高德,阿里大数据拼图的重要一块

公司

2013-05-11 15:59

昨日,阿里巴巴投资高德的新闻一石激起千层浪,和马云卸任的新闻一道把阿里巴巴推到了新闻的焦点位置。

紧接着,高德公布 2013 年一季度的财报,高德软件第一季度净营收为 3430 万美元,同比下降 3.9%;归属于公司股东的净利润为 570 万美元,同比下降 36.0%。虽然公司高管把盈利水平下降的原因推给营业淡季和汽车导航客户身上,但是业绩不如意的事实是无法改变的。

在地图服务竞争异常激烈的今天,尤其是在百度地图免费导航冲击下,高德依靠纯工具型的地图工具难以通过用户付费盈利了,因此必然转向线下生活服务,阿里巴巴在生活服务领域积累很多,甚至可以直接通过支付宝引入 O2O 最后的支付环节。而阿里巴巴则可以收获移动布局的一颗关键棋子。这便是这次投资的双方目的所在。

而产品商业化和共建大数据服务体系则是双方合作的关键词。熟悉美剧《纸牌屋》的读者应该会了解到大数据对于这部爆红美剧的重要性,《纸牌屋》制作方 Netflix 在美国有 2700 万订阅用户,在全世界则有 3300 万, Netflix 对海量的用户数据积累和分析可以知晓用户喜欢看什么题材的剧集,喜欢在什么时候看,喜欢谁导演和喜欢谁主演。再加上双奥斯卡级别的大卫·芬奇和凯文·史派西,这部剧集想不火都难。

在这场交易中,导演阿里巴巴和主演高德也都是处在各自行业内的金字塔顶端,大数据也将发挥重要作用。但是移动互联网时代的商业可比拍电视剧复杂的多,能不能火起来还是未知数。

对于大数据的重视,阿里巴巴方面自然不用多言,新任 CEO 就是阿里集团原首席数据官陆兆禧。

高德方面也是一样,在昨日回答高盛分析师关于投资细节的提问时,高德 CEO 成从武说:

“我们合作涉及到的内容非常多,我只能就一个方面提供一些详细信息,比如数据合作,两家未来将共建大数据服务体系,比方说高德拥有基础的地图和导航数据,这是我们的优势,阿里巴巴很显然在电子商务尤其是商户信息方面非常强大,他们的平台上每天有上千万商户交易、物流配送等信息,未来我们会把两家的数据融合、匹配,建立大数据服务体系,这是非常具有战略意义的事情,因为阿里巴巴有一个大数据战略,所以未来在数据服务当中,缺乏地图或者位置服务信息的话,大数据服务体系是不完整的。我们两家会在数据服务上会与其他传统的技术厂商之间产生一个巨大的差距,我们合作的优势和成果今年可能就能在服务中展现出来。”

高德 CFO 张勤也在回答提问时把大数据作为核心和基础来谈:

“首先是数据交换,两家公司会联合建立一个数据库,高德提供地理位置、交通信息数据、兴趣点信息(point of interest, POI)以及我们的用户数据等,阿里巴巴会分享其电商平台如淘宝、天猫上商家的地理位置信息以及其他基于网络的地理位置信息;除了数据交换,高德会成为阿里巴巴中国服务的主要地图引擎提供商,包括 PC 端和移动端的服务,涵盖包括兴趣点搜索、定位、路线规划、地图展示、地理信息编码以及实时交通信息等方面。”

高德的主要业务地图将会成为阿里巴巴大数据服务体系中的重要组成部分,而阿里巴巴在电子商务方面的巨大数据将为高德进军本地生活服务提供极好的支撑。现在阿里巴巴已经成为高德的最大股东,阿里巴巴董事局执行副主席蔡崇信和阿里巴巴无线事业部总裁吴泳铭将担任高德公司董事,双方的亲密程度可比阿里巴巴和新浪微博大得多。

阿里和高德并不缺数据,而且阿里在数据分析方面也是业内领先的,接下来就看如何发挥这些数据在 O2O 中发挥作用了。高德方面曾表示,用一个专门的 APP 或者浏览器做 O2O 服务都不是最佳的,地图才是整合各类 O2O 服务的最佳入口。先不论微信、微博还是地图谁是最佳入口的问题,地图的重要性显然不用赘述,但是高德地图 1 亿出头的用户数量和使用频率跟微信微博还是有较大差距的,不过地图仍有一个优势,那就是跟 O2O 的关系要更紧密,可以更容易地将用户引导到消费行为中。

事实上,高德高管的回答很坦诚,对双方合作的方式前景都没有做过多保留,而具体的合作之路还很漫长。不过阿里巴巴已经拥有 UC、新浪微博和高德地图三大砝码,或许接下来最考验阿里巴巴的就是资源的整合能力了。

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