好标语?坏标语?TAG YOUR IT!—— Nokia 标语趣谈

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2009-10-09 02:33

by fordchao@twitter

我们先来看一个视频,动感地带广告的 “标签篇”。

贴个标签,“我的”,别和我抢。这是 M-zone 人的行事风格。影视作品里类似的举动,是女主角狠狠地咬自己爱人的肩膀或手臂,用深红的牙印来宣布所有权,吓退潜在的竞争者。

盖章加戳贴标签,不同时代、不同人群做法不一;在 09 秋季 CTIA 无线通信展上,我们看到了诺基亚人提供的办法:用我们诺记的 “Point & Find” 服务,TAG YOUR IT!

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没错,TAG YOUR IT!就是这句乍一看莫名其妙、细一想傻里傻气的英语。博客 Gizmodo 刚发表一篇日志,对该标语公然鄙视,“悲剧啊,拍板决定用这个标语的家伙,没在英语国家读过小学吧!”

我先说一下诺基亚的 “Point & Find” 是啥,然后谈一下诺记这个标语的含义。

Point & Find,死板的翻译可以是 “拍照即可定位”,更好的译法是 “拍啥了啥 ”,“了”,“了解” 的意思。(该服务刚推出时,网易手机有一份稿件专门介绍,多图+讲解,推荐阅读)。这个功能就是你拿手机把看到的物品或二维码拍下来,该服务能联网帮你查询关于该物品或代码的更多信息。 nokiatag02

TAG YOUR IT!所推广的,就是 “拍啥了啥” 的用户参与环节(也就是 UGC 模式,用户创造内容):你拿诺记手机拍了一物,然后给该图加标签和链接(拍一双鞋,然后加上维基百科的 “鞋子” 链接、或网络鞋店 Zappos 上该款鞋子的链接);此后,任何人使用 “拍啥了啥” 照下来同样的东西,都会看到你的链接。

据说,该标语的灵感来源,是 eBay 三年前的 “FIND YOUR IT” 广告活动。诺记该标语中的 “IT”,是指所有你想标示所有权的东西,有如动感地带广告中所有能贴上 “我的” 标签的人或物(当然,打了标签 [TAG],也不一定就是你的)。诺基亚也许正是想利用这种虚幻的占有权,来刺激用户参与到 “拍啥了啥” 的活动中,为诺记的数据库贡献内容。也许,精明的商家可以利用这个功能把流量引到自己网站来,也不知道诺记对此类行为有没有应对措施。

目前,TAG YOUR IT!已经遍布诺记展台,从地面、T 恤,到盘子、盛通心粉和奶酪的盒子。你认为这条标语好还是不好呢?

注: 图片来源于 Gizmodo 的日志。

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