季度这个比例仅为 4.8%。尽管如此，那些真正的“僵尸粉”数字却降低了不少。

目前 Facebook 上的“僵尸粉”——也就是虚假用户——比例已经从 8.7% 降到了 7.2%，多重用户总数字从 4580 万增加到了 5280 万，但所有可能被判定为“僵尸粉”的账号在半年内从 8300 万降到了 7600 万。

回想到此前 Facebook 受到的质疑，Facebook “可能”不仅仅推广了用户为之付款了的内容，同时还有意地抑制了用户没有为之付款的内容。毕竟对于 Facebook 来说，“僵尸粉”某种意义上来说算是一种资源，特别是在以“曝光”为核心向用户收费的时候。但是这笔“资源”却有着巨大的破坏力，它直接破坏了社交网络赖以生存的舆论生态。

不幸的 SNS 是相似的。反过来看新浪微博，无论是不是有意为之，僵尸粉的猖獗牵扯了庞大的资金流。如果有意识的打击这些僵尸粉，对“许多人”而言无疑又扛上了一层寻找商业模式的压力。