无干扰视频营销，E-Motion 迈出互动视频第一步

你是否也曾有过这种经历，在电视上看到主角漂亮的衣服，想买却不知道如何下手？这种情况在韩剧《来自星星的你》热播时尤其突出，女主角的多款衣服引爆潮流，粉丝们想买却没有好的渠道，好在精明的淘宝商家们及时打出了“千颂伊同款”的关键词，让买家有了“剁手”的机会，商家们则成功借势电视热播打出销售狂潮。

不过细想一下，如果电视剧能主动提供这些信息，于用户体验而言该有多好，更具意义的是，它因为从爆款的销售上获得大量新的收入来源，有望改变内容商、视频网站的商业模式，比如优酷 5 分钟的视频，可能不再播放 45 秒的广告了，而是压缩到 30 秒。

这种形式已经有厂商在尝试，比如 UC 的 TV 浏览器，在播放某些电视剧的时候，暂停可以弹出商品信息，只不过它和你当下播放的画面毫无关联，你在任意画面暂停都是同一个产品链接，不仅商品信息不全，而且没有做到与画面结合，体验一般。

而今，更好的视频互动展示技术已经在香港诞生，来自 E-Motion 公司推出的互动视频技术 MTE，可以在你观看视频的时候，实时点击收藏画面中的商品，后端会默默收集这些信息，等你想看的时候点开即可，这样还不会打断你当前的观看。

可以看一段 MTE 技术范例视频（读者可以尝试点击视频）：

如果你和他进行了互动，你会发现，视频和商品信息无缝的结合，即使是你点击了商品，它也只是出现一个小的提示，告诉你收藏成功，你可以轻松获得喜欢的商品信息，同时保持良好的视频体验。

无论是对于用户，还是商家、视频内容制作商，E-Motion MTE 都是理想中的内容与营销结合的技术。只不过，由于与各大视频平台不属于同一体系，这些视频只能通过自家的播放器观看，E-Motion 扮演了核心技术商。

提供全新的互动体验，这是 E-Motion 团队的目标，这个团队起始于 2 年半之前，在大陆、香港、台湾、美国都有团队，创始人是好莱坞的制片人，对于视频领域非常了解。该产品运用了图像识别、追踪识别、HTML5 等技术，在美国拥有 14 项专利，技术上比较领先。

目前 MTE 技术推广效果不错，已经有不少一线厂商的合作案例。运营总监陈尧星介绍，他们合作的对象包括微电影商户、独立制片人，一些比较大的内容制造商，对于这些机构来说，并不是十分乐意和视频平台合作，因为后者会进行很多用户体验的破坏，比如插播大量广告，画面上出现点击链接等，而这些高质量的制作商不仅希望提升商业效果，也不希望阻碍观众观看，所以倾向于将用户导入自家平台观看。

对于我表示的许多用户只上主流视频网站，导致鲜有人看 MTE 技术视频的担忧，陈尧星说，因为内容都是高质量的，高质量的内容有能力把用户拉回官网去看。目前他们正在和几个著名的电视台合作，有望将一些金牌的栏目以 MTE 视频的形式呈现。

MTE 技术一个优势是，由于用户的主动点击的参与，也使得用户“暴露”了自己的兴趣爱好，这些数据对于商家来说非常有用，可以拿去做视频制作分析，调整市场营销策略。即使用户没有购买，通过对用户喜好数据的收集，当有产品降价信息或者相关产品上架时，会有信息提醒，帮助了品牌商精准营销。

根据客户的反馈，MTE 技术可以吸引用户平均每次观看点击 2.2 次，帮助品牌商获得高达 37% 的销售转换率，这相比视频网站开头前令人头疼的 60 秒推广，效果简直是天壤之别。

也许 E-Motion 更希望专注于做 B2B 的技术提供商，所有它也有明显的制约性，即每段视频都需要他们参与制作，这使得产出的效率十分低，其实未尝不可以做一个开放的视频平台，将技术难度降低，使得每一个人都可以上传视频，加速技术应用的普及。

MTE 技术的展现形式仍然处于早期，视频互动应用还刚刚开始，其实在一段视频中，商品只是最基本的元素之一，只不过它利于形成收入。在一部《来自星星的你》中，除了主人公的衣服之外，剧中包括韩国的风土人情，名胜古迹，历史文化，甚至是政治背景也是可介绍的，这些都是可以呈现的信息。基于视频产生的元素介绍，类似于一篇文章中的超链接，只不过视频展示的内容要丰富得多。

当然，基于视频互动还可以有更多的玩法，比如竞猜、游戏，他们已经在这方面进行过尝试，未来随着互联网电视的兴起，在线视频的进一步普及，视频互动无疑蕴含着极大的市场。

题图由 E-Motion 提供