苹果将关闭 Beats Music?不,很可能是弃用品牌

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2014-09-23 07:52

根据 TechCrunch 的报道,苹果可能会停掉流媒体音乐服务 Beats Music,目前许多该业务的工程师已经转移至其他产品,比如 iTunes。虽然还不知道具体的关闭时间,但是多个消息源确信,苹果准备淡化 Beats Music 这一品牌。

TechCrunch 还给出了一些例证,比如新一代 iPhone 并未预装 Beats Music,却新增了许多其他应用。以及 Beats Music 原 CEO Ian Rogers 进入苹果后就被赋予了其他职责,接管 iTunes Radio,所以苹果很有可能会把 Beats Music 整合进 iTunes 中。

很快,苹果的公关就联系了 TechCrunch,告知关闭一事不属实。科技博客 Re/code 虽然也反驳了关闭一事,但也提到 “苹果可能会改变 Beats Music 这一品牌”。

一个单独的 Beats Music 可能很难吸引用户使用,将其整合进 iTunes,更换品牌,成为内置的基础服务,会是更为合理的做法。目前苹果 iTunes 的下载模式受到流媒体的猛烈冲击,流媒体无疑会成为音乐未来新模式。

但问题是 Beats Music 可能难堪大任,根据我们之前的分析,人才可能是苹果此次收购更为重要的原因,因为 Beats 的产品仍然是属于小部分群体。比如 Beats Music 比 Spotify 体量就差不少,根据 Om Mailk 的整理,以 Beyonce 和 Taylor Swift 为例,她们在 Spotify 的关注量分别为 159 万和 155 万,而在 Beats Musics 关注量仅为 8 万和 2.6 万。如果仅仅是为了订阅用户,苹果支付的 30 亿美元,显得太高。

所以综合起来,苹果并非关闭 Beats Music 服务,而是弃用 Beats Music 品牌,将其整合进 iTunes 里面,并推出全新的流媒体服务。对于苹果来说,这是比较正常的举措,毕竟它需要保持产品品牌的一致性,以及为了满足更多用户的需求,它需要在功能上大改。

其实 Beats Music 本身也是通过收购改编而来的,源于 Beats 在 2012 年花费 1400 万美元收购的 MOG Music。而今年 5 月份,苹果耗费 30 亿美元收购 Beats,让人大跌眼镜。

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