亚马逊中国引进两款 Kindle 设备,KPW 售价 849 元

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2013-06-07 16:13

伴随着 “Kindle 中国 ” 微博帐号落地,Kindle 电子阅读器在今天正式进入中国。这是亚马逊向全球扩张的重要一步。

亚马逊曾在上个月宣布,到 6 月 13 日前 Kindle Fire 将在全球新增 170 个国家开卖。而在今年年初 Kindle Paperwhite 便已经在 180 多个国家铺货开卖。在此之前,Kindle 设备只在美国、英国、德国、法国、西班牙、意大利、日本、加拿大和巴西销售。

至此,在 Kindle 新品发布 9 个月之后、Kindle 发布六年之后、Kindle Fire 发布两年之后,中国消费者终于全球同步,获得亚马逊 Kindle 产品。本次引进的只是 Kindle 家族中的两款产品。包括一款 Kindle Fire、一款 Kindle 电子阅读器,其中 7 寸的 Kindle Fire 提供 16GB/32GB 版本。在亚马逊官方网站上,这两款产品的价格是:

  • Kindle Paperwhite,849 元
  • Kindle Fire HD(16GB),1499 元
  • Kindle Fire HD(32GB),1799 元

Kindle 5 和 8.9 寸 Kindle Fire HD 不在引进之列。非常受到关注的 Kindle Paperwhite 售价为 849 元,与此前国内媒体所爆价格一致。该价格略贵于美国版 119 美元(无广告版,约合 730 元人民币),比日版 7980 日元(约合 508 元人民币)高出甚多。

自 2010 年 7 月亚马逊中国招聘 Kindle 业务主管信息以来,到 2011 年 10 月亚马逊副总裁 Marc Onetto 谈及 “推动 Kindle 入华”,近两年几经传闻,今日终于尘埃落定。自去年下半年起,Kindle 入华消息甚嚣尘上,虽然传闻多次被证伪,但无形中亚马逊 Kindle 相关软件设施逐步完善:

  • 2012 年 11 月 8 日,Kindle 系统软件增加简体中文支持
  • 2012 年 12 月 13 日,亚马逊 Kindle 电子书商店进入中国
  • 2013 年 4 月 19 日,亚马逊上线 Cloud Drive 个人云服务
  • 2013 年 5 月 6 日,亚马逊应用商店 Appstore 在中国开张

虽然与巴西、加拿大两国 Kindle 硬件紧随 Kindle 商店入驻形式不同,经过半年多的铺垫,Kindle 硬件进入中国可谓 “万事俱备,只欠东风”。在筹备半年之后,今日我们终于看到 Kindle 硬件产品。

不过对于 Kindle 设备,粉丝和业界表现出不一样的声音。在下午 4 点亚马逊中国上线 Kindle 页面之后,截至 16:36 已经 343 条评论,其中 308 条为五星评价,整体评分为 4.8 星(满分 5 星)。在评论则洋溢着对亚马逊的赞誉和感谢之辞。

我询问业内人士对此事件的看法,则得到完全不一样的声音。比如去年底被小米收购的多看阅读,副总裁胡晓东说 “重整河山待后生”。他认为现在大家的用户习惯已经养成,E-ink 不是撬动数字阅读的杠杆,拯救数字阅读的是智能手机。类似看法在国内媒体之前爆出 Kindle 今日进入中国消息之后,就已经在业内弥漫。

在我们看来,亚马逊最大的优势在于书籍数量。在去年 12 月爱范儿率先报道 Kindle 商店上线时,Kindle 商店就已经有 22500 多本电子书,如今这一数字已经变成了 46653 本。并且据我们估计,这一数字大约以 250 本/天的速度增长,Kindle 商店有望在今年年底超过 10 万本中文电子书。这一数量,是很多竞争对手所无法比拟的。另外,由于流水线作业——这被竞争对手诟病为不注重精细化的用户体验——带来的阅读体验统一,无线网络推送,跨终端完美同步等,也是亚马逊 Kindle 和电子书的优势。

不过如上述多看等从业公司提到的意见,智能手机对 Kindle 的替代性确实在加强。在美国,或亚马逊早期进入的英国、德国、法国、西班牙、意大利、日本等市场,亚马逊已经培养起用户习惯,但由于中国用户长期只能远观 Kindle ,加上智能手机这一两年的迅速普及,人们养成在智能手机上阅读的习惯。如果不是高端重度阅读用户,可能无法再花近千元买一款只能阅读的黑白屏幕设备。

根据贝索斯(Jeff Bezos)一贯的作风,我们将来也无法从亚马逊官方获得 Kindle 销量的具体数字,包括它在中国的销量。但是大家不妨关注一下身边的朋友,有多少人在期待 Kindle 设备,有多少人买了 Kindle。

 

更新一:已经确认,日版 Kindle 在注销设备后,重新在亚马逊中国注册设备,可以购买内容并获得推送。

更新二:行货 Kindle 包含 17% 增值税,税后价格折算后,与美版价格相差无几(美国一般有 8% 消费税)。所以部分人士称 849 元价格为 “良心价”。

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