从马化腾点评腾讯财报看 QQ 手机版的强势回归

腾讯刚刚发布了 2013 年第二季度及中期业绩报告。

数据显示，第二季度：

• 总收入为人民币 143.8 亿元，同比增长 36.6%
• 期内盈利为人民币 36.8 亿元，同比增长 18.4%

上半年：

• 总收入为人民币 279.3 亿元，同比增长 38.4%
• 期内盈利为人民币 77.6 亿元，同比增长 27.7%

增值服务依然是腾讯收入的最大来源，上半年达 214.2 亿元人民币，同比增长 25.9%。

从下面这张图表可以看出，腾讯近年来总营收和期内盈利均呈现稳中有升的大趋势。

业绩依旧向好并不让人意外，但腾讯 CEO 马化腾此次对公司财报的点评却非常耐人寻味：

受益于我们在网络游戏和网络广告业务的市场领导地位，第二季度我们取得了稳健的财务表现，包括利润和自由现金流年比健康的增长。在移动领域和平台上的投资，提高了用户在我们移动端产品上的活跃度，QQ 手机版、QQ 空间手机版、微信和 WeChat 等应用的智能手机用户使用量都实现了迅猛的增长。近日，我们在 QQ 手机版和微信上发布的首款移动游戏受到了用户热捧，显示了我们的平台实力、网络社区的高活跃度以及高水平的游戏执行能力。我们将继续投资于移动应用，以加强我们在中国市场的地位，并通过 WeChat 扩充我们在国际市场的业务。

我们再回顾一下腾讯今年第一季度财报发布时马化腾的点评：

2013 年第一季度期间，公司主要业务的用户活跃度和收入皆取得增长。这使我们在保持盈利和现金流健康增长的同时，能为长期发展机会提供资金，例如：微信扩展国际市场的用户、在线视频内容，以及电子商务业务的区域性扩张。我们所投资的公司组合为公司带来了战略和财务上的双重裨益，包括再次从 Mail.ru 获得特别股息收入。我们将继续积极投资于创新和技术，培育开放平台，以捕捉未来的移动互联网商机，加强我们在中国作为领先的互联网平台公司的地位。

对比两次点评便可发现，在第一季度点评中，马化腾仅谈及微信，而对 QQ 手机版只字不提，但在第二季度点评中，QQ 手机版上榜了两次，且都是排在微信之前。这至少释放了三种信息：

• QQ 手机版对微信的“模仿”已见成效。第二季末，QQ 于智能手机的月活跃账户同比增长超过 200% 至 4.776 亿。而微信及 WeChat 的合并月活跃账户同比增长 176.8% 至 2.358 亿。对比发现，用户基数更大的 QQ 智能手机端的同比增幅竟然超过了微信及 WeChat 的同比增幅。QQ 手机版的强势表现显然得到了马化腾的认可。尽管 QQ 手机版在今年的数次更新中都饱受争议，但就目前看来，市场已经给出了答案。
• QQ 手机版完败微信“打飞机”，马化腾岂能安坐？微信 5.0 与 QQ 手机版同时上线了游戏中心，但那天有多少人迷恋两个平台共有的“天天爱消除”呢？微信 5.0 用极具噱头的“打飞机”作为欢迎页面吸引了所有人的注意，将 QQ 手机版游戏中心打得满地找牙。但 QQ 手机版承载了 PC 端 QQ 平台游戏业务的迁移重任，后者正是腾讯当前的现金提款机。也就是说，QQ 手机版担当传承，微信负责开拓，两个游戏中心同时健康发展才是马化腾喜闻乐见的。
• 手机 QQ 从 MIG（移动互联网事业群）转入 SNG（社交网络事业群）之后，该团队在腾讯内部的话语权开始回归。

题图来自 freakingnews  插图来自腾讯科技