为什么是 “加州设计”？

苹果对产品的设计渗透到每一个细节，看过《苹果图标中隐藏的秘密》的读者应有深刻感受。使用苹果产品的人，都会注意到 iPhone 的背面有这样一行字。

Designed by Apple in California . Assembled in China

这句话有什么特别之处呢？Kevin Kelly 在 “加州设计” 一文中写道

我非常喜欢这样的主意，加州与中国相提并论，是一个独立的国家。

为什么不是 Designed in America？美国地域广阔，文化多样，“在美国设计 “成了一个毫无特色的干燥表述，也许在苹果设计师的眼里，加州才是灵感的来源。

苹果的产品是由中国那些精细操作的年轻人制造的，但是它的设计——那高级艺术——是在加州完成的，那里总是阳光普照，留着长发的 Mac 设计精英们喜欢挑战权威。至少那是营销的神话。

苹果来到中国之后，曾将他们的图标印上 T 恤衫，并写上这样一句话。

有趣的是，这里变成了 “为中国制造 “。

而诺基亚的 N900 上也有类似的文字

Designed in Finland，Made in Korea

在 Kevin Kelly 看来，这没有苹果的原作吸引，也许芬兰与美国相比，文化更加统一，也许诺基亚的设计师并不特别推崇地方文化，如果文字是

Designed in Helsinki

是不是更好？这也是见仁见智吧。

最后一个问题，为什么是加州？

专家们也许会不同意，但我觉得仍没有出现加州风格的设计。但是有加州观点，或者某些欧洲人所说的，加州的理想主义。加州观点包括视觉文化（好莱坞，游戏和色情），高科技医药和健康技术。它是技术化的，乐观的（前乌托邦的，不是乌托邦），轻微的自由主义，同时也是有些左翼的，非常有机和绿色，从民族感上极端的世界主义。从某种程度上说，许多东西都是 “加州设计”。

看过 Californication 这部美剧的应该对此有些形象的感受，当然，剧中也少不了 Mac 的身影。

当然，这也是 Kevin Kelly 认同的文化，所以，他的 KK 博客也是 “加州设计”。