疯狂生长的秘密,Snapchat 为何值 100 亿美元

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2014-07-31 14:21

100 亿美元,这是 Snapchat 的最新估值。Snapchat 正在谈判新一轮的融资,投资方包括阿里巴巴。

来看看 Snapchat 身价的变化轨迹。2013 年 2 月,Snapchat 宣布获得 1350 万美元的 A 轮融资,估值在 6000 到 7000 万美元之间;同年 6 月,完成 6000 万美元 B 轮融资,估值 8 亿美元;同年 12 月,完成 5000 万美元 C 轮融资, 估值蹿升至 40 亿美元。这时候已经算是 “疯狂生长” 的 Snapchat 拒绝了 Facebook 30 亿美元、Google 40 亿美元的收购邀约。此外,腾讯也被传有意投资 Snapchat 。

拒绝 Facebook 史上价格最高的收购,Snapchat 创始人、90 后 Evan Spiegel 表现出一如既往的 “傲慢”,表示 “并不需要这笔钱”。现在看来,当初的拒绝是对的,因为 Snapchat 的估值又攀升了两倍多,达到 100 亿美元。

Snapchat 凭什么赢得巨头的重金 “宠幸”?这 100 亿到底值不值?Business Insider 旗下的数据分析项目 BI Intelligence 用数据分析了 Snapchat 的疯狂成长。我们可以从其中几个分析结果可以看出 Snapchat 到底有多牛。

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Snapchat 上的视觉分享量持续爆发:“Snapchat 故事” 是 Snapchat 的子栏目,用户可以将图片、视频与文字结合。根据统计,在过去两个月,这个栏目的分享量翻了一倍。另据 AppAnnie 的统计,Snapchat 在 20 多个国家成为了排名前十的应用。

Snapchat 在全球有着显著的市场规模:BI Intelligence 对全球的 Snapchat 用户做了统计,Snapchat 在发达国家尤其受欢迎,如北美和西欧。Snapchat 正在构建一个强大的品牌平台。

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Snapchat 的用户多数是女性,且年龄集中在十几岁到二十出头:对社交应用来说,年轻女性是一个无法忽略、影响重大的群体。Snapchat 的这部分用户群十分牢固。低龄化是 Snapchat 用户最大的特征,统计显示,年龄越大的用户越少使用 Snapchat。

Snapchat 用户的参与度高:18 岁左右的用户更愿意用 Snapchat 同朋友和家人沟通,其使用频繁度已经超过电话和其他语音通话。

Snapchat 的意义不只在于 “阅后即焚”:过去的 8 个月里,Snapchat 开发了不少商业化的功能,包括 Snapchat 故事,它的视频或图片不会在几秒之后消失,而是能够在 24 小时内反复播放。目前 Snapchat 的广告主包括麦当劳、奥迪、Taco Bell 等。

总结起来,Snapchat 的价值主要体现在以下的方面。首先,它有着庞大的用户基数,并且用户喜欢用它。这是一切商业化的稳固基础。同时,Snapchat 已经打造了自己的社交生态,用户的忠诚度高。其次,Snapchat 有着清晰的商业化道路,无论是投资者还是广告商,都能从它身上看到希望和潜力。再有,Snapchat 有着不断创新的精神,Snapchat  故事就是一个成功的实践。

而对投资方阿里巴巴来说,Snapchat 也 “值这个价”。早在今年 1 月,SunTrust 的分析师 Robert Peck 就撰文 《阿里巴巴收购 Snapchat 的 10 个理由》。文中说,阿里巴巴在移动社交领域没有抢到优势,错过了移动通信应用的峰期,目前已经被腾讯等压制。“阅后即焚” 成为一个新的趋势和效益增长点,对阿里巴巴来说是一个不能错过的机会。

对 Snapchat 来说,亚洲尤其是中国,还属于尚未爆发的市场。选择阿里巴巴也许有着这方面的战略考量。

100 亿的天价估值,让我们很自然的想到了同样价值连城的 Facebook。微软曾在 2007 年投资 Facebook 2.4 亿美元,当时 Facebook 的估值达到了惊人的 150 亿美元。Facebook 目前的市值是 1950 亿美元。

尽管估值很高,Snapchat 能否成为下一个 Twitter 或 Facebook 并不好判断。Snapchat 能在西方世界流行,一定程度上和社会的开放程度、人群的社交网络使用习惯有关。Snapchat 也许并不一定能在亚洲等其他市场适应本土社会而同样火爆。

 

题图来自 Android central 

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