新技术与材料潜力巨大，广告业正在变革

相比传统粗放型的广告板，更具个性化和有针对性的广告展示正在涌现出来，新材料和新技术的应用发挥了巨大作用。

儿童救助基金会 ANAR 近日展示了一种新形式的广告牌，广告牌从高低角度观看会呈现不同的画面。当成人带着孩子经过时，成人从大约 1.7 米左右的高度看到的是一个正常孩童的头像，而从 10 岁小孩的身高角度来看，画面上孩童显然经受过虐待，画面冲击力强，旁边配上文字鼓励受到虐待的孩童拨打救助电话。

相比普通的广告牌，这种形式可做到内容分开显示，同时自适应两组人群，做到更精准的显示。其核心在于使用了光栅板材料，加上光栅印刷技术，可做到不同角度显示不同内容。这种材料小时候在玩具卡片上经常见到，如今在广告牌上针对不同身高人群做细分内容，也算是广告展示的一种微创新。

类似的这种微创新正在广告行业潜移默化的发生着。除了光栅板，另一种可实现更精准广告展示的脸部识别技术正在兴起。

在江苏常州的万达广场、武进吾悦广场等地，带有人脸识别的 55 英寸广告展示屏幕吸引了不少人的眼球。它的特别之处在于捕捉屏幕面前的人，通过摄像头侦测该用户的性别以及年龄段，从而有针对性的播放广告。

据称，这种广告牌的准确度在 90% 左右，可大幅提升广告精准度。在常州，这种屏幕已经部署了数十台，在我国属于比较稀罕的产品。不过在欧洲、日韩等地得到了更普及的应用。

如果把人脸识别技术挖的更深一些，侦测用户情绪可以将精准度往前迈一大步。Affectiva 是一家专门从事广告效果监测的公司，通过设备上的摄像头，实时监测用户对广告的情绪变化，结合 28.1 万份脸部模型数据，了解到用户的喜好，做出更出色的广告内容和展示效果。Affectiva 已经服务了包括联合利华、可口可乐在内的大公司。

情绪监测无疑需要更深的技术，但也正是这种新技术，让广告变得不再“烦人”。投身感知计算的英特尔也打算推出类似的产品，提升其互动广告的精准度。

目前包括许多大公司以及创业公司都在投身精准广告领域，结合了新材料、新技术的广告系统无疑会变革整个广告业。相比社交网络、搜索的大数据，这种形式往往见效更快，其市场前景也是十分可观的。未来的广告业将会被彻底改变。

题图来自 Youtube