苹果 2014 Q1 财报:iPhone 平淡,iPad 夺目

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2014-01-28 09:25

苹果在今晨发布了自己 2014 年 Q1 财报,与昨天华尔街专业分析师和部分业余分析师预测的 iPhone 5s 大卖,iPad 平淡不同,财报给出的成绩却是,iPhone 销量增长有限,而 iPad 大卖。

苹果在 2014 财年 Q1,也就是 10 月到 12 月三个月间,一共获得了创纪录的 576 亿美元的营收,利润为 131 亿美元。无论是 576 亿美元的营收还是 37.9% 的毛利率,均在苹果 10 月底的财报预期范围之内,也略高于华尔街分析师的平均预期。虽然营收创纪录,但是苹果的利润却和去年同期保持一致,均为 131 亿美元。

硬件产品依旧是苹果盈利的驱动器,iPhone 5s、iPhone 5c 和 iPad Air、iPad mini2,再加上新款的 Mac 电脑,这个季度苹果市售产品线得到了大换血,整体来看这些产品均出现了销量增长情况。除了已经沦为苹果边缘产品的 iPod 系列,同比下滑竟高达 52.29%。

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销量增长上与分析师预测有很大出入,iPhone 没能获得两位数的增长,而 iPad 依赖两款优秀的产品,销量增幅达 13.74%,销量增长最快的是 Mac 电脑,2014 年 Q1 卖出 484 万台,同比增长 19.21%。

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根据 Ars Technica 整理的苹果产品销量图,我们可以看到最近这几年的苹果产品的市场变化,iPhone 和 iPad 向涨,iPod 向跌,而 Mac 则一直平稳。

在贡献收入方面,iPhone 依然是最大头,iPhone 在 2014 年 Q1 贡献了苹果 56.43% 的营收,iPad 则贡献了 19.91%,Mac 贡献了 11.10% 的营收。

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苹果同时也给出了下个财季的营收预期,预计下个月营收在 420 亿美元到 440 亿美元之间,毛利率在 37% 到 38% 之间,与去年同期的 436 亿美元营收,37.5% 毛利率基本持平。

对于下个季度的预期,Tim Cook 认为大中华地区市场表现值得期待,在过去的一年,iPad 和 Mac 在中国取得了很大进步,Tim Cook 称之为 “在大中华地区恒星般耀眼的一个季度”。

Tim Cook 说,目前 iPhone 仅在中国 16 个城市推出,而到年底将会有 300 个城市推出(应指移动合约机)。因此,Tim Cook 说:

“这是一个难以置信的开局,我们正在上升的道路上。”

对于外界关心的 iPhone 5s 和 iPhone 5c 的销量比例问题,Tim Cook 并未说太多,只是说买 5s 的确实比买 5c 的多,主要原因则是 5s 有指纹识别功能。同时,Cook 对于苹果发布大屏 iPhone,停产 iPhone 5c 的传言保持缄默。Cook 对指纹识别功能表示很满意,认为人们对这个功能非常感兴趣,也是让 5s 变得独一无二,取得关注,获取销量的主要因素。

但是,Tim Cook 对于 iPhone 在美国取得的成绩并不满意,他认为苹果在美国市场上正在走下坡路

“在北美市场,我们做得不够好,我们的北美业务同比甚至还有所萎缩。”

 

文内图表来自:Ars Technica

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