Kindle 入华，狼还没来

历经屡次推迟，亚马逊 Kindle 入华终于捅破了最后一层玻璃纸。

去年 12 月 13 日，亚马逊中国 Kindle 书店正式上线，用户可以在 iOS和 Android 平台设备上阅读；今年 4 月 19 日，亚马逊云存储服务 Cloud Drive 上线；5 月 4 日，亚马逊上线“亚马逊应用商店”。如今内容、云服务、应用程序商店皆已落地，亚马逊意图在国内复制的生态系统唯独剩下硬件这一个缺口。

诞生于 2007 年年底的 Kindle 并非电子书阅读器的鼻祖，索尼、iRex 等公司早有电子墨水阅读器，非电子墨水产品甚至可以追溯到上世纪。然而，真正激活电子阅读市场的不是那些先行者而是亚马逊。

为了让大众能够接受数字阅读的概念，亚马逊一方面不断提升阅读体验——用户可以随时随地购买书籍、在不同设备间同步阅读进度和笔记，甚至可以使用免费 3G 服务。另一方面，为了促使出版社与之合作，亚马逊起初甚至选择高价购入电子书，然后以 9.99 美元的低价出售给读者。除此之外，亚马逊通过广告补贴不断地硬件价格。通过在内容、渠道、终端上的精耕细作，仅仅四年多的时间，亚马逊便成功地激活了美国电子书市场。2011 年 5 月 19 日，亚马逊宣布平台上销售的电子书总量超过纸质书。

尽管姗姗来迟，但亚马逊依然被业界视为最有希望激活中国电子阅读市场的力量。Kindle 中文商店目前已拥有近 4 万本书籍，这一体量对于国内任何电子书销售者来说都是压倒性优势。此外，背靠电子商务平台，在苏宁进行线下销售，亚马逊无须担心渠道和用户数量问题。借力 Kindle，在这个群龙无首的市场中，亚马逊的竞争力将大大提升。

但这并不意味着亚马逊就没有短板，内容排版不够精良、依赖内容销售的商业模式……而内容资源的构建正是亚马逊入华最大的阻力之一：如何适应国家政策与水土，如何定价与推广，如何调动出版商和作者的积极性，从而形成一个内容与消费的良性循环，成为摆在亚马逊中国面前最大的难题。

应该说，849 元的定价一点也不便宜， 599 元的传闻更是给用户造成一定的心理落差。更悲剧的是，Kindle Paperwhite 距发布接近一年，眼看新款产品就即将发布，时机不利。 不过好在，Kindle Paperwhite 只是一个端倪。

对于眼下国内的数字出版业而言，还远没有到谈论所谓平台、渠道、内容和终端全方位之争的阶段：尽管产业链各个环节都不乏参与者，但优质内容的缺乏、对盗版的忌惮以及产业链整合能力的缺失，中国的电子书市场的商业规则仍然没有真正建立起来。

亚马逊 Kindle 的破局并不意味着“狼来了”，它或许能成为亚马逊教育读者和出版社的一堂公开课——无论是亚马逊还是其他竞争者，没有人希望读者手中的阅读器只是一台充斥着盗版电子书的“玩物”。