比工厂被盗更糟的是,三星继续在走下坡路

公司

2014-07-08 16:13

巴西世界杯激战正酣,那里的犯罪分子也没有闲着,今日有媒体称,位于巴西圣保罗州边缘 Campinas 的三星工厂遭 20 多名持冲锋枪的武装份子入侵,被盗走了 7 卡车的智能手机、平板和笔记本电脑,总价值约 3600 万美元。

万幸的是,200 多名在工厂工作的工人没有受到伤害,因为犯罪份子对于工厂状况非常熟悉,因此当地警方认为三星的工厂出现了 “内鬼”。

相比于这次 3600 万美元的损失,刚刚公布的三星 2014 Q2 财报更值得三星担忧,在这一财季,三星营收约 52 万亿韩元(约 520 亿美元),运营利润约为 7.2 万亿韩元(约 72 亿美元)。两项指标与去年同期和上季度相比,都出现明显下滑,其中运营利润同比大约下降 24.5%。相比于 Thomson Reuters 38 位资深分析师给出的 8.3 万亿韩元的预期利润,更是大大不如。

对于 Q2 十分不景气的财报,三星给出的解释原因是

  • 韩元兑美元汇率升值,可能不利于出口贸易
  • 中国和欧洲智能手机供应趋于过剩,低价设备领域竞争激烈
  • 中国消费者开始考虑 4G LTE 设备,三星 3G 手机地位尴尬
  • 平板遭受了大屏手机的冲击
  • 本季度营销支出高于往常

按照往年的惯例,在年度旗舰 Galaxy S 系列手机上市后的第二个季度,三星的财报理应更漂亮才对。以去年第二财季为例:营收 515 亿美元;净利润 69.6 亿美元,同比增长 50%;运营利润 85 亿美元,同比增长 47.5%。其中移动部门贡献了三星三分之二的营收,当时的新机 Galaxy S4 首月热销千万台。

而在 Galaxy S5 发布后的第二财季,三星的财报如此不景气确实非常打击信心。相较之下,三星老冤家 HTC 终于迎来盈利,新机 HTC One(M8)销售向好,与 Desire 816 和 HTC One 时尚版组成的三机型战略初见成效。

智能手机市场已经趋于饱和,许多厂商都把眼光投向新兴市场,但这块蛋糕仍然无比巨大,手机市场的新一轮洗牌早已开始,三星业绩敲警钟并不是从 2014 Q2 开始。

三星发布的 2013 Q4 财报显示,公司创纪录地营收 551 亿美元,但 77.2 亿美元的运营利润不及分析师预期。该季度的运营利润是三星自 2011 年以来首次出现环比下滑。随后的 2014 Q1 财报数据为营收 53.68 万亿韩元(530.3 亿美元),运营利润 8.49 万亿韩元(83.88 亿美元),净利为 7.57 万亿韩元(74.8 亿美元)。

在去年年底,面对盛极而衰的三星财报,分析师认为即将发布的 Galaxy S5 应该能够帮助三星稳定利润表现,结果却并非如此。

三个月前,S5 在国内上市不久就遭遇价格大跳水,在水货市场与竞争对手 HTC One(M8)低了约 500 元的水平,当时我就认为《跌破 4000 的 Galaxy S5,三星再不抓产品就老了》。S5 上市之初的价格跳水表现出的是,市场对这款产品信心不足,按部就班的三星已经快跟不上节奏变快,羽翼渐丰的国内智能手机市场。

在上面三星给出的财报声明中,中国市场是一个至关重要的因素。

而最令三星担忧的则是苹果传言中的新机 iPhone 6,根据传言,下一代 iPhone 会有 4.7 英寸和 5.5 英寸两款,这将直击三星坐拥已久的 “大屏红利”,依靠 Note 系列闯出一片天的三星面临着严峻的挑战。

并且随着智能手机市场需求放缓,三星的集成电路、显示面板部门也随之表现出了不景气状况,这也累及了三星的财报表现。

在三星的声明中,对于下一季度的预计也十分谨慎,并未对智能手机市场表现出乐观态度,反倒是表示会推出 “超出消费者预期” 的可穿戴设备,智能家电和物联网设备。

赶上移动互联网大潮的三星则再一次站在了另一条名为物联网的起点线上。

 

题图来:CNET

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