MeituKiss:一款吃螃蟹的手机【更新美图秀秀 CEO 吴欣鸿专访】
MeituKiss 的定位是自拍神器,它最大的卖点在于,拥有一颗高达 800 万像素的前置摄像头,这款摄像头拥有 5 层特制镜片,AF 自动对焦以及 F/2.2 光圈。不仅如此,为了实现更加优秀的画质,美图秀秀还专门为该前置摄像头配备了由富士通生产的 ISP(图像信号处理器)——该芯片在三星 Galaxy Note II 以及魅族 MX2 的后置摄像头中使用。
但除了硬件以外,MeituKiss 的优势还在于美图秀秀对“自拍”用户群体需求以及消费心理的把握。从 2008 年到现在,美图秀秀从一款用户头像增加个性化效果的图像处理软件,变为一款美化用户“自拍照”的图片处理应用。这五年来,吴欣鸿以及团队们积累了相当多的经验,他们知道用户在“自拍”的时候,会产生怎样的需求,对工具的期望是什么。
而这些经验,都将复用到 MeituKiss 的软硬件的设计上。
这也许会是 MeituKiss 能够胜过包括 Oppo 在内的竞争对手的地方。Oppo 去年 12 月也推出了主打自拍功能的 Oppo Ulike 2,具备 500 万像素的前置摄像头,也具备自动美颜的功能。但 Oppo 之前并未推出过针对“自拍”用户的产品,因此没有在机身一侧设置“拍照键”,有的用户为此感到遗憾。
许多“妹子”不怕高价,宁愿花 5000 多元人民币买一部卡西欧出产的“自拍神器”TR 200。如果把 MeituKiss 当做一部专门用于自拍,但具备通讯和智能操作系统的照相机,那么它相对于 TR 200 这样的产品来说,价格上是相当有竞争力的。
之前我写过一篇《为什么我看好美图秀秀做手机》,文章下面有赞有弹。相当一部分人嗤之以鼻,认为美图秀秀不务正业,从搞软件变为搞硬件,“步子迈大了容易扯着蛋”。另外一个观点是,仅仅以“自拍”为卖点,是否能够真正吸引到女性消费者,成为她们热烈追捧的时尚?
也有一小部分人觉得,女性是特别的,她们的消费习惯不是我们可以预估的,为了美女性可以忍受各种各样的麻烦,可以疯狂追逐时尚。而 MeituKiss 以“自拍神器”为卖点,说不定能提前获得一片蓝海。
至于我,实际上更愿意将 MeituKiss 当做观察对象——在智能手机都大同小异的年代,针对小众消费群体,推出相对应的手机产品,将某个功能特点发挥到极致,从而得到口碑与利润——这种做法是否能成功呢?如果 MeituKiss 成功了,是否能说明利基市场将会是手机厂商的目标?
不管如何,美图秀秀是第一个敢吃螃蟹的人,如果他不被螃蟹咬到,顺利吃到里面肥美的蟹膏,那么模仿者将随之而来,手机将再次回到百花齐放的年代。
下面附上我们对美图秀秀 CEO 吴欣鸿的专访:
ifanr:从做软件到做硬件,跨度很大,为什么美图秀秀要做手机?
吴欣鸿:这要从美图秀秀自身说起,美图秀秀手机版有一个“人像美容”的功能女生特别喜欢,很多用户自拍后都会用这个功能再美化一下照片。后来我们又推出了一个叫“美颜相机”的自拍 APP,同样也很受欢迎。但我们发现,这两个APP还是没法完全满足用户的自拍需求。
这是因为手机自拍的效果很依赖硬件,而大部分手机的前置摄像头都不是很给力,比如 30 万像素的前置,拍出来的照片噪点多、照片糊,我们的 APP 在后期美化的时候,就算技术再强大也无力回天。但是,用前置摄像头自拍又是一个很大的需求,以我们才冒出做手机的想法,希望深挖“手机自拍”的潜力。只有这样,我们才能通过前置高清摄像头和独立ISP芯片获得高质量的原片,才能把美图擅长的美颜技术植入手机底层,实现系统级、驱动级的美颜效果。
此外,做手机也是我自己的梦想,我希望能突破常规思维,在自拍这个非常垂直的领域做一些有益的探索。通过做一款高品质的美颜手机,更好的满足美图用户的需求。
这也是我们为什么会采用 800 万像素前置摄像头的原因。
ifanr:我想,对于你和美图秀秀的团队来说,作出做手机的决定,应该是相当不容易的。
吴欣鸿:是的,毕竟硬件对当时的我们而言是个陌生的领域,一切都从零开始。内部自然会有一些反对的声音,寻找手机制造合作伙伴也并不顺利,一些厂商看到我们首批的订单量不大,觉得移动互联网公司做手机不靠谱,纷纷表示不看好。后来国内排名前三的 ODM 厂商龙旗控股和我们一拍即合,同意合作,我们又陆续和 MediaTek、富士通、索尼等公司建立了合作,才慢慢步入正轨。
不仅如此,硬件设计和底层研发等方面也遭遇了不少的挑战。比如我们首次在前置摄像头上装备了来自富士通的独立ISP芯片,有很多技术难题需要攻克,我们花了很长的一段时间才解决,至于其它的就更不用说了。
我想强调的是,美图秀秀做手机是很严肃的一件事,我们倾注了非常多精力,为大家打造一款给力的美颜手机,并且把美图秀秀5年积累的好口碑押到这款手机上了,绝对不是玩票。
ifanr:去年年底,OPPO也推出针对自拍的手机,最近听说也有手机厂商打算推出以“自拍”为卖点的手机。MeituKiss如何应付未来,尤其是来自硬件厂商的挑战?
吴欣鸿:打个比喻吧,同样的食材交给不同的厨师,他们能做出一模一样的菜来吗? 所有厂商都可以像我们一样装备高像素的前置摄像头,以及其他核心元器件,但能否做出美味,还得看底层的自动美颜技术。
美图秀秀在美颜方面积累了 5 年的技术和经验,有独立的图像实验室,这是MeituKiss最核心的竞争力,我非常有信心面对同类产品的竞争。
我认为,要做好产品一定要紧贴用户,因为用户的需求每个月都会有微妙的变化。所以,我们很重视与用户的沟通,通过微博、微信等互动,还有线下调研,拉近与用户的距离。
说到线下调研,就是每次在新产品、新版本发布前,美图团队都会到咖啡厅、学校等地方“拦截”目标用户,与其一对一交流。我要求无论产品经理还是工程师,都需要参与调研。通过观察用户对新产品的使用,我们能够迅速发现一堆产品的问题,也能让团队所有人对用户都有比较好的理解,产品目标一致。