Vine,下一代 YouTube 是也?

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2014-05-04 15:04

聚光灯又再一次投到短视频应用 Vine 上来了。

这个短视频模式的早期发围者,风头早被 Instagram 抢去,国内类似的应用也层出不穷。但 Vine 依然在 2013 年获得了 400% 以上的用户数增长。最近他们还推出一个网页版,让人们在电脑上无需登录也能看到内容。

TechCrunch 称,Vine 发布的是 “6 秒版的 YouTube”。而其实,Vine 的高粘性社区正是 Twitter 所一直想要的——后者上周发布季度财报之后,由于活跃用户增长低于预期,股价一并下跌。目前,根据 comScore 的数据,Vine 的月活跃用户已达 2200 万,而在 Instagram 短视频功能发布后,Vine 还增长了约 2700 万用户。

我对 Vine 感兴趣的原因是其超级年轻的用户群体。根据今天纽约时报的报道,Vine 大部分用户的年龄在 12-25 岁之间,而且粘性极强。Vine 的网页版,加上带有社交属性的 Vine 私信,还有短视频本身的超轻质感,Vine 的短视频更有病毒传播的潜质。Vine 还十分有广告潜力。

在 Vine 上有 630 万粉丝的 Andrew Bachelor 认为短视频循环播放(Loop)的机制是其最大优势,因为视频极为短小且循环播放,读者可能会重复看上视频好几遍。也许 Vine 在短期内用户数无法膨胀到可敌 YouTube 或者 Instagram,但是高粘性以及用户活跃度已经引起了很多广告主的注意。

纽约时报的记者 Jenna Wortham 称,Vine 的未来发展形态应该会更像一个迷你的电视广播网络,专门为移动端而生。6 秒的 Vine 短视频内容充斥着艺术创作、表演,糅杂快速变换的思考碎片。相比起来,Instagram 的 15 秒视频内容更像是透过一个颜色滤镜看其他人的生活片段。

有趣的是,其实 Twitter 其实对于 Vine 管理不多。还有人认为,正是因为 Twitter 的疏于管理,才让 Vine 上面的内容这么年轻和多样化。

题图来自:vanwestmedia.com

 

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