习惯为王，智能电视钱途之争

扫一扫二维码，加为好友。

扫一扫，获取商家会员卡。

扫一扫，买下售货机里的可乐。

不知从何时开始，“扫一扫”已经司空见惯。

习惯为王

当一个动作演变为用户习惯，它就会成为诸多产品的标配。所以我们看到，新浪微博、大众点评、手机京东、微信、支付宝等等都搭载了“扫一扫”。

支付宝在美宜佳 5000 家门店推出条码扫描支付，是基于商家扫描条码的习惯。

麦开创始人李晓亮半途放弃智能手环的研发，是基于难以帮助用户养成运动的习惯。

而谁又是“扫一扫”的“始作俑者”？微信——它或许不是第一个具备扫一扫功能的产品，但其用户数量的快速膨胀直接催熟了“扫一扫”这一行为。所以微信支付面世后，马云会寝食难安。

扫一扫二维码，输入密码，支付完成。操作直接、粗暴。虽然微信的日益繁重遭遇诟病，但支付却是必不可少的一步，它关乎服务、合作、现金流。

智能电视钱途之争

9 月，阿里智能电视系统首批产品发布，该系统介入了阿里系电商平台和网络支付平台底层，第一期包括聚划算、支付宝以及支付宝水电煤缴费服务功能。智能电视的商业化问题有了互联网式的解决方案。

从阿里巴巴构建的智能 TV 生态联盟来看，该公司并非打算掌控智能电视生态，而是以电商和支付为核心参与智能电视生态的底层建设。

另一方面，微信电视即将发布。扫描电视屏幕二维码完成个人微信与电视的绑定，对应微信服务号可以扮演遥控器的角色。另外还可以在服务号查看节目资讯、语音搜索节目。而最关键的一点，便是微信支付的捆绑——输入支付密码（已绑定银行卡），即可完成内容购买。

可以预见的未来：

• 电视购物节目左下角出现二维码，微信扫一扫、输入密码，完成购买。
• 电视剧植入的广告商品，可直接在服务号中查看详情并完成购买。同理，那些以动画片推动玩具销售的商家（参见奥迪双钻），则可以在节目播出的同时借助服务号实现用户下单。
• ……

微信电视由三方合作推出（CNTV 旗下的未来电视、创维、腾讯），我猜测短期内腾讯的智能电视战略与阿里巴巴类似，即参与智能电视生态的底层建设，而非完全控制生态系统。

不过上述功能似乎来往、支付宝也能够轻易构建，那么微信的优势何在？

用户习惯。提到扫一扫许多人首先想到的便是微信，这成为其在智能电视支付领域的核心优势之一。而当“支付”变成一款频繁使用的移动通讯应用的插件时，为何还需要支付宝这样一款独立的 app？这就是马云拉上“六姑七叔”使用来往的原因。

社交。把感动涕零的韩剧发到朋友圈，觅得知音彻夜长谈；把恒大决赛的直播地址发给正在做家务的哥们，后者扔掉拖把，点开链接，客厅电视瞬间跳转直播；把清新文艺高大上的节目共享给附近的人，喜获隔壁女神的眷顾。这就是马云拉上“六姑七叔”使用来往的原因。

题图来自 sj33