从 “急速广告” 看诺基亚 N9

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2011-07-15 15:03

诺基亚 N9 很特别,从内到外都很特别。怎样把 N9 的有趣之处展现给普通用户,并击中他们的 “甜点”,成为了摆在诺基亚眼前的一个难题。

于是他们拍摄了几段 “急速广告” 来诠释 N9 的理念和功能,号称是世界上最快速的广告。每一段广告视频的主体长度都是 9 秒钟,暗合了 N9 的数字代号。

快,还能更快吗?

我们从第一段广告看起,讲述的是一位出租车司机的忙碌生活。快速闪动的画面是:紧急刹车,换挡,啃汉堡,喝饮料,看街头足球,用 N9 浏览网页。

在短短的一两秒钟里,N9 完成了 “进入浏览器”“点开页面”“展示图片” 这三个功能,比大多数智能手机都快。

第二段广告的主角是一位钟表匠,整天面对的是精密的老式怀表。拿怀表跟 N9 类比,它们有些共同点:弧形屏幕,坚固的玻璃,屏幕覆盖整个正面。紧接着,N9 的短信铃声响起,钟表匠拿着它出门登上了出租汽车(跟第一段广告有交集)。

第三段广告的主角是妈妈和儿子,他们走过街头。儿子听见空中有直升机飞过,兴致冲冲地爬上铁丝网观看。妈妈拿 N9 抓拍到了这个可爱的瞬间,手机启动摄像头的时间不到 1 秒钟。

第四段广告的主角是位年轻人,骑着自行车穿越整个城市,并在街头张贴海报。他与上一段广告的母子不期而遇,然后拿出 N9 ,打开地图,寻找下一个目标地点。

第五段广告的主角是踢街头足球的男子,起脚射门可惜打在门框上(跟第一段广告有交集)。在休息室里,男子拿出 N9 浏览社交网络上的消息,并露出苦笑。难道他射门不进的事情已经传到了 Twitter 和 Facebook 上?

第六段广告的主角是芭蕾舞演员,她习惯于滑动和旋转等动作,在 N9 上这个 Swipe 的手势用得特别多。拿起手机,登上出租车,到了一家餐厅。原来她在餐厅做兼职服务员——檫桌子也是用 Swipe 手势哦。

整个广告节奏紧张,又不失文艺气息,配以 “世界上最快的广告(The world’s quickest ad)” 的字幕,让人印象深刻,大家会喜欢吗?

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先后在华为技术和炬力集成做码农和 PM,并在华强北摆弄过手机档口。致力移动互联网,LBS,垂直社区,新媒体观察,致力于 iSeed 访谈的推动和建设。

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