新流媒体音乐将免费，苹果将主推广告模式

我们已经报道过，苹果似乎已经准备好在即将到来的 WWDC 上宣布自己的流媒体音乐服务了。今天 Bloomberg 报道称，苹果将不使用传统的订阅收费方式，而是与 iAd 广告服务结合，主推免费模式。报道称，苹果的流媒体音乐一直都是 iAd 广告平台的人员在支持。按照计划，流媒体音乐将在 WWDC 2013 上亮相，随后跟随 iOS 7 一起正式上线。在这之前，苹果会将 iAd 服务与流媒体音乐部分整合。

在美国的移动广告市场上，Google 占据着绝对优势。iAd 推出的这几年实际上没有给 Google 造成什么冲击。消息称，苹果一直在与宏盟（Omnicom Group Inc）旗下的广告公司进行谈判，内容就是品牌广告在苹果流媒体音乐服务中的推广事宜。库克大概认为，流媒体音乐是下一个移动广告的新市场。 

对于开发者来说，目前能在 iOS 上投放的广告都限制在 APP 中。虽然 iAd 可以针对用户进行定向推送，但 iAd 广告平台很难吸引到大客户。首先，苹果不会向大客户提供广告的控制权，客户不能控制在什么应用中显示自己的广告。此外，iAd 的收费较高，且仅仅只能在 iOS 上投放。

与新移动广告结合，苹果计划推出的流媒体音乐将采用免费模式。这种模式与 Pandora 的应用模式相同，对用户来说，流媒体音乐与 iTunes 则完全不同，购买和下载将成为过去式。当然，流媒体音乐服务依然能够控制，通过设定特定歌曲或歌手的参数，系统将按照用户的口味播放音乐。

上周日的消息称，苹果已经与华纳音乐签署了版权协议，包括已录制作品和音乐发行播出权限。据称，达成的版权费收费标准和其他在线音乐服务商基本一致，苹果没有特殊待遇。流媒体音乐将与 iTunes 深度结合，以方便用户在聆听时快速转至 iTunes 商店购买下载。

根据协议，华纳将得到苹果流媒体音乐广告收入的一成，他们的合作或许将给其他音乐发行商起到示范作用。首批加入流媒体音乐广告平台的客户将获得特殊待遇，就和当年首批加入 iAd 的客户一样。不过对于新模式是否会受欢迎的问题，苹果恐怕也心里没数。

市场调研公司 eMarketer 的报告显示，美国的移动广告市场规模去年达到 41.1 亿美元，今年预期将增长至 72.9 亿美元。这其中，Google 占据一半或更多份额。eMarketer 预计，苹果 iAd 今年将取得 2.129 亿美元广告营收。在苹果收购 Quattro 打造 iAd 之初，乔布斯希望 iAd 能够帮助开发者赚钱，让开发者牢牢吸引在 iOS 平台上。实际上，开发者获得了 iAd 收入中的 60%。

目前，苹果似乎在大力拉拢大客户大品牌，希望他们支持新流媒体音乐服务的推出，而广告营收也将与音乐发行商分成。库克曾说，广告并不是苹果的核心业务，并不指望它赚钱。iAd 的或者其他广告的主要目的是帮助开发者赚得更多。

虽然目前苹果没有流媒体音乐发别人和看法，但因为各个科技网站的报道，本周一，流媒体音乐提供商 Pandora 的股价暴跌 11%。目前，Pandora拥有 7010 万活跃用户，今年第一季度的移动营收为 8390 万美元。

图片来自 Bloomberg