新浪副总裁王高飞:微博商业化不在于微博里面放多少广告

公司

2013-05-08 15:33

不久前,阿里巴巴 5.86 亿入股新浪微博,一度将微博商业化的话题推上风口浪尖。在今天 GMIC 2013 的一场圆桌论坛上,新浪副总裁、微博事业部总经理王高飞对微博商业化问题进行了阐释,他认为微博商业化的问题更多在于用户能否从中获取商业化服务,而非微博里植入了多少广告。

从微博传播形态开始分析,王高飞表示,微博比较符合当前无线互联网发展规律,因为它 “在某种程度上,微博改变了用户获取信息的方式”——用户获取信息的方式从搜索、门户的模式变成信息流的模式。

但是 “时间流模式对消费内容有利,但是对用户接受服务而言就有些快速了。”

这正是微博商业化的困难之处——不但是不容易,而且受众难以接受。

王高飞指出,微博的商业化并非是一个结果,其实是一个过程。

“商业化的过程我的理解并不是在微博里面放多少广告,和电商合作,而是在于用户在微博里面可以不可以形成交易,包括服务的交易、商品的交易,当用户可以从微博里面获取到更多商业化服务的时候、商业化商品的时候,我觉得这才是商业化真正到来的时候。”

圆桌论坛上,王高飞对小米官微的运营进行了赞赏,他认为其微博内容之外还包括了活动信息、客户信息、电商销售的事件。

“某种程度上如果微博能够把企业以更加结构化的模式组合在一起,把活动、客服、电商的销售能够分门别类出来,让内容有所沉淀的话,我相信对于公司来讲比较有帮助。”

谈到阿里巴巴入股新浪微博,王高飞表示,合作对于微博而言使微博的商业化更加稳健,适合做可以让新浪微博的商业化从容地实现商务平台生态圈的建设。未来企业客户不管是向用户提供客户销售的工作,或者是服务的工作,这都可以稳健、从容地在微博上面实现这些功能。

登录,参与讨论前请先登录

评论在审核通过后将对所有人可见

正在加载中

热爱 News Feed 与 Menu,正在努力让每天处理的信息量超过脂肪摄入量。

本篇来自栏目

解锁订阅模式,获得更多专属优质内容