从 Flappy Bird 的默默无闻，到不可收拾

这是互联网时代的一个关于运气和失控的故事。今年以来，一款容易上手，却同时难的让人咬牙切齿的小游戏，突然成了媒体争相报道的对象。人们困惑的是，它是如何突然登上免费排行榜首位的？游戏专家试图去分析其火爆的原因：它体现了游戏的原始本质 ，其存在的意义就是让我们学会“谦卑”；同时，它也是一款披着“休闲”外衣的硬核游戏，其严酷的惩罚机制让我们欲罢不能。有人则质疑，它的火爆出于另一个简单的原因，开发者进行了人为的推动。

无论出于何种原因，Flappy Bird 俨然已经成为移动市场的一个传奇。这位默默无闻的越南开发者，看来正在走向名利双收的光明大道上。不过，在游戏正火爆时，他却做出了一个让所有人都惊讶的举动：把 Flappy Bird 从应用市场上撤下来了。

Flappy Bird 下架，不是担心任天堂的起诉（任天堂方面已经否认游戏下架与它相关），恐怕也不是因为它太让人上瘾。真正的原因其实是：这款游戏的火爆已经完全失控，开发者承受不住了。

Mashable 网站的一篇文章中，回顾了 Flappy Bird 从默默无名到突然火爆的过程。我们可以看到，游戏的开发者是一个比较低调的人。Flappy Bird 的成功给他带来了名气和金钱，但也带来了无数的恶意、责难和质疑。现在，他只想重新获得一些平静。

Flappy Bird 最早的线索可以追溯到 2012 年 11 月。阮哈东在 Twitter 上分享了一张游戏的图片。从图片看，这貌似是一个卷轴式的冒险游戏。图片左侧的那只小鸟，后来成为 Flappy Bird 的主角。这款游戏并没有继续做下去。

2013 年 4 月，阮哈东分享了一款新游戏的启动画面。它已经很像 Flappy Bird 了，不过，当时的名字还叫做 Flap Flap。他说 Flap Flap 的开发只用了两天时间。由于 App Store 里已经有一款同名游戏，阮哈东把游戏名改成了 Flappy Bird。当他宣布改名消息的时候，已经是一个月之后了。在此期间，Flap Flap 没有进行任何更新。

Flappy Bird 在 App Store 上架的时间是 2013 年 5 月 24 日。阮哈东分享了自己的分数，使用的 hashtag 是旧的游戏名 #flapflap。他说，“OMG！我在 #flapflap 的分数是 44 分！！！”

自上架之后，这款游戏基本是默默无闻。2013 年 9 月，阮哈东发布了第一个更新，修正 bug，设计了与 iOS7 协调的新图标。在接下来的六周里，游戏处于无人关注的状态。然后，有趣的事情发生了。根据 App Annie 的数据，2013 年 10 月 29 日，它成了 App Store “家庭”分类中的 1469 名。

11 月 14 日，它进入美国地区游戏排行榜，是 1368 名，同时，它在“家庭”类的排名也升到了 393 位。11 月，它在这两个分类中的排名不断上升。这，游戏获得了 20 多条评论，许多玩家表达了对它爱恨交织的情节。

2013 年 12 月 3 日，Flappy Bird 正式进入 App Store 总排行榜，在美国地区是 1308 名。在美国地区的游戏排行榜，它是 395 名，而它在家庭类的排名升至 74 位。

12 月 11 日，阮哈东在 Twitter 说，游戏很快会在 Google Play 登录。12 月 13 日，游戏进入了美国地区免费游戏排行的前 250 位。它是美国地区游戏排行榜第 80 位，家庭类的第 14 位。Twitter 上关于游戏的信息在增多，而评论呈现两极化的趋势。

2014 年 1 月 10 日，游戏的第一个里程碑时刻到来。它进入美国地区应用排行的前十位。美国地区下载最多的免费游戏中，它排行第八。在下载最多的免费游戏中，它排行第六。

这时候，其它游戏开发者开始注意到这款游戏。他们问阮哈东是否进行过营销。阮哈东说，他没有做过营销。从 1 月 13 日开始，游戏下载量开始暴增。1 月 17 日，游戏成为美国地区 App Store 免费游戏排行榜第一名。1 月 22 日，阮哈东宣布游戏的 Android 版上架。一周内，Flappy Bird 成为 Google Play 上下载量最大的应用。

1 月 24 日，媒体开始注意到 Flappy Bird，首先是 Buzzfeed 和 Kotaku，然后是哈芬顿邮报、每日电讯报等。2 月 1 日，Flappy Bird 在 53 个国家 App Store 中的免费游戏中，排行第一名。

2 月 6 日，苹果在 App Store 官方 Twitter 账户上发了一条相关消息，“我们得了 99 分。你的最高分是多少？”

阮哈东本人开始被媒体关注。他对多数媒体保持拒绝态度，只接受少量采访。在接受 TechCrunch 采访的时候，他将自己的成功归功于运气。与此同时，关于游戏成功是否有人为操纵的质疑也出现，并被一些大媒体报道。在 Twitter 上，阮哈东表示说，游戏的成功被过分高估了，这并不是他所想要看到的。

当有报道说，Flappy Bird 的广告收入是每天 5 万美元后，对游戏的批评声音开始增加了。Kotaku 网站写了一篇严厉的批评文章，名为“依靠抄袭，Flappy Bird 每天赚得 5 万美元。” 文章的标题和内容后来都更改了。不过，在 Twitter 上，阮哈东开始感受越来越多的恶意。一开始他还能幽默对待，但是到了 2 月的时候，游戏的成功使他的生活更加糟糕了。他在 Twitter 上说，“我正在努力，但是事情正在超出我的控制。媒体的人在我的国家里寻找我！” 他说自己收到了恶意信息、死亡威胁，面临着不断的骚扰。

2 月 7 日，他说，“我已经超载了。一个人无法处理这些事情。” 这些抱怨被某些媒体嘲笑。Kotaku 讽刺说，放过这位开发者吧，他正忙着数钱呢。

阮哈东曾许诺做出 Windows Phone 版，但是他后来放弃了。2 月 3 日，他为 iOS 版发布了一个更新，使游戏变得更加容易，但这也导致一些用户的批评。他在 Twitter 上表示道歉，说，“这是为了大众。许多人都希望它容易些。”

在发布更新的几个小时后，阮哈东表示了沮丧的情绪。“我可以把‘Flappy Bird’称作自己的成功，但是它也毁灭了我简单的生活。所以我现在恨它。”

2 月 8 日，阮哈东做出了一个令人震惊的决定：在 22 小时后，他会把 Flappy Bird 下架。有人认为，这或许是炒作。不过，开发者履行了诺言。2 月 9 日，Flappy Bird 在 App Store 和 Google Play 上消失了。

然后，一大堆的相似游戏开始出现，而安装了该游戏的手机在 eBay 竟然卖出 60 万美元的荒唐价。看来在短时间内，Flappy Bird 引发的疯狂似乎不会淡去。

从登上 App Store 应用排行前十名，到游戏下架，Flappy Bird 的辉煌仅仅有 28 天。游戏的下载量是 5000 万次，而引发的 tweet 数量大概有 1600 万条。这个疯狂的故事，是否可以画上句号了呢？

图片来自 businessinsider