移动广告误点击率近半,App 内置广告方式受追捧

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2011-01-29 01:37

软件商店模式的推出,让智能手机用户由原来因“需要”而下载软件,逐渐演变为因“想要”而下载软件。想想软件商店里数以万计的各种软件,就难免会生出想探索各种新奇应用的心理。

apps

在我使用 Android 手机和 iPhone 的时候,每天都会去软件商店下载一两款新鲜的应用或游戏。然而我没有那么多钱每天都购买付费软件,所以基本上大多数时候我都在免费软件中寻找奇葩。大多数的免费软件都内置广告,这一现象在 Android Market 更为普遍,去年 8 月份的统计显示 Android Market 中免费软件的比例高达 64%

这些内置广告的免费软件大部分都是以点击量为开发者带来收益的。因此开发者要想获得更多的收入,就需要用户更多的点击免费软件中的内置广告。在我使用 Milestone 的过程中常常会遇到这样的情况:打开软件之后急于点击菜单,然而软件稍微一卡滞,我就点到广告上去了。

这样的误点击对开发者来说同样是种回报,而对用户来说也并没有太不好的影响——只要别点到广告就会推出程序打开广告网页。因为那种不顾用户体验,强行在浏览器中打开广告的方式很难收到预期的广告效果。这也是为什么乔布斯(Steve Jobs)在 iOS 4.0 发布会上强调 iAd 的广告都是 App 内部的,点击广告不会在浏览器中打开,而是在 App 内直接展示。

这让我想到了 iOS 上一款制作非常精良的软件 iWeekly 中的广告,不仅不会造成用户的误点击,而且因为和整体内容及 UI 的一致性,还会吸引用户主动点击广告查看其中的内容。

iweekly

日前 Harris InteractivPontiflexe 公司为 Pontiflex 做的一份最新调查也许会促进 iAd 这种 App 内部广告的发展。他们于 2010 年 12 月在美国移动软件用户中做了两次线上调查,样本总数为 4160 人。从调查中我们可以发现,47% 的用户都是因为不小心而误点击广告。这就意味着对于广告投放商来说,为点击量支付的广告费用中近一半都是没有收到预期效果的。而高达 71% 的移动用户更愿意接受 App 内置广告形式,而非那种需要转跳至浏览器的广告形式。

在 18-34 岁的年轻人群中这一现象更为明显,61% 的年轻用户点击广告都是误点击,而非有意识的查看广告。其实这一数据并不让人感到惊讶,在我们大部分智能手机用户中都存在类似的现象。真正点击广告并跳出软件,到浏览器中浏览广告的应该少之又少,更常见的情况是误点击。

针对这一调查结果,Pontiflex 联合创始人兼 CEO Zephrin Lasker 说,调查结果证明点击量不是一种有效的移动广告宣传效果衡量方式。因为通过点击让用户跳出软件,而打开浏览器是对用户体验的一种伤害;况且事实证明很多点击都是误操作,而非有意为之。对于广告投放商来说,点击量衡量方式和 App 内置展示方式孰优孰劣一目了然。用户的自主选择,最终将会推动移动广告的发展,这种用脚投票的方式最终将会为用户带来更好的使用体验,而广告投放商也能获得更好的广告宣传效果。

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