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丁磊:开不了唱片公司,就做音乐应用

公司

2013-04-24 01:02

久未露面的丁磊昨天下午现身网易云音乐发布会,介绍了网易云音乐这么一款非核心产品。

“我年轻时候的理想就是开一家唱片公司,理想破灭了,现在就做一个音乐产品吧。”

网易云音乐是网易旗下首款移动音乐产品,其 Beta 版于今年 1 月 24 日上线 App Store,4 月 22 日更新至 iOS 1.3 版和 Android 1.2 版。4 月 23 日,丁磊正式发布了这款产品,同时宣布网易进军数字音乐领域。而今天的活动主要是为这款产品造势,环球、华纳、索尼、金牌大风和滚石五大唱片公司的高层都有出席,还有一些知名音乐人在现场助阵。

在这款产品还处于萌芽时期的时候,丁磊亲自任命前网易娱乐频道主编王磊担任网易音乐高级总监,并在今年 2 月做出硬性要求:网站部全体员工必须下载网易云音乐,并成为注册用户,还要下载一定数量的歌曲。这种十分罕见的做法侧面体现了丁磊对这款产品的重视。

产品的定位非常直接:直接针对移动互联网而开发。而丁磊在说出他的目标时也非常直白:让网易云音乐成为中国最大的移动音乐社区和开放平台,形成以用户为核心的生态圈。

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网易云音乐的几个核心特征:歌单、社交、大牌推荐和 “音乐指纹”。

先从宏观上看,按照丁磊的说法,网易云音乐是 “首家完全以用户创建歌单为基本线索,将音乐从单曲、专辑全面带入 ‘歌单时代’ 的音乐应用产品”。用户可以根据自己的喜好创建、收藏、分享歌单。

其中一个主打点是——社交。为了强调差异化竞争,网易云音乐引入了社交功能,用户可以导入原有手机通讯录、SNS 关系或者借助应用本身的 LBS 功能构建音乐社交圈。通过音乐欣赏、分享和个人电台等方式构成一个社区,利用用户对音乐的 “刚需” 获得粘性。

与社交属性对应,网易云音乐的另一个核心卖点在于平台本身。一方面利用明星和大牌音乐人的助阵,可以在早期聚拢一定数量上的用户,这已经是见怪不怪的手法了;另一方面,开放个人歌单和电台功能,在满足用户 “分享” 需求的同时,也给许多独立音乐人展示自己的机会。不过,目前尚不清楚这个平台的运营策略和盈利模式。

另外,网易云音乐还内置了音乐雷达功能,在我看来这也是最为贴心的一个功能。

丁磊认为基于 PC 时代的产品和运营模式将会过时,目前的多数音乐产品还停留在播放器时代,不具备移动应用特征。多数产品缺乏用户间的互动,而且内容同质化严重,还充斥着大量低品质内容,用户体验也得不到太多重视。

他还表示将战线引到移动互联网上是大势所趋,而移动化、云服务和社会化将是未来移动互联网产品的三大重要特征。这样的大背景能够从根本上改变数字音乐的传播、体验和消费方式。

“智能手机将成为获取音乐的主要形式,云计算技术也会产生新的业态,移动互联网时代的社交属性将会和音乐合并,产生新的音乐社交概念。”

据丁磊透露,网易云音乐的终端将会扩展到 iPad、Web 网页和 PC 客户端上,实现 “一云多屏”。

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