阴霾中迎来阳光,HTC 终盈利

公司

2014-07-04 07:56

最近一两年 HTC 可谓风风雨雨,开始艰难的转型。根据华尔街日报报道,得益于推出新的旗舰机型,以及砍掉开支,公司 2014 年第二季度成功扭亏为盈。

周二,HTC 发布 2014 第二财季财报,公司净利润达 22.6 亿新台币(约合美元 7560 万),同比去年增长 80%,超过了分析师的预期。包括汤森路透(Thomson Reuters)在内的 16 家分析公司,此前预测公司第二财季的净利为 20.9 亿新台币。

上一财季,HTC 净亏损达 18.8 亿新台币。此外,这家台湾的手机厂商在连续三个季度的营业亏损后,首次迎来营业利润,达 24.3 亿新台币。截止 6 月 30 日,HTC 第二财季的收入为 650.5 亿新台币。这个成绩,勉强达到公司之前的财务预计——公司此前预计收入在 650 亿新台币到 700 亿新台币之间。

尽管华尔街日报称 HTC 尚未走出险境,但第二财季的扭亏为盈,已经释放出积极的信号。提振 HTC 收入的功臣,是公司 3 月份推出的新旗舰机型 HTC One(M8)中端机型 Desire 816。HTC 方面并未透露 HTC One(M8)的具体销量,但称它的销量比前任 HTC One 要好。

而根据市场调研机构的数据,HTC Desire 816 成为 4 月份同价位机型的销量冠军,HTC One 时尚版 6 月份上线后一天订单量高达 50000。之前 5 月份的股东大会上,HTC 的 CFO 张嘉称,由于 HTC One(M8)的销量在不断增长,因此公司 6 月份将盈利。而根据彭博社报道,张嘉还表示,公司正缩减营业开支,当时他预计第二季度的营业支出为 122 亿新台币,公司第一季度的营业支出为 117 亿新台币,而去年同期的营业支出为 15.3 亿新台币。

公司 6 月曾再次召开股东大会,但公司没有按照往年那样为每名股东发一部手机,仅仅为股东准备了零食和水,招致部分股东的不满,影响了股市的情绪。股东大会第二天,HTC 的股价暴跌。不过,比起这种场面文章,HTC 公司继续盈利,才能对公司的股价有积极的影响。

去年今年,HTC 不再盲目通过 “机海战术” 占领市场,而是回归早期的 “精品策略”,这种产品策略、市场策略的转变产生了积极的影响。因为出色的产品,HTC 再次赢回消费者的口碑。不过,在 2014 年第三季度,苹果将发布 iPhone 6,届时 HTC 竞争压力将加大。

 

题图来自 dailytech

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