八卦精神不死，天涯不老

今晚看天涯的帖子看到一点多，翻完 35 页，不敢刷新。又一个消息引爆了网络，议论纷纷，而这些消息的聚合地是：天涯。

这个虚拟社区 1999 年诞生，它迎来了博客、微博、微信，当中国博客网关闭所有免费博客，当微博被人看做没落的媒介，天涯依然活着，长盛不衰。美丽说、蘑菇街等装扮网站和应用开始随着移动时代攻占市场，天涯上依旧有着大量优质的时尚街拍、自拍晒图帖。“公知”成为一个贬义词，可天涯上不乏针砭时弊的犀利见解，拥有大批读者。

不过，让我们着眼于受众面最广的功能，那就是天涯的八卦。这些或由天涯主导、或由用户发起的八卦帖，时不时“烧”起来，让天涯火一把。你可以批评娱乐八卦的无聊，可以谴责人肉搜索的不道德，但你不得不承认，正是这些“精神糟粕”为天涯聚集大批人气，成为供养“精华”的基础。而这，也是天涯不老的原因。

就“三亚海天盛宴”一事，我首先注意到的是天涯娱乐八卦版版主 @八卦_我实在是太 CJ 了 发的微博，一个链接就给引到天涯的帖子上。我们可以就这个帖子分析成功八卦帖的特点。

一条微博，有图跟没图的传播力要差得远去，“有图有真相”也是八卦贴成功的关键。事实上我更喜欢看豆瓣的长帖，因为是不是胡编乱造，你可以通过人家相册、广播等蛛丝马迹判断。天涯多马甲，要想帖子显得有理有据，上图是必不可少的。这件事情中，天涯的图主要来自微博，部分来自豆瓣和朋友圈。

这样的弊端在于你无法得知哪些是论坛管理员抛出来引导话题的，而好处在于有些不便表明身份的知情人士也可以插一脚。微博上由于“大 V”等意见领袖的存在，微博底下的评论往往是隔离开来，评论者跟评论者、评论者跟发微博者之间缺乏互动，而论坛则是一种更为平等的关系，加上隐姓埋名的特点，用户之间更具备平等交流的机会。

在整个话题讨论中，“马克”和“刘明”会为这个话题造楼，楼越高，页数越多，读者往往更好奇，更想探个究竟。翻山越岭时常常会看到自己已经看过的内容，但又不得不看下，生怕错过了新的爆料。而在整个过程中，这就加深了读者的印象。

加深印象的好处在于它会强化你的认知。如果不加以判断，也许你在看完帖子后会把其中一些猜测都当做事实。其实，只要定下神思考下，你就会发现帖子中推测逻辑不严密的地方。

但还有一件事情让你无法专心分析，那就是用户不仅仅专注于单一新闻事件，这是一个分散型思维过程。你会突然跳转到“王思聪跟女友”的历史事件中，突然跳转到十几年前壹周刊封面风波中，突然又跳转到主角的辟谣微博被打脸中。

分散的思维正体现了参与者敬业的八卦精神，一切围绕着主线前进。

网络热点每天都有，每个时期有一个大热点，只要天涯抓住它们，适时地制造热点，比如当年的“小月月”，这事就成了。有素材，有策划，再加上讨论氛围好，这个老牌 BBS 网站活得滋润。

而且，我发现，拿着 iPad mini 翻帖（网页版）的体验挺不错的，甚至比桌面版好，简陋的界面在强调 UI 设计的今天显得过时，但刷帖看的就是那些细小的文字，我还真很少去注意页面设计。

天涯诞生时，大街小巷放着任贤齐的《天涯》，猫扑开始靠着图片和视频红火起来，你会到江湖聊天室练练武功，找找老公老婆。现在，它们还在，歌只在唱 K 时重温，一唱就暴露年龄，江湖和猫扑也很久没上。天涯，却时时出现在你眼前，吸引着你的点击。

只能说，八卦精神不死，甚至在网络时代更好地发展，我们能做的只能是：别轻易泄露个人信息——我说的不是艳照，而是警惕“社会工程学”攻击。

题图来自：weheartit