软硬兼施 “中国化”,HTC 在大陆发布 HTC One

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2013-04-24 14:24

延续自 2012 年起的 “精品战略”,HTC 今天在北京发布了 2013 年的扛鼎之作 HTC One。针对三大运营商,分别推出了 HTC One 802w(联通)、HTC One 802d(电信)和 HTC One 802t(移动)。

软硬兼施 “中国化”

或许是熟谙中国市场,HTC 针对中国市场对 HTC One 做了较大的改动。特别是硬件层面,三大运营商版本均支持双卡双待(WCDMA/CDMA/TDSCDMA+GSM),支持 Micro SD 卡插槽,国行机器可以打开后盖。

软件方面,HTC 推出了智能语音助手 Hidi,它聚合包括机票、酒店、天气、电影、音乐等服务查询,还可以直接通过语音发送微博、微信。据我们了解,Hidi 服务只针对中国大陆提供。

HTC 将原有的 “视频中心” 更名为 “HTC 随身影院”,在原有单一的视频播放基础上增加了订购折扣电影票的功能。“HTC 微盘” 升级为 “HTC 云中心”,可以将用户手机中重要的个人数据周期性地自动备份至云端,支持多台手机使用同一账号。

blinkfeed

BlinkFeed 是 Sense 5.0 的特色新闻聚合服务,类似于 Flipboard,它在首屏上聚合了所有的社交网络更新、新闻和图片,以 “瀑布流” 的形式展现出来。全球媒体内容源约 1400 多家,大陆的合作伙伴包括新浪、腾讯等数十家媒体,我们也在其中之列。

发布会上,HTC 执行长周永明与王力宏一起发布 HTC One 王力宏限量版,限量 4888 套,售价 4888 元。

从谦和智慧到大胆改变

“去发现,去改变。” 这是整场发布会的口号。在竞争白热化的手机市场,一度将自己定义为 “quietly brilliant”(谦和智慧)的 HTC 也不得不转向开放和竞争,正如新 Slogan 的描述:Bold、Authentic、Playful。

HTC 中国区总裁任伟光在发布会上提到,HTC 的 “改变” 在于品牌、营销和渠道三个方面。

事实上,HTC 的营销号角早已吹响。在此前 Galaxy S IV 发布会召开前,HTC 曾派出员工端着贴有 HTC 品牌的托盘,给在无线电城音乐厅门前等候的人群免费派送罐装 Pringles 薯条和瓶装水。在 Galaxy S IV 发布会结束后不久,HTC 官方 Twitter 更是发布了一条包含 “下一个大失败(the next big flop)” 字眼的微博讽刺三星。今天的发布会上,HTC 也多次揶揄竞争对手。

此前在接受采访时,任伟光说到 HTC 将会启动有史以来最宏大的营销计划,打算将投入做到全球手机业第三。CMO 何永生则将这一数字量化,他表示 2013 年的营销费用会增长 2.5 倍。

渠道方面,HTC 借助新的电商平台进行了 “客制化手机 ” 的差异化尝试,允许消费者对 HTC E1 的机身后盖、摄像头像素和内存大小进行定制。

去年在与三星的竞争中,HTC 铩羽而归。在今年第一财季,HTC 营收约为新台币 428 亿元,约 14 亿美元,公司利润新台币 8500 万元,约 280 万美元。营收额同比下降了 36.88%,利润同比下降了 92%。

应该说,寄予了 HTC 复兴希望的 HTC One 在产品方面显示出一定的竞争优势,而三星相对沉稳保守的策略更让双方的对决显得扑朔迷离。但毕竟,智能终端大战早已超越了制造业的传统范畴,转而成为生态系统、产业链和平台的再造,成败关乎供应链、渠道、营销多方面的比拼,HTC One 究竟能否让 HTC 重回 Android 阵营的王者地位,还有待观察。

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