明星,科技与互联网推广

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2013-06-04 16:01

“这些科技 ‘航母’ 如果你能让他们在后面支持你,那比任何厂牌都要强力。” 美国著名流行摇滚歌手麦莉·赛勒斯(Miley Cyrus)如是说。

麦莉·赛勒斯最近很忙。这位多次获得青少年选择奖、金球奖提名的 “白金销量” 女歌手,目前在奋力推广自己的新单曲 “We Can’t Stop”,而她选择率先宣传作品的地点不是别处,而是硅谷众科技企业——Twitter、Vine、Facebook 和 Instagram。比起其他明星先主攻基数极大的 “粉丝群体”,麦莉赛勒斯的推广策略在美国音乐界中前所未有。她准备先从产品以及合作方面攻陷这些科技 “大鳄”,然后再面向粉丝。

明星的互联网推广进化史

在 MySpace 依然红得发紫的年代,它曾是艺人们的天堂。通过 MySpace 而红的音乐人不少——北极猴子(Arctiv Monkeys),Owl City,Lily Allen……这些本来不为人知的歌手和乐队因为这个网络平台而被唱片公司发掘。而已经成名的明星们,也纷纷在 MySpace 上设置个人页面,作为网络推广的重要渠道。

而现在,明星拥抱互联网,已经走过了 “贾斯汀·比伯(Justin Bieber)时代”了。这位少年成名的歌星在 Youtube 上一炮而红,然后熟练运用 Twitter 和 Facebook 等社交媒体笼络 2200 万粉丝,最近两年的个人收入已经超过了 1 亿美元。

Lady Gaga 一直以 “先锋艺人” 著称,无论是言论还是行为打扮,然而不仅如此,她在对科技的观念上也很前瞻,社交媒体推广对于她来讲也仅仅是手段之一。我们曾做报道,今年年初,她背后的技术团队 BackPlane 曝光,这个技术团队专门为 Lady Gaga 打造了深度垂直的明星社区,让 Lady Gaga 本人在社区中聚集人气,现在已经可以通过预售演唱会门票等电商模式找到赢利点。

这还不止,Lady Gaga 还让 BackPlane 在今年将社区的模式 “复制” 给更多的明星,他们已经接了 10 单子,其中还包括《GQ》杂志的母集团康泰纳。

麦莉·赛勒斯的硅谷之旅

麦莉赛勒斯的互联网推广策略和以 “粉丝” 为导向的明星们都不一样,她先打算攻陷科技的 “航母” 们。

为了推广新单曲,麦莉赛勒斯本周径直前往硅谷众多科技巨头的办公室——她拜访了 Twitter 的 CEO 科斯特洛,Instagram 的创始人希斯特罗姆,还去扎克伯格姐姐所创办的 “Zuckerberg Media” 商谈未来的合作。然后,她在美国青少年经常使用的社交视频直播平台 Spreecast 上和粉丝视频聊天,由于粉丝过于热情,所以服务还过载崩溃了。

最后,她还到苹果的 iTunes 办公室与苹果的高层开会,据其经纪人称,她们受到了极高规格的 “接待”。赛勒斯原本差点就在社交媒体(而不是传统的电台或者 MTV 频道)上发布她的新单曲,用来庆祝自己的第 1200 万个 Twitter 粉丝。

电台当然重要,但是这不是我的粉丝们收听音乐的方式。他们大部分都会使用 Spotify 或者 YouTube。

自从新单曲发布以来,赛勒斯的名字就已经稳坐在 iTunes 音乐排行榜的首位了。目前,她与这些科技企业的洽谈的具体内容我们并不知悉,她唯一透露的就是科技企业们曾问及她如何做好 “娱乐产品” 的方法:

而我觉得他们问艺人们这些问题,是件很酷的事情。

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