被抛弃的图腾——时代华纳将分拆《时代》杂志业务

一个月前，传出了这样一则消息：

美国杂志出版商 Meredith 将收购时代华纳（TWX）旗下除《时代》（Time）、《体育画报》（Sports Illustrated）、《财富》（Fortune）和《金钱》（Money） 这 “四大金刚” 之外的 21 本杂志。

时代华纳的日子不好过——他们在年初公开表示将裁减 500 个员工，占其总员工人数的 6%。这一切都要归因于报摊销售和广告营收的持续下滑：去年，时代华纳出版营收为 34.4 亿美元，同比下滑了 6.6%，利润同比下跌 25%。

若交易顺利达成，时代华纳将会剥离一部分表现较差的主要部门，在整个行业陷入滑坡的局势下尽可能地减少损失。

创立于 1902 年的 Meredith 一直以来都主打美国本土业务，除了旗下的 18 本杂志外还拥有 13 家地方广播公司和电视台。

“分崩离析”

可惜，经过长达数周的谈判，双方未能达成协议。

据 The Verge 报道，时代华纳表示将继续推进自己的计划——将《时代》杂志剥离，成为独立企业。

剥离后的新公司将通过借贷方式，向时代华纳支付 17.5 亿美元的一次性股息，而前文中的 “四大金刚” 仍将保留。Meredith 也表示十分看好这一方案，并且透露他们 “一直对这四本杂志没有什么兴趣”。

由于智能设备的普及，广告客户对传统媒体的依赖程度正在毁灭性地下降，致使近几年杂志业务发展遭受重创。时代华纳 CEO Jeff Bewkes 在一份声明中表示：

“此次完全剥离的做法让时代华纳的战略方向变得更为清晰，我们会将注意力完全放在电视网络和影视相关业务上，以提高业务增速。”

时代华纳编年史

成立于 1990 年的时代华纳是美国一家跨国媒体企业，横跨出版、电影与电视产业，包括时代杂志、CNN、HBO、华纳兄弟等国际知名媒体皆属其门下。

1990 年，在影视和音乐产品领域享誉盛名的华纳传播公司（Warner Communications inc.）与主营出版事业的时代公司（Time Inc.）宣布合并，以华纳传播公司为主体，成立时代华纳公司，时代公司则成为其子公司。

2000 年，当时美国最大的互联网服务提供商美国在线（America Online）以 1640 亿美元的价格并购时代华纳，并将公司改名为美国在线时代华纳（AOL Time Warner）。两家公司合并后，业务范围兼顾虚拟和现实世界，成为当时全世界最大的媒体财团。2003 年，美国在线时代华纳宣布将公司名称改回 “时代华纳”。2009 年，时代华纳宣布分拆美国在线。

在《福布斯》杂志 2011 年全球 2000 大企业排名中，时代华纳位列第 163 名，在媒体产业中排名第 5，传媒领域则排名第 3。

媒介中的奢侈品

《时代》杂志的 2000 年第 3 期对 AOL 并购时代华纳这一事件进行了深度报道，此番报道对两家的合并起到了相当重要的参考作用。不知道如今的拆分事件，《时代》又会在传媒史上留下怎样注释呢？

《时代》，不仅仅是一本有深度的杂志，也不仅仅是一份追求 “慢新闻” 的纸媒，而是媒体领域的图腾。所谓 “图腾” 的意义，不在于我们对它的内容抱有怎样的期待，也不在于它具备什么样的工具意义，它本身就代表着 “意义”，它本身就值得被期待。

它是媒介中的奢侈品。不舍？惆怅？在历史面前，都是个笑话。所幸，它还没有消失。

这是最好的《时代》，这是最坏的 “时代”。