Moto X“由你设计，美国组装”

值美国独立日即将来临，摩托罗拉移动开始为即将发布的下一款智能手机 Moto X 进行造势宣传，这是摩托罗拉移动自去年被 Google 收购以来的首次大规模广告。据 Ad Age 的报道，该广告全页刊登在 7 月 3 日的《纽约时报》、《今日美国》、《华尔街日报》和《华盛顿邮报》上。

“由你设计，美国组装。”这是整个广告的口号。摩托罗拉移动宣称，Moto X 是“首款设计、制造和组装都在美国本土的智能手机……你能自主设计的第一款智能手机。” 

之所以与美国独立日挂钩，摩托正是强调美国“自由”精神与智能手机可定制理念的一致性。

摩托罗拉移动全球品牌和产品营销副总裁 Brian Wallace 解释称：“我们正在做的事情与在美国德克萨斯州 FT. Worth 装配厂组装（Moto X 手机）是迥然不同的……还有什么时间能比在 7 月 4 日发出这样的信息更好呢？”

Wallace 表示，智能手机不同于消费者拥有的其他科技产品。“它们接近于鞋子或手表，无论你去哪里都随身携带，你们会依据你拿的手机对你进行判断。”但 Wallace 强调，智能手机是目前定制性最差的产品之一。

摩托罗拉移动并未透露智能手机个性化具体体现在哪些方面。整个广告也没有透露 X Phone 的外观设计。

此前泄漏的消息称，Moto X 将搭载 Android 4.2 系统，4.7 英寸屏幕，720p分辨率、1.7 GHz 处理器，配备 4000mAh 电池。一切或将在 8 月 1 日揭晓。

实际上在 Moto X 之前，HTC 进行过所谓“客制化”手机的尝试。在 HTC 的大陆电商平台，用户可以对某款型号的手机进行 DIY 配置。定制的内容包括：ROM 空间、摄像头像素、背盖颜色以及配件的种类。

囿于技术的发展，HTC 的“客制化”只是初步阶段，智能手机无法做到如 PC 攒机式的程度，这种有限的定制也被外界揶揄为与走多型号路线无异。

应该说，在手机硬件发展同质化的背景下，定制化模式会对消费者产生一定的吸引力，但在手机产业链整合度不够高的情况下，这将是对厂商供应链管理、物流等资源整合能力的巨大考验。