继续媒体化,传 Twitter 与电视公司商讨内容合作

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2013-04-16 16:59

在媒体化的进程中,Twitter 堪称社交媒体的先行者。据 Bloomberg 的报道,Twitter 正在和美国电视公司维亚康姆(Viacom)和 NBC 进行谈判,商讨视频内容合作的问题,Twitter 希望通过引入视频内容,吸引更多的用户驻留时间。

消息人士透露,该合作将允许 Twitter 引入两家电视公司的视频内容,双方将基于广告收入进行分成。据悉,除了目前与 ESPN、Weather Channel 和特纳广播公司现有合作,Twitter 还希望增加更多的娱乐和新闻视频,预计到今年 5 月中旬将达成一笔合作。

作为社交媒体在媒体领域的先行者,引入电视内容将是 Twiiter 向媒体平台跨越最有意义的一步。

尽管以 Twitter 和 Facebook 主要阵地的 “第二屏” 已经成为分流电视观众的重要因素,但由于社交媒体和电视在社交属性方面的契合,Twitter 同时可以作为电视内容的延伸平台。据尼尔森去年发布的一份社交媒体报告显示,去年 6 月,三分之一的活跃 Twitter 用户发布过与电视内容相关的推文,这一比例高于去年年初的 26%。

在去年伦敦奥运会期间,Twitter 就与 NBC 达成过合作报道协议,Twitter 设立了一个奥运报道的专题页面,页面采用 “信息流” 的方式呈现来自运动员、粉丝以及新闻记者的 Twitter 消息,内容聚合工作由 Twitter 员工完成,从而引入了编辑 “把关” 的机制,这也是 Twitter 走向媒体运作的第一次尝试。在整个奥运会期间,相关 Twitter 超过 1.5 亿条。

信息传播方面天然的优势让 Twitter 一直被贴有 “媒体” 的标签,在长期的发展轨迹中,无论是增加图片服务、Twitter Card 、视频分享服务 Vine 以及未来可能的电视视频,都是其媒体化进程的进一步推进。作为最好的范例,Twitter 再次印证,内容已经逐渐超越社交关系,成为社交网络维系用户的最重要的元素。

社交媒体之所以愈加重视内容的建设并非为媒体化而媒体化,更多是基于赢利的考虑。正是靠着意见领袖和媒体公司提供的优质内容,Twitter 才成为了广告主眼中的香饽饽。

没有一个记者,没有编辑部,1300 多名工程师,Twitter 却演绎出一个最先锋的媒体姿态。商业、技术的水乳交融,我们已经难以纯粹定义一个行业的真实属性,但这又有什么关系呢?

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