从 Flappy Bird 的默默无闻,到不可收拾

公司

2014-02-13 08:25

这是互联网时代的一个关于运气和失控的故事。今年以来,一款容易上手,却同时难的让人咬牙切齿的小游戏,突然成了媒体争相报道的对象。人们困惑的是,它是如何突然登上免费排行榜首位的?游戏专家试图去分析其火爆的原因:它体现了游戏的原始本质 ,其存在的意义就是让我们学会 “谦卑”;同时,它也是一款披着 “休闲” 外衣的硬核游戏,其严酷的惩罚机制让我们欲罢不能。有人则质疑,它的火爆出于另一个简单的原因,开发者进行了人为的推动。

无论出于何种原因,Flappy Bird 俨然已经成为移动市场的一个传奇。这位默默无闻的越南开发者,看来正在走向名利双收的光明大道上。不过,在游戏正火爆时,他却做出了一个让所有人都惊讶的举动:把 Flappy Bird 从应用市场上撤下来了。

Flappy Bird 下架,不是担心任天堂的起诉(任天堂方面已经否认游戏下架与它相关),恐怕也不是因为它太让人上瘾。真正的原因其实是:这款游戏的火爆已经完全失控,开发者承受不住了。

Mashable 网站的一篇文章中,回顾了 Flappy Bird 从默默无名到突然火爆的过程。我们可以看到,游戏的开发者是一个比较低调的人。Flappy Bird 的成功给他带来了名气和金钱,但也带来了无数的恶意、责难和质疑。现在,他只想重新获得一些平静。

Flappy Bird 最早的线索可以追溯到 2012 年 11 月。阮哈东在 Twitter 上分享了一张游戏的图片。从图片看,这貌似是一个卷轴式的冒险游戏。图片左侧的那只小鸟,后来成为 Flappy Bird 的主角。这款游戏并没有继续做下去。

A7Bh55oCQAEMF-y

2013 年 4 月,阮哈东分享了一款新游戏的启动画面。它已经很像 Flappy Bird 了,不过,当时的名字还叫做 Flap Flap。他说 Flap Flap 的开发只用了两天时间。由于 App Store 里已经有一款同名游戏,阮哈东把游戏名改成了 Flappy Bird。当他宣布改名消息的时候,已经是一个月之后了。在此期间,Flap Flap 没有进行任何更新。

BJB-GecCQAAfXtF

Flappy Bird 在 App Store 上架的时间是 2013 年 5 月 24 日。阮哈东分享了自己的分数,使用的 hashtag 是旧的游戏名 #flapflap。他说,“OMG!我在 #flapflap 的分数是 44 分!!!”

自上架之后,这款游戏基本是默默无闻。2013 年 9 月,阮哈东发布了第一个更新,修正 bug,设计了与 iOS7 协调的新图标。在接下来的六周里,游戏处于无人关注的状态。然后,有趣的事情发生了。根据 App Annie 的数据,2013 年 10 月 29 日,它成了 App Store “家庭” 分类中的 1469 名。

11 月 14 日,它进入美国地区游戏排行榜,是 1368 名,同时,它在 “家庭” 类的排名也升到了 393 位。11 月,它在这两个分类中的排名不断上升。这,游戏获得了 20 多条评论,许多玩家表达了对它爱恨交织的情节。

2013 年 12 月 3 日,Flappy Bird 正式进入 App Store 总排行榜,在美国地区是 1308 名。在美国地区的游戏排行榜,它是 395 名,而它在家庭类的排名升至 74 位。

12 月 11 日,阮哈东在 Twitter 说,游戏很快会在 Google Play 登录。12 月 13 日,游戏进入了美国地区免费游戏排行的前 250 位。它是美国地区游戏排行榜第 80 位,家庭类的第 14 位。Twitter 上关于游戏的信息在增多,而评论呈现两极化的趋势。

2014 年 1 月 10 日,游戏的第一个里程碑时刻到来。它进入美国地区应用排行的前十位。美国地区下载最多的免费游戏中,它排行第八。在下载最多的免费游戏中,它排行第六。

这时候,其它游戏开发者开始注意到这款游戏。他们问阮哈东是否进行过营销。阮哈东说,他没有做过营销。从 1 月 13 日开始,游戏下载量开始暴增。1 月 17 日,游戏成为美国地区 App Store 免费游戏排行榜第一名。1 月 22 日,阮哈东宣布游戏的 Android 版上架。一周内,Flappy Bird 成为 Google Play 上下载量最大的应用。

1 月 24 日,媒体开始注意到 Flappy Bird,首先是 Buzzfeed 和 Kotaku,然后是哈芬顿邮报、每日电讯报等。2 月 1 日,Flappy Bird 在 53 个国家 App Store 中的免费游戏中,排行第一名。

2 月 6 日,苹果在 App Store 官方 Twitter 账户上发了一条相关消息,“我们得了 99 分。你的最高分是多少?”

阮哈东本人开始被媒体关注。他对多数媒体保持拒绝态度,只接受少量采访。在接受 TechCrunch 采访的时候,他将自己的成功归功于运气。与此同时,关于游戏成功是否有人为操纵的质疑也出现,并被一些大媒体报道。在 Twitter 上,阮哈东表示说,游戏的成功被过分高估了,这并不是他所想要看到的。

当有报道说,Flappy Bird 的广告收入是每天 5 万美元后,对游戏的批评声音开始增加了。Kotaku 网站写了一篇严厉的批评文章,名为 “依靠抄袭,Flappy Bird 每天赚得 5 万美元。” 文章的标题和内容后来都更改了。不过,在 Twitter 上,阮哈东开始感受越来越多的恶意。一开始他还能幽默对待,但是到了 2 月的时候,游戏的成功使他的生活更加糟糕了。他在 Twitter 上说,“我正在努力,但是事情正在超出我的控制。媒体的人在我的国家里寻找我!” 他说自己收到了恶意信息、死亡威胁,面临着不断的骚扰。

2 月 7 日,他说,“我已经超载了。一个人无法处理这些事情。” 这些抱怨被某些媒体嘲笑。Kotaku 讽刺说,放过这位开发者吧,他正忙着数钱呢。

阮哈东曾许诺做出 Windows Phone 版,但是他后来放弃了。2 月 3 日,他为 iOS 版发布了一个更新,使游戏变得更加容易,但这也导致一些用户的批评。他在 Twitter 上表示道歉,说,“这是为了大众。许多人都希望它容易些。”

在发布更新的几个小时后,阮哈东表示了沮丧的情绪。“我可以把 ‘Flappy Bird’ 称作自己的成功,但是它也毁灭了我简单的生活。所以我现在恨它。”

2 月 8 日,阮哈东做出了一个令人震惊的决定:在 22 小时后,他会把 Flappy Bird 下架。有人认为,这或许是炒作。不过,开发者履行了诺言。2 月 9 日,Flappy Bird 在 App Store 和 Google Play 上消失了。

然后,一大堆的相似游戏开始出现,而安装了该游戏的手机在 eBay 竟然卖出 60 万美元的荒唐价。看来在短时间内,Flappy Bird 引发的疯狂似乎不会淡去。

从登上 App Store 应用排行前十名,到游戏下架,Flappy Bird 的辉煌仅仅有 28 天。游戏的下载量是 5000 万次,而引发的 tweet 数量大概有 1600 万条。这个疯狂的故事,是否可以画上句号了呢?

图片来自 businessinsider

影响 2010s 年代的十大消费电子产品
登录,参与讨论前请先登录

评论在审核通过后将对所有人可见

正在加载中