一群人狂欢,一个人沉淀

特稿

2011-07-21 07:00

如果要说以 Twitter 为代表的微博客和以 Tumblr 为代表的轻博客在内容管理上最大的区别在哪里,我认为是他们对 “标签”(tag)的处理方式。这当然跟 Twitter 和 Tumblr 的理念差异有关:

  • Twitter 致力于做地球的脉动(The Pulse Of The Planet),标签必须成为媒体属性的一部分。曾经的 #osama #wwdc #japanquake 标签都在突发事件中承担过重要责任,具有历史意义。Twitter 欢迎 “快标签”。
  • Tumblr 则致力于做个性化的展示平台,它的标签成为内容入口,个人专栏,个性节点,也成为发现同伴的场所。再配合 “最佳编辑” 等头衔,让标签的生命力得到最大的延续。Tumblr 欢迎 “慢标签”。

简单地说,Twitter 的标签适合一群人狂欢,Tumblr 的标签则适合一个人沉淀。

值得玩味的 Explore 页面

explore

在用户 dashboard 的右侧,有一个常用按钮名为 “Explore Tumblr”,点击之后呈现出如下的页面。

list

按照标签归类,页面上半部的图片链接是 “话题分类”,出现在此区域的标签一般是 Film,Tech,News 等等。而页面的下半部是 “热门标签”,排在前面的是 LOL,GIF,Art 等趣味性很强的标签。

这是一种混合了算法和人工排序的结果。就拿 Tech 来说,表面上是一个简单的标签,实际上它监控着 “Tech”“PC”“Mac”“Mobile”“Network” 等各种文章标签(可以列出一长串),然后精选出最合适的内容放在头条。

以 “LOL” 为首的热门标签,则是纯粹的用户选择结果,也是普通用户们的娱乐场。如果你觉得自己足够幽默,完全可以挑战 “LOL” 标签的最佳编辑(Top Editor),然后把 juliasegal 拉下马。

这种机制也造成了,用户们最容易看到的永远是久经考验的标签和质量较高的文章。

鼓励个性化标签

Tumblr 之所以能引领轻博客的潮流,与它的两个元素分不开:模板和编辑器。请注意编辑器右边的绿色标签区域,它鼓励用户添加多个标签

tumedit

Twitter 因为受到 140 字的长度限制,所以很多标签都采用缩写,有时让人难以理解。这种限制在 Tumblr 上不存在,你可以添加很多标签,甚至添加很多个性化十足的标签。

然后 Tumblr 会为每个标签生成一个独立链接,方便用户做聚合。Art 标签的链接就是 http://www.tumblr.com/tagged/art ,拿它来做内容沉淀真是再合适不过了。

社交媒体专家建议 Twitter 学习 Tumblr 的这种标签运作方式,我觉得大可不必。正如每个用户在不同的圈子里扮演不同的角色——把狂欢留给 Twitter ,然后转身在 Tumblr 上开辟属于自己的标签自留地吧。

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先后在华为技术和炬力集成做码农和 PM,并在华强北摆弄过手机档口。致力移动互联网,LBS,垂直社区,新媒体观察,致力于 iSeed 访谈的推动和建设。

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