Craftsy:教育类应用的生命线是内容

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2014-11-16 17:59

教育类应用中的产品多如牛毛,于是这个市场也出现了垂直细分。Craftsy 就是一家只关注手工制作的应用。它很明确一样事:艺术品和手工制作,不止是孩子才能学习的。

但是,这并不是说 Craftsy 不欢迎年轻的用户。实际上,它的用户包含各个年龄层,这家总部在美国丹佛的公司,已经有 500 万个注册用户,目前刚刚完成 5000 万美元的第四轮融资,融资总额达到了 1 亿美元。

Craftsy 的产品形态类似 YouTube 和 Etsy 的混合体,它服务于想在手工和艺术领域 “深造” 的人们,提供高质量的教学内容。用户搜索感兴趣的领域,付费就可以得到社区中专业教师的教授。

比如,你想学习编织,就可以花费 20 美元在 Craftsy 上得到一个全套的教学视频,舒舒服服在家边学边练习。Craftsy 称,公司在 2012 年的收入达到了 120 万美元,2013 年翻了一番,2014 年有望再翻一轮。

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Craftsy 在本质上是一个巨大的开发网络课程平台,类似 MOOC。Craftsy 最自豪的一点就在于吸引而来的导师。这些人拥有专业技能,但是没有找到用它赚钱的出口。Craftsy 就提供了一个把知识技能变现的社区。

这么看来,Craftsy 面临着不少同类的竞争对手,比如 MOOCCreativeLive,以及 YouTube。其中,YouTube 的教学内容是免费的,盈利模式依靠广告。Google 还推出了 Helpouts 的产品提供付费的课程。

而 Craftsy CEO John Levisay 却很自信,他认为 Craftsy 的竞争力在于高品质的内容。Craftsy 会对教学内容进行筛选,不会通过所有用户上传的视频。不少学习者甚至原因付出更高的价格购买高级教程,来获得更便利、更有保证的内容。

“人们信任我们的品牌,”John Levisay 说,“他们可以方便快捷的找到想要的内容,而不必在 YouTube 里过滤那些欠佳的内容。”

事实上,高质量是教育类服务的生命线这个论点,也同样被 MOOC 认同。MOOC 背后的公司 Lynda 就曾认为,教育类网站不应该害怕对用户收费。

Lynda 的创始人 Lynda Weinman 曾说

网站并不需要害怕对高质量内容收费,因为只要内容足够好,人们依然会觉得自己的购买 “物超所值”。

 

题图来自 camilleroskelley 插图来自 Craftsy

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