为什么 EV 说域名的重要性在降低?

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2011-06-27 10:30

EV 是谁?他是近几年来互联网的宠儿,站在 Web 2.0 潮头的人。他参与创立了 BloggerTwitter 。你不用记住他的全名 Evan Williams ,只需要称呼他为 EV 就好了,@ev 在 Twitter 上拥有 130 万粉丝。

可以说,EV 对互联网的理解(包括移动互联网)是极具前瞻性的,他在个人博客 EVHEAD 中发表了一篇 《域名重要性降低的五个理由》,开篇就说到:“绞尽脑汁想出一个简洁的 .com 域名已经不那么重要了,而且这个趋势越发明显。”

EV 列举的五个理由是:

  • 以 Google 为代表的搜索引擎成为互联网入口
  • 浏览器的域名自动补全功能
  • 移动浏览器以及隐藏地址栏的流行
  • 手机应用程序的兴起
  • 个性化域名的成功

这也许是 EV 从 Twitter 的流行中总结出的经验:

  • 短网址服务让较长的域名和链接也能迅速传播
  • Twitter 逐渐取代地址栏,成为网址传播的渠道
  • Twitter 的成功得益于智能手机和第三方应用程序的发展,App 取代网址成为一种可能性

EV 认为,很多初创公司因为购买了一个简洁的 .com 域名,而不得不取一些 “傻帽” 的产品名称,这种行为是本末倒置的。所以即便简洁的 .com 域名仍然处于高价位,但建立一个具有号召力的 “产品品牌 ” 更为关键。

从 Bit.ly ,About.me ,is.gd 等个性化域名来看,一个好的域名对于产品来说是锦上添花,而绝非雪中送炭。

最后,按照 EV 的思路,设想一下 “抛弃网址” 的场景吧(尽管这个场景有些极端):

  • 你听说了某个网站很棒,它的名字是 XYZ ,但你没必要问它的网址是什么
  • 拿出手机,在 App Store(或 Market)上搜索 XYZ ,安装它的应用程序
  • 开始体验它的服务

整个过程中,用户看不见网址,就让这个玩意儿在幕后工作吧!

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先后在华为技术和炬力集成做码农和 PM,并在华强北摆弄过手机档口。致力移动互联网,LBS,垂直社区,新媒体观察,致力于 iSeed 访谈的推动和建设。

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