新一轮艺术品在线投资创新正在兴起

在细分领域发展的创新网站有很多已经获得了成功，但说到艺术品投资，深入挖掘和创新尝试似乎还不多。这个数十亿美元的利基市场，相信很快也将是互联网创业者积极投身的领域。

ArtSpace 和 Art.sy

曾任《纽约时报》数字版副总裁和 DailyCandy COO 的 Catherine Levene 已经开始了这方没的尝试，她的在线艺术品投资网站 ArtSpace.com（twitter@artspace）今年三月已经推出。

Artspace 为收藏爱好者提供发掘、学习和收集艺术品的服务，让他们以 200 至 1 万美元的价格购买世界级艺术家和艺术新星的作品。一方面，针对并不了解艺术品投资的人群，ArtSpace 上提供了很多可供浏览的艺术作品，并有世界知名博物馆、画廊的介绍，起到教育的作用；另一方面，ArtSpace 会在每周推出针对会员的非公开销售（Private Sales），现在可以直接注册成为会员。

Ebay 和亚马逊都有提供艺术品交易的频道，其他的电子商务网站似乎都可以将艺术品投资囊括进去。ArtSpace 将做得更多：例如和艺术家建立更直接的关系，这样所有 ArtSpace 上出售或者展出的作品，都将得到作者的直接支持; 此外还会和世界各地的博物馆包括古根海姆博物馆达成合作，丰富内容。

另外一个打算在艺术品投资方面有所作为的是 Art.sy，和 ArtSpace 相比，Art.sy 更大牌——已经得到了 Google 前 CEO 施密特、Twitter 的联合创始人 Jack Dorsey 和俄罗斯的艺术品收藏家 Dasha Zhukova 的投资。Art.sy 目的是帮助希望投资艺术品的人群，通过他们购买的历史和偏好，向他们推荐他们可能有兴趣的艺术品。Art.sy 和 ArtSpace 的不同，它展出的艺术品价格范围非常广，例如 Willem de Kooning 的一副作品也将通过 Art.sy 出售，价格是 700 万美元左右。

值得注意的是，对 Art.sy 质疑的声音也有不少，他们认为艺术品的投资相当感性，通过技术手段的推荐未必可靠。

艺术品在线投资模式正经历新一轮革新

艺术品在线拍卖网站是这一领域最先兴起的形式。早在 2000 年之前，就有拍卖行尝试将拍卖活动搬到网上来，Sotheby  发展的还不错，去年底拍卖出了价格在百万美元以上的艺术品，而 artnet 早在 2001 年的在线拍卖尝试就宣告失败。虽然个中原因很多，但是其中重要的一个原因是，大多数投资艺术品的人更适应以前的操作流程，他们不会想到要去网上浏览拍卖品，处理拍卖流程，很多人看到好的作品就直接打个电话，交给中间人处理。

现在时代不同了。在线的电子商务更成熟、社交媒体也正在改变每一个人获取信息和处理／加工信息的习惯。艺术品在线投资领域涌现出的的创新网站和之前的拍卖网站思路上已经不同：他们开始从个性化的需求出发、结合传统渠道和新渠道、借鉴社交网络的思维方式让在线艺术品投资重新火热起来。

例如，Artspace 称会和艺术家直接接触，如果能够让艺术家本人以互动性更强、更有趣的方式参与到网站内容上来，进行商业操作的同时打造艺术品投资的在线社区，这样会更容易吸引到对艺术品投资感兴趣的人。Art.sy 的尝试也非常新颖，如果根据过往经验和偏好推荐的结果靠谱，也是非常有竞争力的服务。

未来还可能有更多的创新模式涌现，但要向获得成功也并不简单——资源、渠道、社区、买家都需要大量的工作。