MeituKiss:一款吃螃蟹的手机【更新美图秀秀 CEO 吴欣鸿专访】

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2013-05-16 22:30

MeituKiss 的定位是自拍神器,它最大的卖点在于,拥有一颗高达 800 万像素的前置摄像头,这款摄像头拥有 5 层特制镜片,AF 自动对焦以及 F/2.2 光圈。不仅如此,为了实现更加优秀的画质,美图秀秀还专门为该前置摄像头配备了由富士通生产的 ISP(图像信号处理器)——该芯片在三星 Galaxy Note II 以及魅族 MX2 的后置摄像头中使用。

但除了硬件以外,MeituKiss 的优势还在于美图秀秀对 “自拍” 用户群体需求以及消费心理的把握。从 2008 年到现在,美图秀秀从一款用户头像增加个性化效果的图像处理软件,变为一款美化用户 “自拍照” 的图片处理应用。这五年来,吴欣鸿以及团队们积累了相当多的经验,他们知道用户在 “自拍” 的时候,会产生怎样的需求,对工具的期望是什么。

而这些经验,都将复用到 MeituKiss 的软硬件的设计上。

这也许会是 MeituKiss 能够胜过包括 Oppo 在内的竞争对手的地方。Oppo 去年 12 月也推出了主打自拍功能的 Oppo Ulike 2,具备 500 万像素的前置摄像头,也具备自动美颜的功能。但 Oppo 之前并未推出过针对 “自拍” 用户的产品,因此没有在机身一侧设置 “拍照键”,有的用户为此感到遗憾。

许多 “妹子” 不怕高价,宁愿花 5000 多元人民币买一部卡西欧出产的 “自拍神器”TR 200。如果把 MeituKiss 当做一部专门用于自拍,但具备通讯和智能操作系统的照相机,那么它相对于 TR 200 这样的产品来说,价格上是相当有竞争力的。

之前我写过一篇《为什么我看好美图秀秀做手机》,文章下面有赞有弹。相当一部分人嗤之以鼻,认为美图秀秀不务正业,从搞软件变为搞硬件,“步子迈大了容易扯着蛋”。另外一个观点是,仅仅以 “自拍” 为卖点,是否能够真正吸引到女性消费者,成为她们热烈追捧的时尚?

也有一小部分人觉得,女性是特别的,她们的消费习惯不是我们可以预估的,为了美女性可以忍受各种各样的麻烦,可以疯狂追逐时尚。而 MeituKiss 以 “自拍神器” 为卖点,说不定能提前获得一片蓝海。

至于我,实际上更愿意将 MeituKiss 当做观察对象——在智能手机都大同小异的年代,针对小众消费群体,推出相对应的手机产品,将某个功能特点发挥到极致,从而得到口碑与利润——这种做法是否能成功呢?如果 MeituKiss 成功了,是否能说明利基市场将会是手机厂商的目标?

不管如何,美图秀秀是第一个敢吃螃蟹的人,如果他不被螃蟹咬到,顺利吃到里面肥美的蟹膏,那么模仿者将随之而来,手机将再次回到百花齐放的年代。

下面附上我们对美图秀秀 CEO 吴欣鸿的专访:

ifanr:从做软件到做硬件,跨度很大,为什么美图秀秀要做手机?

吴欣鸿:这要从美图秀秀自身说起,美图秀秀手机版有一个 “人像美容” 的功能女生特别喜欢,很多用户自拍后都会用这个功能再美化一下照片。后来我们又推出了一个叫 “美颜相机” 的自拍 APP,同样也很受欢迎。但我们发现,这两个 APP 还是没法完全满足用户的自拍需求。

这是因为手机自拍的效果很依赖硬件,而大部分手机的前置摄像头都不是很给力,比如 30 万像素的前置,拍出来的照片噪点多、照片糊,我们的 APP 在后期美化的时候,就算技术再强大也无力回天。但是,用前置摄像头自拍又是一个很大的需求,以我们才冒出做手机的想法,希望深挖 “手机自拍” 的潜力。只有这样,我们才能通过前置高清摄像头和独立 ISP 芯片获得高质量的原片,才能把美图擅长的美颜技术植入手机底层,实现系统级、驱动级的美颜效果。

此外,做手机也是我自己的梦想,我希望能突破常规思维,在自拍这个非常垂直的领域做一些有益的探索。通过做一款高品质的美颜手机,更好的满足美图用户的需求。

这也是我们为什么会采用 800 万像素前置摄像头的原因。

ifanr:我想,对于你和美图秀秀的团队来说,作出做手机的决定,应该是相当不容易的。

吴欣鸿:是的,毕竟硬件对当时的我们而言是个陌生的领域,一切都从零开始。内部自然会有一些反对的声音,寻找手机制造合作伙伴也并不顺利,一些厂商看到我们首批的订单量不大,觉得移动互联网公司做手机不靠谱,纷纷表示不看好。后来国内排名前三的 ODM 厂商龙旗控股和我们一拍即合,同意合作,我们又陆续和 MediaTek、富士通、索尼等公司建立了合作,才慢慢步入正轨。

不仅如此,硬件设计和底层研发等方面也遭遇了不少的挑战。比如我们首次在前置摄像头上装备了来自富士通的独立 ISP 芯片,有很多技术难题需要攻克,我们花了很长的一段时间才解决,至于其它的就更不用说了。

我想强调的是,美图秀秀做手机是很严肃的一件事,我们倾注了非常多精力,为大家打造一款给力的美颜手机,并且把美图秀秀 5 年积累的好口碑押到这款手机上了,绝对不是玩票。

ifanr:去年年底,OPPO 也推出针对自拍的手机,最近听说也有手机厂商打算推出以 “自拍” 为卖点的手机。MeituKiss 如何应付未来,尤其是来自硬件厂商的挑战?

吴欣鸿:打个比喻吧,同样的食材交给不同的厨师,他们能做出一模一样的菜来吗? 所有厂商都可以像我们一样装备高像素的前置摄像头,以及其他核心元器件,但能否做出美味,还得看底层的自动美颜技术。

美图秀秀在美颜方面积累了 5 年的技术和经验,有独立的图像实验室,这是 MeituKiss 最核心的竞争力,我非常有信心面对同类产品的竞争。

我认为,要做好产品一定要紧贴用户,因为用户的需求每个月都会有微妙的变化。所以,我们很重视与用户的沟通,通过微博、微信等互动,还有线下调研,拉近与用户的距离。

说到线下调研,就是每次在新产品、新版本发布前,美图团队都会到咖啡厅、学校等地方 “拦截” 目标用户,与其一对一交流。我要求无论产品经理还是工程师,都需要参与调研。通过观察用户对新产品的使用,我们能够迅速发现一堆产品的问题,也能让团队所有人对用户都有比较好的理解,产品目标一致。

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