苹果 2013 年一季度财报前瞻,Mac 销量令人关注

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2013-04-11 17:43

苹果将在 4 月 23 日发布今年一季度财报(2013 财年 Q2),财报截止日期为 3 月 29 日。在这个财季苹果没有重大产品发布,更多是去年 9 月和 10 月发布的 iPhone 和 iPad mini 进行铺货。苹果没有按往期在 3 月发布新品,可能将在 WWDC 2013 大会上发布较多产品。

iPhone 的销量

Apple 2.0 统计了 48 位分析师的数据,包括 30 位专业分析师和 18 位独立分析师,取他们的平均数,苹果在一季度可能卖出 3700 万台 iPhone。这一预测数字略高于去年同期的 3510 万台,但比起上一季度的 4779 万台大幅下跌。

不过吸取去年预测 iPhone 销量时的教训——当时分析师预测苹果 2012 年一季度业绩表现不佳,但实际出乎华尔街意料,股价大涨 7.4%——iPhone 大部分在美国以外地区销量,iPhone 销量或许还存在变化。其中最大的因素是中国,iPhone 去年 12 月 14 日在中国正式上市开卖,同时登陆中国电信和中国联通,按理应该卖得不错,但 “3·15 晚会” 瞄准苹果后,很难预测苹果在一线城市以外的销量会受到何种影响。

另外,值得关注的是 iPhone 最大竞争对手——三星智能手机的销量。根据三星上周公布的财报业绩预告,分析师认为三星本季将卖出 6600 万部智能手机,这对于苹果 iPhone 来说是压倒性优势。但根据 Asymco 预测,iPhone 仍将攫取智能手机行业大部分利润,且会在美国独领风骚

iPad 的销量

同样是来自 Apple 2.0 收录的分析师数据,59 位分析师认为苹果将在今年一季度卖出 1800 万台 iPad。比较有意思的是,一直比较激进的独立分析师,这次预测比专业分析师更保守:26 位独立分析师预测苹果将卖出 1770 万台 iPad,而 33 位专业分析师预测苹果将卖出 1840 万台 iPad。

1800 万台的数字比去年同期高出了 50% 以上,2012 年苹果售出的 iPad 是 1180 万台,彼时还没有 iPad mini 产品线。此前著名苹果分析师 Gene Munster 预测 iPad mini 对 iPad 的取代率是 20%。而 NPD DisplaySearch 根据面板订购情况预测数据和台湾 Digitimes 根据苹果供应链数据,两者同时认为苹果将在 2013 年卖出 5500 万台 iPad mini、3300 万台 iPad。

iPad 销量受中国市场变动的影响不会有 iPhone 大,因为它的主要用户集中在一二线城市,这部分人群对于央视所指苹果问题具有较高的自我辨知能力。

Mac 的销量

关于 Mac 销量,从来没有像本季度一样受关注,主要是因为 PC 厂商表现不佳。如果 Mac 销量表现良好,它可能成为一枝独秀;相反,它则与 PC 沉沦。根据 IDC 公布的数据,2013 年一季度 PC 出货量可能只有 7630 万台,同比下跌 14%,是 1994 年以来最大单季跌幅。

对于 Mac 销量,IDC 与 Gartner 作出完全相反的预测,前者认为苹果 Mac 销量将同比下跌 7.5%,而后者认为同比增加 7.4%。IDC 所依据的是 Mac 所面临的来自 iPad 的同质化竞争,因为 Tim Cook 曾在二月份对华尔街日报说 “我们自己不竞争,其他人也会来竞争”,暗指同门竞争。Gartner 所依据的是 iMac 等新品上市。此前 NPD 曾预测美国本土 Mac 销量在今年将上涨 14%,所以 Mac 本季销量惹人关注。苹果 Mac 2012 年一季度销量是 400 万台。

中国因素

本季苹果财报受中国因素的影响,也会比以往更大。主要还是央视 “3·15 晚会” 后在一线城市外引起的部分抵制情绪。由于 iPhone 日益进入中国三四线和农村消费者视线,央视的报道将直接压抑人们购买苹果的欲望。

Tim Cook 今年 1 月接受中国媒体采访的时候,坦言中国 “未来一定会成为苹果第一大市场”。苹果 2011 财年在中国获得 130 亿美元收入,2012 财年获得 238 亿美元收入,2013 财年 Q1(2012 年 9 月至 12 月)的收入是 68.3 亿美元。中国市场扮演着越来越重要的作用,Tim Cook 也一改乔布斯不闻不问中国市场的作风,两度出访中国,拜访政界高层、开店、公开访问供应链、道歉、为中国人使用 App Store 加速等等,动作频频。熙熙攘攘,皆为利往,新的苹果财报,我们更要关注中国因素。

 

题图来自 pcauthority

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